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国产电影黑马为何层出不穷?解析幕后推动力

内幕调查 来源:虎嗅网 作者:王义之 2013-06-18 15:39:07 阅读: 评论:0

  因此在本世纪前十年的中国电影市场,无论采取什么样的体制,选择什么样的题材,讲述怎样的故事,基本都是属于从“电影创作”的角度出发,以做出导演所理解的“好电影”为主要目标的艺术行为,这就是所谓“导演中心制“的由来。

  “制片人式导演”的崛起

  中国电影市场发展的初期,有一定品质的国产电影产量是极其有限的,风险主要集中在导演是否具备影像叙事的能力以及题材的选择上,这个阶段,只要艺术创作达到一定的高度同时兼顾影像叙事的连贯性,基本上就能从市场上获得收益。

  2008年,票房过亿的国产电影忽然猛增到8部,此时就已经表明随着观影频次的增加,观众对国产电影的需求开始趋向多样化。2008年之后,很多观众的观影目的就已经不再是为了看一部“某个导演的好电影”,而是想要观看的是“自己需要的那一类电影”, 这也代表着电影从“产品时代”正式迈入了“营销时代”。

  两个阶段之间的区别在于,前者是按照自家口味酿的原浆酒,后者是根据顾客喜好做出来的勾兑酒,前者总是在说:“我很好”,后者则是从电影到宣发都在不断告诉观众:“我对你很好”。

  于是,一批拥有市场思维、对市场需求判断比较准确的“制片人式导演”开始步入前台,这一点在2013年的中国电影市场体现的尤为明显。无论是如徐峥、赵薇、郭敬明这样的新导演,还是像管虎这样的资深导演,他们其实都是具备了市场思维和项目管理能力的制片人,他们对观众有着更为理性的认知,也更为熟悉当代年轻人的消费心态。将创意不仅应用于制作中,还作为主力推动着整个电影的宣发工作,促成了电影营销的完整性,这也是他们能够获得高票房回报的主要原因。

  这一类“制片人式导演“会在接下来的几年成为某种趋势,直到会有一大批像庞洪、张文伯这样比较成熟的专业电影制片人出现,中国电影市场的制作体制才会最终走到稳定。

  (二)中国电影的变化:不再排斥好莱坞式叙事、尊重市场

  如图所示,2013年的上半年(截止5月24日),获得千万以上票房的大陆导演中,大部分人的处女作都是在2010年之后上映的。

  这些大陆新生代导演的特点是不再排斥好莱坞的经典叙事方式,也比较尊重成熟市场的电影工业体制,他们与港台、韩国导演以及为数不多的几位大陆第六代导演,一同完成了2013年1-5月份的国产电影票房业绩(要等到《私人定制》和《一步之遥》的上映才会打破这种格局)。其中那些过亿票房的电影中,明显可以看到一些市场操作的共性。

  ——向大众类型电影的集体回归,从大仁大爱到小情小调

  仔细看一下2013年非处女作导演之前的影片,会发现一个很有意思的规律:他们其中的一部分人几乎是同时对市场的变化做出了反应,并且方向上都是不再承载过多的沉重,而是回归到电影的娱乐性。

  成龙在《十二生肖》里继续他的动作喜剧;陈可辛放弃了徐小平原创剧本中的很多不堪与残忍,主要讲述了励志;薛晓璐完成了一个比天堂更温暖的故事;管虎从电视剧《火线三兄弟》中玩出了一个《厨子、戏子和痞子》。当不再纠结于电影的情怀和意义时,将电影还给观众,必然离观众的距离更加接近了。这种回归使得类型电影的丰富性大大增强,因为社会的“母题”是有限的,电影的“主题”则要更为多元,正迎合了观众的多样化需求。

  ——借鉴成熟市场类型电影的人物结构,进行国产化的加工

  产量与需求的共生增长,促成了细分市场的成熟,这是类型电影之所以会在世界各地出现的本质原因。而在中国,差不多用了十年时间,电影人才明白必须要尊重一个真相:如果没有通俗电影作基础,也不会有艺术类电影的发展空间。类似于传统制造行业对发达市场技术与工艺的吸收,国产电影的导演们终于放弃了独辟蹊径的奋斗之路,开始虚心的向一些成熟市场讨教经验,其中最重要的部分是对人物结构的套用。

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