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国庆影市“爆发”背后的“补贴真相”

内幕调查 来源:虎嗅网 2015-10-08 14:39:12 阅读: 评论:0

  国庆7天长假收官,这7天内,国内电影总票房达18.5亿,平均每天接近3亿,比去年同期增长71.3%。获得票房前四名分别是:《夏洛特烦恼》、《港囧》、《九层妖塔》和《解救吾先生》,由于这四部电影分别在假期前的9月25日到30日就已上映,截至目前,这4部片的总票房更是接近30亿。

  然而,当看到这份最新的“史上最高”成绩单时,小娱内心并没有想象的那么兴奋,因为在华丽的数字背后,其实有着巨额的票补。

  娱乐资本论获悉,《港囧》背后,猫眼电影、微信电影票、百度糯米等多家电商全网累计投入的票补至少1亿,此外,《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》、《解救吾先生》三部影片也各有3000万至5000万不等的票补安排。

  有业内人士称,国内电影市场每年三百多亿的总票房中,仅片方与电商的补贴就有四五十亿。这一电影营销方式,始于去年国庆档《心花路放》,之后逐渐被电影圈普遍接受,在各家在线购票网站的竞争中,“票补”也是最大武器。

  然而,当资本市场“变天”,整个O2O行业的大环境发生变化,甚至就在昨天(10月7日),美团和大众点评也传出要合并的消息(美团旗下猫眼和大众点评都有在线售票业务),电影票的高额补贴还能持续多久?

  传《港囧》背后票补至少1亿

  “等着看吧,《港囧》头三天的票房会超出你们所有人的预期。”在《港囧》上映前几天,小娱就从电影行业内得到这样的消息,片方之所以这么有信心,相当一部分原因,来自影片《港囧》背后的巨额票补。

  《港囧》上映首日,拿下2亿票房,打破了华语电影12项纪录,其中有一项是“华语电影预售票房纪录”。此前,保持这一纪录的是《心花路放》,去年这部影片曾拿下1.1亿的预售票房。《港囧》预售超越《心花》,意味着影片还未上映,通过在线购票平台已经锁定了至少1.1亿票房,而这部分预售的电影票,相当大的一部分是包含了“票补”的低价票。

  根据娱乐资本论的监测,《港囧》在猫眼电影最低票价9.9元,微信电影票最低9元,百度糯米甚至最低至6.6元,而港囧的平均票价为35元。在优惠活动中的这些低价票与平均票价之间大约26元的差价,都将由《港囧》的票补预算来支付。

  一位电商平台负责人向小娱透露,所有的网站给《港囧》的票补累计起来,至少在1亿以上,其中一部分应该是片方自己出的。

  与此同时,另一家在线购票平台总监也向娱乐资本论表示,据他了解,《港囧》的票补可能在1.5亿左右。“如果在上映前就确定《港囧》前三天票房会井喷,那么这多家电商平台共同保底也不是没有可能的。从电商平台这方面来说,观众对《港囧》的期望太高,三天过后,一旦影片口碑不好,保底电商风险比较大;而从《港囧》片方这方面说,同样由于观众期望高,假如前三天票房没有起来的话,后续可能由于马太效应,越来越少。”

  “票补”行情不断变化,强势影片“票补”可能完全由电商承担

  《港囧》的“票补”并非孤例,电商网站针对电影票的补贴已是业内常识。一位资深业内人士透露:

  “现在,基本上票房在1000万以上的影片都会有电商补贴,只不过补贴金额大小不同而已。像今年《九层妖塔》和《解救吾先生》这些影片票补都在5000万左右,国庆档票补最小的应该是《夏洛特烦恼》,片方和电商的票补加起来也就3000万左右。”

  在上亿补贴之下,今年国庆档的电商票补也出现了一些新玩法,片方不再只和一家电商平台合作,而是选择一个最重要的电商平台做联合发行方,但与其他电商平台之间都会有票补合作。比如,《夏洛特烦恼》的联合发行方有格瓦拉、微信电影票;《解救吾先生》由百度糯米做互联网独家发行;《九层妖塔》背后微信电影票既是联合发行方又是联合出品方。

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