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山寨东阿阿胶 硒阿阿胶借势营销惹争议

内幕调查 来源:中国经营报 作者:张亮 2015-10-17 11:02:11 阅读: 评论:0

  而记者查询江苏硒阿的工商资料显示,方毓真与刘贤华为江苏硒阿的共同出资股东,但不知总裁网上“方毓真”与此处的是否为同一人。

  食品宣传不违规?

  抱上了东阿阿胶的大腿之后,硒阿阿胶随即开始了广告轰炸以及全国招商的大营销战略。

  硒阿阿胶在其官方网站上称,在8月18日结束的泰安老年产业展览会上、硒阿阿胶收获了600名意向代理商洽谈,硒阿阿胶送出29辆宝马让硒阿集团本次现场签单合同金额3000万元;硒阿集团“5强+双线家庭1+X会销模式”让31家地级市代理商首次强强联手合作。

  在广告宣传策略上,硒阿阿胶的宣传语则更加直接。

  “目前市场上阿胶糕和固元膏的简单配料一般只有3~7种,而硒阿阿胶采用了38种配料,囊括了中老年人、女性、男人、学生、近视眼,全民皆用,更是唯一加硒和配料最多、最全的阿胶糕。硒阿阿胶是唯一不含山梨酸钾防腐剂的阿胶,真正让消费者安全放心食用。

  硒阿阿胶打的另一张牌是上市牌,公司宣称硒阿阿胶集团用了14年的时间与中国军队营销咨询公司合资,并实现上市,公司股票代码为663583。不过记者查询到,硒阿阿胶是在前海股权交易中心挂牌。

  为了扩大招商,硒阿阿胶宣称,2015年元月公司与南京星之宝宝马汽车公司签订5年战略合作,订购5年500辆宝马赠送方案,一年赠送100辆,凡做硒阿阿胶的代理商3年达到100万元以上回款的赠送相应标准的进口宝马一辆。

  此外,硒阿阿胶还宣称公司于2015年7月,被中国“CCTV时代”评为中国生物工程领域最具影响力品牌。不过针对这一称号,记者并未在其他任何网站上搜到这一新闻。

  中国保健协会一位资深人士告诉记者,目前各大电视台针对保健食品的广告审核都不断趋于严格,所宣传的保健食品必须经过国家食品药品监督管理总局(CFDA)的保健食品认证,因此硒阿阿胶能够做广告必然是以食品的身份进行的。

  刘贤华也向记者称,硒阿阿胶申请的是QS认证,是地地道道的食品,公司在全国各大省级卫视做广告时,都要出具合法的食品生产经营许可证,才能被允许做广告。

  擦边球

  是否有功能声称,是界定硒阿阿胶的广告是否合法的主要因素。

  在记者的采访过程中,刘贤华不断强调硒阿阿胶的平衡功能,既补气又补血,显然已经给这款食品赋予了营养保健功能,按照新的《食品安全法》,具有功能声称的保健食品应该在CFDA申请保健食品注册或备案认证。

  公开资料显示,保健食品的保健功能有27种,分别是增强免疫力、辅助降脂、辅助降糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽功能、辅助降血压、改善睡眠、促进泌乳、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护功能、减肥、改善生长发育、增加骨密度、改善营养性贫血、对化学性肝损伤有辅助保护、祛痤疮、祛黄褐斑、改善皮肤水分、改善皮肤油分、通便功能、对胃黏膜损伤有辅助保护功能、调节肠道菌群、促进消化。

  上述资深人士告诉记者,很多食品企业实际给其产品赋予了保健功能,但是他们在营销语言上,并未直接出现上述字眼,采取其他字眼来表达类似意思,虽然是狡辩,但却是很多宣称有保健功能的食品企业的通俗做法。

  “此外,阿胶可以作为食品销售,加入硒元素依然可以作为食品,但若宣称保健功能声称,硒阿阿胶则涉嫌违反《食品安全法》。至于硒阿山寨东阿,具体要看东阿阿胶是否进行起诉。”上述资深人士告诉记者。

  记者从东阿阿胶法务部了解到,东阿阿胶已经注意到了这家公司的宣传语,目前公司正在查证硒阿阿胶是否侵权,如有侵权将采取法律手段维护公司的合法权益。

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