中国经营网首页|上海|陕西|四川|广东|浙江|辽宁|湖北|湖南|江西|河北|河南|福建

国产电影黑马为何层出不穷?解析幕后推动力

内幕调查 来源:虎嗅网 作者:王义之 2013-06-18 15:39:07 阅读: 评论:0

  如果你看过Martin Brest的《午夜狂奔》,就会恍然大悟《泰囧》中三位主演之间的紧张关系是怎么形成的;如果你还看过John Hughes的《飞机、火车和汽车》以及Todd Phillips的《预产期》,就可以理解《泰囧》中为何总被伤害的是徐朗而不是王宝……在好莱坞的喜剧电影中,笑料一直在变,但人物结构与抖包袱的方式少有创新。因为笑话总是由人物的性格冲突酝酿的,而人类的性格特征,是跨越时空,跨越人种与肤色的:

  《西雅图夜未眠》的别名叫《缘分的天空》,《北京遇上西雅图》之前的名字叫《美丽情缘》,这肯定不是巧合。两个内心孤单的大人,加一个机灵搞怪的小孩和一帮性格夸张的配角,一部让人温暖的爱情喜剧所需要的人物元素基本就已经完成,剩下的只是如何让他们在同一个戏剧时空中产生互动。

  《101次求婚》中屌丝、女神和高帅富,《分手合约》里的痴男怨女加闺蜜,《中国合伙人》中的三人行,这种定式化的三人组合,让你首先联想到的,一定不是曾经的国产片,而会是好莱坞电影与日韩片。对于被盗版电影养大的国内年轻观众来说,这些熟悉的人物结构所带来的亲切感,会让他们从开场之后很快的将自己代入到电影之中。

  至于国产化加工的部分,在人物结构确立之后,反而变得比较容易。只需要按照三幕剧的递进方式,用基本符合当下现实的事件推进主要人物内心世界的转化即可。《北京遇上西雅图》中胎儿的成长;《泰囧》中逐渐接近的目的地;《中国合伙人》中新梦想的壮大;《分手合约》中所签订合约的时间跨度……这些都是为了链接整部电影的叙事而设计的背景要素。

  ——对观众话语权的尊重、对社交媒体的重视

  电影市场其实并没有艺术片和商业片之间的界限。从观众角度看,所谓艺术电影或作者电影其实也是类型电影的一种,它代表着某种电影的市场相对小众,以及导演的影像表达方式更为主观。好莱坞的电影生产机制是20%的艺术,80%的科学,如果在制作环节艺术性过强,那么宣发预算的比例一定高于普通电影,否则一部电影就无法在商业市场中立足。

  正是因为看明白了吆喝比电影更重要,所以我们才能看到如徐峥和赵薇这样对宣发环节几乎亲历亲为的导演。在港台导演中,周星驰是比较早在大陆勤奋跑宣传的大牌香港导演;如今,王家卫和杜琪峰在影片上映前夕,在大陆也不再只是蜻蜓点水。

  根据新浪微博数据中心披露的数字,微博用户的结构几乎就是目前主流观影人群的翻版,社交媒体将这部分人群集中在了同一平台上,使得电影的分众宣传成为可能,宣传效率迅速提高。

  从《失恋33天》的无心插柳到《致青春》的有心种树,国产电影与社交媒体正一同成长,电影营销的宣传环节也从追求对传统媒体的覆盖,转变成与目标观众的直接互动。这会让不尊重市场规律和类型电影特征的从业人员加快淘汰的速度,也会给一些了解观众心理,拥有市场经验的电影人更多地机会。按照目前的发展趋势,社交媒体正推动着国产电影出现一次全面的结构性调整。

  (三)最后简单预测一下中国电影市场几项趋势

  2013年的电影票房会迈过200亿门槛,屏幕数量也将会超过17000块,在这样的环境背景下,会促使行业发生哪些根本的变化。

  新生代导演的机会增多:随着热钱的持续涌入,导演的稀缺性会促使更多新生代导演的崛起。港台导演对本土电影文化的过分依赖,使得他们在上世纪末遗失了东南亚市场,也同样影响了他们在大陆的发展空间。一批在本世纪才开始导演求学生涯的大陆年轻导演,会逐渐成为未来十年电影市场创新的主要动力。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

相关阅读

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

中欧贸易战:总理亲自公关

一场关于中国光伏产业的保卫战正在打响。中国政府高度重视,...

国美亏损盈利模式迷失:开店还是关店?

线上线下协同发展是国美3年内战略的核心,但这对国美无疑于是...

内幕调查

农夫山泉创始人起底:与宗庆后恩怨情仇可拍电影

“水质门”、“水源门”的关键在于环境治理做与不做。没有任...

真实的《中国合伙人》是这样的!

王强感叹,在看完《中国合伙人》之后,他终于能清晰地表达自...

人物

刘志军罪名过轻遭质疑 被曝卖官好色痴迷权力

刘志军涉嫌“卖官”,买官者名单覆盖六名...

六安市副市长权俊良疑涉倪发科案被调查 数名商人被带走

近日,安徽省原副省长倪发科被调查,有消...

解码创业

天使投资人薛蛮子:只投好玩的项目

薛蛮子已投资了100多个项目,从做头发的、做羊奶的,到电子商...

去哪儿网创始人庄辰超的投资逻辑

入口、垂直搜索、流量,这些都可以作为去哪儿网成功的关键词...

先锋话题

托尔斯泰:莎士比亚作品让我感觉极度恶心

托尔斯泰这篇《论莎士比亚和戏剧》,写成于1903年,在这一百...

《富春山居图》为何一分为二:藏主欲焚画陪葬

弥留之际,气如游丝的他死死盯着枕头边的宝匣。家人明白了,...

观点

金岩石:万福生科罚得太轻

如果万福生科案发生在美国,处罚最重的一...

周其仁:城镇化要避免走“工业化老路”

周其仁认为,应该倡导PPP(Public—Privat...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备030098号 | 公安备案编号:1101085109