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国内市场“傍名牌”频出 穿“洋装”以牟暴利

内幕调查 来源: 2013-06-21 10:15:05 阅读: 评论:0

  近日,据媒体爆料,不久前刚刚登陆中国的荷兰某奶粉品牌是专门针对中国市场的假洋品牌,荷兰本土市场并无此品牌婴幼儿奶粉销售。消费者切不可盲目迷信,为假冒“洋品牌”埋单。

  “傍名牌”真假难辨

  “100%原装进口”、“专供中国宝宝”……在三聚氰胺事件爆发后的几年间,众多扛着原装进口招牌的真假洋奶粉乘机大举进军中国市场,不过,有些“国际知名品牌”在欧美国家却是闻所未闻。

  这些假冒洋品牌大多有类似的特征:在国外注册,公司注册人多为华人,并请国内企业代为加工。业内人士爆料,在中国市场上,超过八成的所谓原装进口洋奶粉全都是蒙人的,一些假冒洋品牌往往是由华人通过在海外注册商标或贴牌等方式生产出来的。

  冒牌洋奶粉伤了消费者的心,而在葡萄酒领域,“傍名牌”更是令人防不胜防。这也解释了为何中国人1年能够消耗“拉菲”200万瓶,而它的年产量最多只有24万瓶。

  数据显示,在中国,仅以“拉菲”命名的葡萄酒就有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲传奇”等上百个品牌。甚至有经营者别出心裁地将“LAFITE”和“CASTEL”直接拼凑成“卡斯特拉斐”。实际上此“拉菲”非彼“拉菲”,虚名而已。

  很大一部分冒牌“拉菲”的原料来自华人承包的葡萄园。一些华人在海外租下一片山地种植葡萄,用它们酿成葡萄酒,再贴上洋标签,辗转销往国内。这桩生意收获颇丰,从事过贴牌葡萄酒生产的人士表示,一个拉菲空瓶都可卖到2000元。

  “爱洋货”原因复杂

  专家指出,假冒“洋品牌”在中国国内消费市场屡禁不止,与国内一些消费者的消费心理有关。在许多消费者眼中,洋品牌是高端、时尚的代名词,在某种程度上说是高品质生活的象征。

  一位地产商表示,在宴会上,红酒显得更有品位,只要上红酒,拉菲就是唯一的选择。为什么?名气响啊,大家都知道它贵,面子上好看。那些食客也不管酒是真的还是假的,只要价格贵,说开就开。

  “拉菲就像中国的全聚德,好不好是其次的,价值在于老字号。”某葡萄酒公司的培训师如是说。在大多数中国人眼中,拉菲就是一切。

  此外,中国人爱洋品牌,也与消费者对国内品牌的信心不足有很大关系。尤其是在婴幼儿奶粉市场,洋品牌被认为可信度高、品质优良。也正是如此,海外奶粉受到了消费者尤其是年轻父母的青睐。 “洋品质”成为人们爱洋货的主要考量。

  披上洋品牌的外衣,普通商品瞬间麻雀变凤凰,身价直线飙升。数据显示,口岸价为15元/瓶的进口葡萄酒,平均批发价可达312元,零售价格则在562元左右。

  部分商家就是抓住了消费者“爱洋货”的心理,将商品包装成“洋品牌”,以牟取暴利。

  “假洋货”如何应对

  专家提醒,由于现阶段市场上充斥着多种虚假洋品牌,消费者在购买时需谨慎行事,如果进行网购则一定要选择可靠的网络平台。

  在购买前可以在相关网站上查询商标注册、企业注册等信息,或到品牌官方网站上一探究竟。正宗国际品牌的官方网站上有多种语言,并且在全球都设有销售点。购买时可要求商家提供购物凭证、联系电话和小票等。

  对于商家而言,应严格把关自身的进货渠道,诚信经营,增强知识产权保护意识,创建自己的品牌,共同建设和维护公平公正的市场秩序。

  有关部门也应深入打击“傍名牌”等不正当竞争行为,保护消费者的合法权益。对涉嫌虚假宣传的企业和个人,一经查实,严惩不贷。

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