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国产电影黑马为何层出不穷?解析幕后推动力

内幕调查 来源:虎嗅网 作者:王义之 2013-06-18 15:39:07 阅读: 评论:0

  对类型电影的持续性开发:走过一百余年的海外电影市场,给国产电影提供了一个庞大的素材基地。从经济和文化的发展规律看,一批上世纪70-90年代的新好莱坞类型电影,它们的结构特征会被全面套用到当今的国产电影中,成为一些中等投资的电影从市场突围的主要原因。

  服务型公司的快速增长:国产电影高速发展期的第一轮已接近尾声,制作、发行、播映环节的传统型电影公司基础格局趋于稳定。随着电影市场“营销时代“的到来,电影全产业链中的其他环节将领跑新一轮的增长,负责营销、公关、金融、法律、咨询等服务型公司将是主要的受益者,可能会出现服务型公司反向并购传统型电影公司的案例。

  院线的三四级深耕:院线的拓展将紧跟三四级市场商业地产的开发,渠道的跑马圈地仍然会继续几年的高增长比例,直到接近5万块荧幕时才会大幅度放缓。小范围并购还会持续不断,直营院线的发展速度会逐渐超过其他那些加盟型院线公司,并且因为集约化的管理,获得更稳定的票房回报。

  新媒体平台替代电视平台:电影因为有很强的时效性,而电视的播映体制与视频公司相比反应滞后。因此新媒体平台给电影贡献的收入,会很快超过电视平台,甚至有可能会出现与院线同步付费点播的形式。一部分视频公司在向内容供应商转型的过程中,也会更深入的参与到电影制作中,未来将会成为电影市场生态链条上的核心环节。

  电影衍生市场的开发:动画电影因为先天性的票房劣势,反而使得他们成为电影衍生市场最为积极的开拓者,它们的市场开发进展会成为所有国产电影学习的方向。随着一批电影制片人的成熟,续集电影和系列化电影会逐渐增多,围绕电影周边的开发,包括从前期植入到电影品牌化的开发,逐渐会成为衡量一部电影投资风险的主要依据。

  另外,因为电影的媒介属性和光环效应,使得它在美国一直是华尔街的宠儿,中国亦是如此。还会有更多的金融资本加入到电影市场中,推动着电影市场的并购与创新,目前行业内一些规模领先的公司正在快速奔向多元化产业集团的征途上,对出版和电视行业也将会带来全面冲击。


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