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洋品牌被指“双重标准”:Coach国外便宜4成

内幕调查 来源:人民日报海外版 2012-11-29 23:13:05 阅读: 评论:0

  某奢侈品牌运营人士坦言,“顾客消费大多跟涨不跟跌,奢侈品牌每次放出涨价风声,都是为了促销。”业内人士表示,即使中国官方调低关税,也不能保证奢侈品厂商调低单价,高价位是定价策略,主动降价会损害形象和销量。

  由于部分消费者存在盲目追捧和崇洋的心理,让洋品牌长期以来在中国都享受着“超国民待遇”。因此,即使洋品牌在抬高价格的同时降低产品质量和服务档次,一些消费者仍会买洋品牌的账。黄晓是海口市一家公司的高管,她说,“国外的品牌可能更加注重质量和品牌形象,购买这些商品是一种生活品质的象征,虽然价格高一些,也能接受。”

  “我国的商品经济不发达,再加上残留的封建等级思想,一些人认为不同人就应该享受不同的待遇。”北京工商大学经济学院教授洪涛说,中国部分消费者认为“高价”就一定会买到“高服务”、“高质量”,这也是导致洋品牌在中国“身价高”的一个重要原因。而政府对剥削中国消费者的垄断性定价又没有及时制裁监管,致使销往中国的产品的定价已经完全被国际品牌所垄断,可随意定价,无人异议。

  C

  “内外有别”不可持续

  涉嫌欺诈可以投诉

  洋品牌的“高烧”到底能持续多久?一些国际品牌为何能在中国市场搞“双重标准”?

  洪涛认为,国内有的行业标准过低或过粗,缺乏精细化的评判,这给跨国公司执行双重标准提供了“温床”。一些洋品牌进入中国后,逐步走上本土化路线,甚至用国内国外两个标准管理其分公司,在生产、销售环节存在不少漏洞。以至于就算出现了质量问题,在其他地方进行召回,也不将我国包含在内,理由就是一条:产品符合中国规格。

  同时,中国现行法律法规设定的违法成本低,在客观上又纵容了洋品牌。而在欧盟,触犯反垄断法规的公司最高将被处以相当于违规年营业收入10%的罚款。2011年4月,联合利华和宝洁公司因操纵洗衣粉价格被欧盟处以近3.2亿欧元罚款;2009年9月,辉瑞制药因非法推销药物被美国司法部罚款23亿美元。相比之下,一些“洋大牌”在中国即使出了质量问题或欺诈案件,罚单往往只有几十、数百万元,根本感觉不到“痛”。堪称国内处罚大单的沃尔玛连锁店销售假“绿色猪肉”案,也只不过罚了269万元。

  广东华之杰律师事务所张珩认为,耐克的这种行为涉及欺诈,相关部门可以依据消费者权益保护法、产品质量法以及广告法中对虚假宣传的规定等对企业进行追责。她同时提到,由于国内外的市场定位及消费环境不同,品牌产品出现价差“难以追究”,但如果产品在国内外市场中采用同样的宣传,却质量不一,消费者就可向有关部门投诉或诉诸法律。

  对于今后国际品牌在国内的价格趋势,洪涛认为,国内消费升级,以前的奢侈型消费品现在变成了更为大众化的普通消费品。随着经济的发展、物流等成本的降低以及政府在关税方面的不断调整,国际品牌缩小内外价差将是一个趋势。

  D

  坚持发展自主品牌

  不给洋货耍“大牌”机会

  洋品牌为啥能在中国搞“双重标准”?除了前面提到的几个方面,还有一个原因就是,中国缺乏自己的国际名牌产品。美国《商业周刊》杂志从2006年开始发布全球最佳品牌排行榜,截至2010年,拥有170万个国内品牌的中国却没有一个品牌上榜。

  其实,在中国市场上销售的大多数国际名牌产品,如耐克、阿迪达斯等很多品牌都是在中国制造的。北京一家购物广场的奢侈品销售商刘洁表示,“如今很多海外顶级大牌都由中国工厂代工,这说明中国制造的技术水平本身并不差”。

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