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中小手机厂商遇倒闭潮:沦为小米华为炮灰

内幕调查 来源:腾讯科技 作者:雷建平 2015-10-16 13:31:42 阅读: 评论:0

  这一大背景下,过去单靠跑分、靠营销、靠价格战拉动销量时代已一去不返。

  曾经火热的中国智能手机市场即将遭遇寒冬。

  就在日前,在智能手机行业坚持3年之久的云辰科技创始人丁秀洪正式离开了其一手创办的公司,同时也放弃了一度风光高调的大可乐手机品牌,丁秀洪所在的公司更传出面临破产清算。

  丁秀洪否认了“破产清算”说法,强调自己离开主要是公司内部对手机行业的发展方向出现不同看法,自己也早在6月已淡出公司管理。但不可否认的是,云辰科技的生存正遭遇严重困境。

  丁秀洪对腾讯科技表示,智能手机市场发展放缓,进入门槛已越来越高,越来越不合适中小智能手机厂商生存。

  另据腾讯科技了解,曾经声称要挑战小米的百分之百也已淡出智能手机江湖。百分之百在2013年曾获得百度数亿元的投资,被百度寄予厚望,不过,百度这笔投资已完全打了水漂。

  百分之百董事长徐国祥接受腾讯科技连线时表示,自己早已不再做手机。熟悉内情的人士透露,百分之百做手机的团队早已解散,有员工甚至将加入这一团队视为做过的最错误决定。

  事实上,在大可乐、百分之百等手机品牌折戟沉沙背后,360、乐视这些大公司做手机都遭遇挑战,酷派在激烈市场竞争中也处境堪忧,更多中小手机厂商更沦为小米、华为等的炮灰。

  一位资深手机行业人士则告诉腾讯科技,很多二线手机厂商虽然出货量还比较可观,但在运营商渠道和经销商渠道,都有不同程度的库存积压,即便小米华为今年也面临清库存的压力,如果处理不当,智能手机行业潜伏的危机未来将更大范围爆发。

  百分之百的教训:百度数亿投资打水漂

  曾几何时,小米在智能手机领域的成功刺激了无数创业者涌入,百分之百就是其中之一。

  2013年,百分之百曾多次公开叫板小米,徐国祥自称“小米是类苹果模式,而百分之百联合多家厂商更像安卓的开放模式,是真正不靠硬件赚钱的厂商,玩儿法更互联网化。”百分之百更是联合中国电信、百度推出一款针对红米的手机,并表示只比红米便宜1块钱。

  百分之百有一定的叫板底气,2011年深圳创新投和浙商创投等投资机构对百分之百公司进行A轮投资,2013年11月,百度作为A+轮投资商又成百分之百最大的战略投资者。百度投资百分之百的意图是,借百分之百的终端使更多百度云智能终端平台能够搭载出去。

  当时百度内部力主这一投资的是李明远,李明远认为,百度战略投资百分之百公司,不仅可促使百分之百的研发能力提升,更能完善百度在硬件和渠道的布局。

  不过,一位手机行业分析人士对腾讯科技表示,徐国祥关于挑战小米的说法是“妄想”,这一方面是因为小米的成功具有偶然性,另一方面是,小米的营销模式中小手机厂商很难掌握。

  “类似百分之百这类企业,其创始人既没雷军那样的知名度金额人脉,创始团队也没小米豪华,还不一定有雷军和小米团队那样的勤奋,最重要的是,小米手机诞生的时间点难以复制。”

  一位前百分之百员工对腾讯科技透露,大家都想学红米一样做爆款产品,借助电商的模式,但广告成本又非常高。“问题在于,中小手机厂商的手机缺失品牌价值,手机质量又无法保障,加之销售队伍也跟不上,往往是广告一停止,手机的销量又陷入停滞,还造成很大的手机库存压力。”

  上述人士指出,很多手机厂商不敢大量备货,所谓的饥饿营销其实是对库存压力的恐惧。

  最终,百分之百遭遇了难堪的一幕:手机成本是1450元,但京东拿货价格是750元,销售量还很小,传统渠道迪信通更给出屈辱的价格——600元,还不签署与百分之百的代销协议。

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