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阿里上演“双城记”直指京东大本营

内幕调查 来源:南方都市报 2015-11-09 09:53:29 阅读: 评论:0

  阿里昨日正式宣布双主场战略,今后将不再只有杭州一个大本营,启动“杭州+北京”双中心战略。阿里方面向南都记者表示,阿里巴巴集团将以北京为大本营,高强度推进在中国北方地区的战略执行和业务发展,不设上限的向北方市场投入,其中包括整合天猫电商、菜鸟物流,以及苏宁、银泰等合作伙伴的线上线下资源。

  此举被业内视为直捣京东主阵地。业内人士认为,此举从外因来说是为了针对性地在北京运营业务,在京东的主场不能让其拥有太大的优势,另外一方面则是为了加速大城市的商超等新业务拓展。

  艾瑞报告显示,2014年中国B 2C购物网站交易规模市场份额数据,天猫凭借61 .4%的优势排名首位,京东以1 8 .6 %位居其后,苏宁的市场份额3 .2%,位列第三位。电商老大和老三联手出击,是否将对位于第二的京东造成压力?

  联手苏宁是重要一环

  南都记者了解到,在此次实行的双中心战略中,最先被推进的业务部门为天猫超市,而目前正在进行的是天猫电器城。此次双中心战略与阿里巴巴在8月10日宣布与苏宁云商进行全面战略合作密切相关。

  天猫电器城总经理印天在接受南都记者采访时表示:“阿里和苏宁的战略合作是双主场战略中重要的一环。”其中,在物流上,菜鸟网络和苏宁物流已经启动全面战略合作,双方物流系统已全部打通。在北京地区,苏宁有62家门店,大件配送能够覆盖北京全境,时效可以提升至全境半日达。

  艾瑞报告显示,2014年中国B 2C购物网站交易规模市场份额数据,天猫凭借61.4%的优势排名首位,京东以18.6%位居其后,苏宁的市场份额3 .2%,位列第三位。

  电商老大和老三联手出击,是否将对位于第二的京东造成压力?

  京东方面表示对此不予评论。

  3C品类是京东的立足之本,此次双中心战略下,天猫电器城联手苏宁进军北京市场,无疑将同京东展开正面交锋。

  5G创始人洪波在接受南都记者采访时表示,阿里占中国半数以上的市场份额,说起来就是它在全国哪都不太弱,但是相对而言,相对它更强的地方,北方可能偏弱一点。

  “基于北方市场相对南方还是偏弱一些,再加上北京本身就是一个很重要的市场,他的主要竞争对手京东就在这,阿里可能会有针对性地在北京运营他的业务。他很重要的一个考虑可能就是在京东的主场,不能让京东拥有太大的优势。”

  1/3业务及员工已在北京

  有阿里员工向南都记者透露,双主场的战略最早是4月份马云在北京员工大会上透露的信息。“当时马总表示北京将会成为电子商务以外的互联网服务”的大本营所在。“然后,真正的搬迁工作从6月份开始,最早动身的天猫超市已经从7月初开始陆续搬迁至阿里位于国家广告产业园的北京总部办公,现在在布局的是天猫电器城,到双11前整个天猫北京中心的布局及人员安排都将完成。

  南都记者获悉,目前阿里巴巴有约三分之一的重要业务以及员工已经在北京。同时,阿里控股的U C、高德、影业、健康等业务总部都设在北京,主要合作伙伴苏宁、银泰、微博以及优酷等也均在北京。

  根据马云当时的表述,“北京是所有竞争对手最强的地方”,“要把北京作为杭州以外的第二个主场。为此在北京地区,我们要有自己独立的业务、独立的管理模式”。

  洪波认为,阿里整个线上线下运营的能力还是蛮强的,像每年“三八”搞的线下活动,类似的运营跟所在的地域有很大的关联度。“但在北京,京东还是有一定的优势的,所以阿里可能会在接下来一段时间加强在北方的运营。”但洪波认为,在北京这样的市场,整个的商业设施还是比较完备的,并不是像二三线城市,或更往下的一些城镇,商业设施是缺乏的,很多商业机构不愿意过去。北京在商业设施完备的情况下,竞争已经比较充分,这个市场有很充分的竞争了,所以不会轻易出现质的变化。

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