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红旗轿车复兴:63亿研发投入换来尴尬成绩单

内幕调查 来源:网易财经 作者:汪峥 2015-08-17 10:16:24 阅读: 评论:0

  自2008年启动"红旗复兴"项目以来,6年间,一汽已为其首款战略车型——红旗H7投入超过63亿元的研发和技术升级资金。而2013年正式上市的红旗H7,销售业绩却不尽人意,截止今年上半年,其总计售出7300余辆,测算下来,年均销量仅相当于同档价位车型奥迪A6L一周的出货量。

  曾经痛失多次战略发展机遇的红旗,正努力"放下身段"全力拓展私人市场。但在技术方面缺乏亮点,使其在面对竞争对手时总显得底气不足。而长期在"官车"与"民车"之间游走,又让民众对其并不感冒。被上下寄予厚望的红旗,复兴之路走得越来越艰难。

  自2008年主持启动"红旗复兴"项目,到今年3月落马,中国第一汽车集团公司(下称"一汽")原董事长徐建一或许未曾料到,1600余人团队历时4年研发、耗资52亿元的红旗H7轿车,销量竟是如此惨淡。

  来自中国汽车工业协会、《中国汽车报》的数据显示,作为品牌重塑的首款战略车型,2013年上市的红旗H7,当年销量为2961辆;2014年及今年上半年,分别为2589辆和1777辆。以此推算,今年下半年若销量环比持平,红旗H7三年销量总计约在9000余辆。

  而 2014年与红旗H7价位相当的几款豪华车,丰田皇冠的年销量为14880辆,别克君越为83858辆,宝马5系为137965辆,奥迪A6L为166463辆。以此测算,红旗H7的年均销量仅相当于奥迪A6L一周的出货量。

  红旗H7上市时,总设计师徐世利曾向媒体确认其研发投入达52亿元。今年4月1日,一汽旗下的一汽轿车股份有限公司(简称"一汽轿车")发布公告称,拟投资2.7亿元,建设红旗H7技术升级项目。

  一个月后,原东风汽车公司董事长徐平出任一汽董事长。"红旗是一汽的金字招牌"在其调研过程中被反复强调。

  而据环评爱好者网收录的红旗H7技术升级项目第二次环评公示,该项目总投资实际已经超过11亿元,目标为"通过改造相关的设备,达到年产H7系列车型13000辆/年的生产能力。"

  照此计算,一汽仅为红旗H7就已投入超过63亿元。而这,还仅仅是根据一汽公开披露的数据得出的结果。

  巨额研发投入却换来令人尴尬的成绩单,红旗怎么了?

  中国汽车流通协会副秘书长罗磊对网易财经表示,"责任不能全推给徐建一,希望也不能全寄托在徐平(身上)。"在他看来,红旗能否真正"飘扬",关键在于产品本身。

  资深汽车媒体人葛轩则向网易财经慨叹说,即便抛开产品争议,红旗亦错失了多次"战略机遇"。

  知名汽车社区牛车网CEO海兰更是对网易财经直言,在全球汽车生产早已模块化的同时,中国的汽车工业水平并未达到自主研发高档轿车的阶段。所以,红旗之"错",不在一汽,而在于"处于'黑铁时代'的我们,却要'大跃进'"。

  巨资打造"红旗复兴"战略

  2010年,徐建一力推"红旗复兴"项目。曾对此进行追踪报道的葛轩向网易财经回忆,据一汽内部人士透露,当时名为"C131"的复兴项目,不仅集中抽调技术骨干,更在资金投入上不计血本。

  卖不出的红旗,如今却很难买到。网易财经联系各地红旗经销公司了解到,除却红旗大本营长春可接5辆起售的H7"大客户订单",其余各地均现车紧张。

  全国唯一代理一汽全系列产品的经销商——辽宁惠华汽车集团相关负责人向网易财经透露,今年7月至9月,红旗近2000辆的订单,均集中于"中央及央企",而私人订单只能"往后排"。

  原因在于即将到来的"国车"需求——9月3日,中国将于天安门广场举行大阅兵,以纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。

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