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奢侈品大牌集体进入滞涨期

内幕调查 来源:羊城晚报 作者:孙晶 2014-09-26 14:47:05 阅读: 评论:0

  中经摘要:

  ·Prada,GUCCI、劳力士、欧米伽、Burberry、Bally等国际一线品牌在中国市场似乎进入了滞涨期。这跟国内的反奢风盛行不无关系。

  ·一项有趣的调查显示,中国游客在丹麦奢侈品消费额下降。根据退税公司GlobalBlue的增值税退税数据统计,2014年第一季度中国游客在哥本哈根的奢侈品平均消费额从2012年的5561丹麦克朗降至4652丹麦克朗,降幅为16%。丹麦著名的奢侈品产业--皮草业深受影响,春季哥本哈根皮草司因中国需求不振而被迫将貂皮产品价格减半。

  ·“对于奢侈品消费接下来的表现,不少同行预计很难恢复两年前的双位数增长的辉煌,会在低谷徘徊。当然,如果经济进一步好转,国内的奢侈品消费会进入平稳增长期。一些大牌销售能持平已经很不错了。”有广州奢侈品经营人士分析。

    

  临近国庆,本该进入销售旺季的广州奢侈品市场依然显得冷清。从去年开始的反奢风令中国市场内的奢侈品消费面临挑战。“今年1月至8月,商场内的大部分奢侈品销售同比出现一位数到两位数的下滑。”

   昨日,有广州高端商场的负责人向记者透露,奢侈品消费在最近一年中表现平平。与此相呼应的是意大利奢侈品公司Prada最新公布了今年上半年财报显示:增速缓慢利润大幅下降20.6%。

   “不只是Prada、GUCCI、劳力士、欧米伽、Burberry、Bally等国际一线品牌在中国市场似乎进入了滞涨期。这跟国内的反奢风盛行不无关系。”有广州资深商业人士如此表示。

  多个奢侈品销售下滑

  昨日,记者走访了广州几家高端购物商场,往年此时开始热闹起来的奢侈品专柜前,前来购买奢侈品的消费者寥寥。“今年以来,劳力士、欧米伽等原来增长都在两位数的奢侈品销售额突然下滑两位数。”有商场的销售负责人向记者透露,主要原因还是国内的反奢风影响了这部分奢侈品的消费。

  而在服装领域,记者从一家高端商场拿到的数据显示,Burberry、Bally等商务型的大牌服装今年以来的同比销售数字下滑了一位数。

  “可以说整体奢侈品消费在广州市场已经进入一个秋冬时期。商务消费大幅下滑,只有少部分的真正富人才愿意出手购买高档产品。但这个消费金字塔毕竟有限。而且,广州距离香港这么近,追求奢侈品的年轻人更愿意到香港购买免税奢侈品,这也是广州奢侈品市场对反奢风反应如此明显的因素之一。”有广州商业资深人士如此分析。

  大牌集体进入滞涨期

  事实上,中国人在香港和海外市场消费奢侈品的力度也开始减弱。

  一项有趣的调查显示,中国游客在丹麦奢侈品消费额下降。根据退税公司GlobalBlue的增值税退税数据统计,2014年第一季度中国游客在哥本哈根的奢侈品平均消费额从2012年的5561丹麦克朗降至4652丹麦克朗,降幅为16%。丹麦著名的奢侈品产业——皮草业深受影响,春季哥本哈根皮草司因中国需求不振而被迫将貂皮产品价格减半。

  国内的反奢风影响了奢侈品的消费,使得国际大牌也进入滞涨期。

  全球最大的奢侈品商历峰集团日前发表声明称,由于以亚洲为主的消费者减少了奢侈品购买,截至8月底,在过去五个月中,公司销售额仅同比增长4%,为2009年以来最慢同期增速。

  日前,Prada发布中期业绩同样显示,截至2014年7月31日的上半财年,收入增长疲软,仅增长1.3%至17.513亿欧元,固定汇率下,增幅也仅4.5%;而集团净利润暴跌20.6%至2.448亿欧元,合每股收益0.096欧元,其去年同期净利润为3.082亿欧元,合每股收益0.120欧元。

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