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减肥产品多涉虚假宣传 打减重疗效擦边球

内幕调查 来源:东方网 2013-06-19 15:17:09 阅读: 评论:0

  数字显示,罗氏每年在全球推广赛尼可的费用超过了3亿美元;在中国,赛尼可市场推广费用的50%以上用在了医院方面,形式主要是开学术会议和建立肥胖门诊。

  但2010年,曲美退市本应腾出的市场空间并没有给赛尼可带来太久的欢乐,一纸安全通告将赛尼可同样推入了市场的下行周期。

  2011年3月4日,国家药监局官方网站发布“国家食品药品监督管理局提醒关注奥利司他安全性问题”的告示:宣布截至2010年12月31日,共发现有关奥利司他的病例报告120余例,主要不良反应表现为便秘、腹痛、腹泻、头晕、月经紊乱、皮疹等,以及一些罕见过敏反应。

  而结合此前美国FDA已警告其存在可能引起严重肝损害的风险,以及罗氏随后剥离非处方药市场等因素,赛尼可在中国的销售逐渐下滑,直至最后彻底从市场上消失。

  尽管2011年4月,重庆植恩的奥利司他仿制药“雅塑”成为退市风潮后唯一获批的非处方药产品,但由于此前诸多产品的安全性问题造成的市场信心下降,以及营销投入等多方面问题,始终无法在市场上形成主导地位。

  “需求旺盛、商机巨大、产品过少甚至无法形成充分市场竞争,”上海桑迪营销咨询机构首席咨询官张继明曾向本报表示,“这一市场规模和前景都很大,但是需要持续的投入和准确定位,同时还要和各类保健品区别竞争。”

疯狂的擦边球

  “保健品比较好做的是,广告见效很快,而且消费者的心理就是觉得这种东西不是吃药,安全,花钱也不多。”昨日,一家平台医药电商负责人告诉本报。

  公开数据显示,中国的减肥市场正呈几何级增长,肥胖患者已超过9000万,减肥产品以每年超20%的速度激增,年销售总额可达百亿元。

  该负责人告诉记者,在他们店内,进入5月以后,减肥类保健品、茶饮等品类销售明显上升,“茶饮产品一直很稳定,几个牌子销得都不错。”他告诉记者。

  尽管他并未进一步透露具体品类的销售增长情况,但在减肥茶饮市场中排名一直比较稳定。

  2010年,主业为保健茶的碧生源登陆香港联交所。根据此前碧生源上市时公布的官方调研报告,以2008至2009年零售额计,碧生源已是中国保健茶市场最大的原材料采购商和最大的保健茶供应商,去年的市场占有率为18.8%,第二位仅为5.5%。而在2007~2009年两年间,碧生源的销售收入复合年增长率及净利润的复合年增长率也分别达到了99.1%和72.5%。

  据碧生源公开资料,2009年,碧生源常润茶和碧生源减肥茶两种产品的销售收入占碧生源控股营业额的98.8%。

  事实上,碧生源在招股文件中自曝:省级食品药品监管局网站显示,过往三年共有23份公开警告,涉及广告误导、不实成分,或不当使用肖像名称,及未能及时获得批文等。最近一次是广东食品药品监督管理局发布的广东省2009年第五期违法保健食品广告公告,碧生源因“夸大产品适应证、功能主治或含有不科学地表示功效断言、保证”而上榜。

  碧生源在招股说明书中承认:“过去本集团若干产品广告或相关宣传手法未完全遵守有关法规,相关政府部门已就该等事件向本集团征收罚款。”

  而在宣称“喝出好身材”的“大印象减肥茶”网站内,产品说明一项中,其在确认是以“以茶叶、绞股蓝、石决明、罗汉果、番泻叶、金银花为主要原料制成的保健食品”的同时,又高调表示,“经功能试验证明,具有减肥、调节血脂”的药用保健功能。

  碧生源屡次撞线的虚假宣传问题,在保健品营销领域甚至是必须要做到的“功课”。

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