首页|区域|中国经营者俱乐部

国内乳企淡定应对进口奶:一盒奶走流程至少俩月

内幕调查 来源:中国经济周刊 2014-12-02 14:08:49 阅读: 评论:0

  中经摘要:

  ·根据天猫的数据,进口常温奶出乎意料地成了一个个爆款。以安佳牛奶为例,仅仅在天猫上开抢一个小时内,就创下了247万元的销售业绩,仅250mL×24盒包装的全脂UHT纯牛奶就卖出15737件。

  ·这是进口常温奶第二次发力中国市场,在十几年前,以帕玛拉特(Parmalat)、雀巢、美国卡夫等为代表的洋品牌,都曾经气势汹汹打开过中国市场的大门,但是,都因为水土不服铩羽而归。

  ·来自中国乳业协会的数据显示,从2010年到2013年,中国液态奶进口量分别为1.59万吨、4.05万吨、9.38万吨、19.5万吨;近4年内,常温奶进口增长率高居乳制品品类第一。

  ·在进口常温奶井喷式增长的背景下,目前有200个左右的洋品牌活跃于中国市场。其中,进口常温奶主要集中在1号店、天猫商城、我买网等电商平台进行销售。

  ·在业内人士看来,自2015年4月1日起,欧盟牛奶产量配额制将正式取消,欧盟原奶产量将提升,将不可避免地加快进入中国这个“战略性”市场。

  ·目前,国内低温巴氏鲜奶市场上,以福建长富、重庆天友、北京三元、四川新希望等为代表的区域品牌乳业正快速成长。来自奶业协会的数据显示,去年以来,国内巴氏奶销售额以年增长超过30%的速度发展,而常温奶销量只有个位数增幅。

 

  如同电影《终结者》中那句著名的台词:“我会回来的!(I will be back!)”,在2014年的“双十一”电商大战中,出现了一个看似“高大上”新品类的身影——进口常温奶,如德国纯牛奶、新西兰原装进口奶、意大利半脱脂牛奶……

  撤离中国市场10年后,以常温奶为代表的进口牛奶开始了又一次大规模“入侵”。此前,它们只是通过进口代理,小规模地出现在中国的超市里。

  今年“双十一”,进口常温奶携手它们的小伙伴洋奶粉,与国产品牌展开了一场激烈的卡位战。

  根据天猫的数据,进口常温奶出乎意料地成了一个个爆款。以安佳牛奶为例,仅仅在天猫上开抢一个小时内,就创下了247万元的销售业绩,仅250mL×24盒包装的全脂UHT纯牛奶就卖出15737件。

  中国乳业引以为傲的常温奶市场,会步婴幼儿奶粉的后尘,被进口乳企夺去半壁江山吗?

  第一次“战争”:

  外资品牌因“水土不服”铩羽而归

  “这是进口常温奶第二次发力中国市场,在十几年前,以帕玛拉特(Parmalat)、雀巢、美国卡夫等为代表的洋品牌,都曾经气势汹汹打开过中国市场的大门,但是,都因为水土不服铩羽而归。” 乳业专家、北京普天盛道董事长雷永军对《中国经济周刊》表示。

  资料显示,意大利著名牛奶公司帕玛拉特于1995年进入中国市场淘金,2001年7月,帕玛拉特和南京奶业集团出资7000万元设立南京帕玛拉特乳品公司。同样的,还有彼时排名全球前三的美国菲利普·莫里斯公司,1993年与北京农物局合资,共同设立北京卡夫食品公司,产品包括干酪、超高温奶、酸奶及奶粉等等。

  然而,无论是帕玛拉特还是卡夫,打开中国市场大门后,表现颇为糟糕。如南京帕玛拉特,由于产品定位、企业管理和市场开拓等多种因素,始终处于严重亏损状态,成立不到两年,亏损已达2700万元;北京卡夫成立整整7年,在中国奶业市场没有一分钱赢利,于2001年被北京三元收购。

  雷永军接受《中国经济周刊》采访时表示:“这次外资开垦中国常温奶市场失败,以2004年帕玛拉特退出中国市场为标志结束,此后的5年内,再没有一家外商宣布要在中国做常温奶生意。”

  乳业专家王丁棉告诉记者,第一次外资常温奶进入中国市场失败,很大程度上是对当时中国市场认识不足而致。一来,它们坚持高端路线(当时的单盒牛奶定价都在4元以上,远远超过国人的购买力)。二来,随着本世纪初中国乳企的快速成长,不少地方奶企利用便捷、新鲜的牛奶,从各个渠道渗透当地市场;远渡重洋而来的进口牛奶显然缺乏这样的地利。动辄超过两个月的运输时间和过高的价格差,直接导致其在中国市场败走麦城。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

成品油消费税上调 中石油抓紧混改 油价暴跌好时光

国际油价暴跌,对政府来说正好出台消费税,而对企业来说,则...

快递“围城”:灾难还是机遇

一家快递公司用40%的行业平均增长速度去追逐电商购物节100%...

内幕调查

国内乳企淡定应对进口奶:一盒奶走流程至少俩月

这是进口常温奶第二次发力中国市场,在十几年前,以帕玛拉特...

虚假团购:商家已倒闭还在秒杀

今年8月12日晚,高女士也是在大众点评网团购了心觅甜品店的甜...

人物

揭秘赵本山:要是国家需要我的资产,都可以拿

在本山民乐团的老朋友眼里,赵本山是个全...

周厚健:中国制造业有很大发展空间

“很多人评价我的风格是中庸,我绝对不是...

解码创业

Nordstrom:试衣间里的智能"魔镜"

诺德斯特龙即将为顾客提供一种新服务:在特定商品区,用户用...

王梦秋:90后投资怎么玩?

清流资本做90后投资的方式特别感性:与90后交朋友。这路数让...

先锋话题

德龄公主揭晚清内幕:慈禧太后最腐败

德龄公主是满洲贵族裕庚之女,早年曾随父旅居欧洲多年,1903...

粉碎四人帮秘事:谁给邓小平报信?

粉碎“四人帮”的时候,邓小平正在被软禁。当时在“批邓”,...

观点

郭施亮:“赌性十足”造就股市疯狂

“赌性十足”造就了中国股市的疯狂。不过...

王亚煌:针对大学生的应用没前途

虽然Facebook成功了,但Facebook的成功不...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备05052919号-1 | 公安备案编号:11010802015402 | |安全联盟