聚合与赋能,开启中国IP产业发展新纪元 2017小满IP新势力年度盛典圆满落幕
2017-12-21 14:06:24 来源:中国经营网 评论:

2017年12月20日,由小满文化集团与中国IP经济研究院联合主办的2017小满IP新势力年度盛典(以下简称IP新势力盛典)在北京竞园艺术中心成功举办。


本届盛典以“聚中国新IP,合IP生态力”为主题,聚焦IP经济最新趋势,聚集行业最新锐观点,集结了以万通集团创始人冯仑先生,微博易副总裁、畅销书作家徐志斌先生为代表的众多业内专家、知名大咖亲临现场并带来精彩演讲。


小满文化集团联合创始人王泽端先生,小满文创电商CEO曹轶宁先生,小满云树联合创始人孙天颖女士就2018年小满文化集团“IP+云创+云团+云商”新生态战略布局进行全方面分享与解析。当日,由自媒体矩阵、MCN矩阵组成的“小满云团”新媒体联盟正式成立并进行了授牌仪式。


“小满云团”新媒体联盟正式启动

冯仑先生作为颁奖嘉宾,为@行走40国@背包客小鹏@刘铮-行走的二次元等十大头部旅行大V颁发 “十大资本投资潜力自媒体”奖项,该奖项由中国IP经济研究院评选。随后,中国首支MCN互联网艺人女团“你的宝贝”亮相,并带来精彩的舞蹈表演。


冯仑先生为十大头部旅行大V颁发 “十大资本投资潜力自媒体”奖


中国首支MCN互联网艺人女团“你的宝贝”

聚合众位行业大咖,联手打造IP新势力

IP新势力盛典现场,演讲嘉宾们从产业、平台、渠道、资本、技术等多维度对IP产业发展趋势和小满新生态布局进行了全面解读和分享。


万通集团创始人冯仑先生

万通集团创始人冯仑先生受邀参加本次盛典,并做了精彩演讲。冯仑先生阐述了内容本身的重要性,世界快速变化,只有“内容价值”不会消失,需要通过一切手段做“内容+”,为优质内容赋能增值。

在互联网时代,媒体、文化、产品都在发生变化,媒体的边界正在消失,人人都是内容的生产者和传播者。冯仑先生认为目前市场中四种内容比较受欢迎:热点、鸡汤、工具式内容和有价值观的内容,而后者在市场中占有重要地位,是持久有态度的内容,是一种顽强的意识形态,能够形成大众的自发讨论和学习。

优质的内容必然需要全体系的“+”服务,这与小满的“IP+”战略不谋而合。好的IP需要“+”金融助力、渠道拓展、流量导入、平台加持、供应链资源,为内容赋能。

小满文化集团的全生态“内容+”服务能让内容价值升级,让用户获得自己喜欢的内容,并产生新的生态活力。冯仑先生曾与台湾知名作家龙应台关于如何解放文创产业做过一番交流,他们发现只有知识产权得到充分的保护和尊重,内容创作者才有积极性和自由,文创产业才能繁荣发展。

好的创业者是因为相信所以看见,正如十几年前马云相信电子商务必然成为趋势,所以我们看见了今天的阿里巴巴。小满相信IP+生态模式,所以小满看见了未来属于IP的美好世界,希望小满IP新势力的崛起,能够让内容创造者拥有更宽广的未来。


微播易副总裁徐志斌,演讲主题《从自媒体走向IP》

微播易副总裁,畅销书《社交红利》、《即时引爆》作者徐志斌带来了“从自媒体走向IP”的精彩演说。徐志斌的演讲围绕自媒体到IP的塑造路径进行了全面系统的分析和阐述,重点就“社群在这其中扮演的角色和如何有效的应用社群达成IP成长”等关键点进行了讲解。

他提到当前用户的注意力逐渐向短视频迁移,列举了美拍、西瓜视频、快手、抖音、火山小视频等短视频及直播平台对用户强大的吸引力。徐志斌先生用数据直观地展示了网络用户和企业对头部自媒体日益提升的关注度,2016年微博、微信、短视频自媒体账号成交均价走势四个季度持续增长,证明了自媒体不断进阶的必要性。更进一步指出从“草根、明星、媒体精英到专家”这一媒体进阶的路径,以及伴随媒体进阶所带来的巨大商业价值。

他以美拍网红“猫大咖”(粉丝287万),快手网红鱼香婆婆(粉丝250万)为例,阐述从头部媒体进阶到IP,主要有两条路径,分别是“内容”和“粉丝营销”。提供持续稳定的优质内容,辅以小社群引爆流量,将会获得超乎想象的高收益。


小满文化集团联合创始人王泽端,演讲主题《小满生态及IP化营销》

小满文化集团联合创始人王泽端先生在本次盛典现场为大家系统地介绍了小满2018年全新生态布局以及IP化营销。“自利则生,利他则久”,2018年小满文化集团将秉承利他的企业精神,聚集和培育更多原创设计品牌、布局互娱产业领域、孵化聚合型新媒体机构、搭建大分销体系,构建“云创、云团、云商”的小满文化集团新生态三驾马车。

“小满云创”由IP运营,泛娱乐IP集群,设计机构联盟,供应链优化,娱乐行销构成,为设计机构和原创设计师提供产业支持,孵化更多原创设计品牌,创造更多与消费者产生情感化连接的IP衍生品,最终实现IP产品化,产品电商化。

“小满云团”由旅游MCN 、体育MCN、时尚MCN、生活美学MCN、红人MCN构成,全方位服务于优质内容创作者,通过搭建MCN-X矩阵,实现聚合型新媒体孵化成长,以超级流量反哺生态。通过IP、资本、电商、产品、数据、品牌为优质内容全面增值,加速孵化超级IP。

“小满云商”由海量中小卖家、电商金融服务、优选文创产品、电商工具类软件构成,不仅是一个电商渠道,更是一个以IP孵化、自媒体矩阵及独有电商工具类软件为流量入口的,以IP文创产品为主要销售商品的,并能为海量中小卖家提供丰富的商业应用工具和金融产品的综合服务类平台。


小满文创电商CEO曹轶宁,演讲主题《让美好赋能商业》

小满文创电商CEO曹轶宁先生表示,电商行业已经成为传统行业, 玩法固定,增长固定,平台割据。消费者拥抱移动互联网的大势,远超过了平台和商家的反应速度,微商平台迅速兴起。阿里已定义新零售,小满将孵化新云商。

小满云商版块中的小满艺豆,是一款面向海量中小卖家、微电商的设计应用工具,专注于设计后服务市场,拥有50万注册设计师,服务500万中小电商企业,云商版块中由合么金服提供供应链金融服务,分呗金融提供C端和B端的分期服务。

后电商时代,决定销量的重要因素,势必在流量,转化率,客单价格,IP系数几个维度。小满文化携手国内一线IP:《我想见到你》《我想和你唱》《中国新歌声》、摇滚教父崔健,深入泛娱乐产业链, 实现IP商业价值最大化。

未来,一切品牌IP化,一切IP产品化,一切产品电商化,需求即为商品,流行即为流量,分享即为渠道。


小满云树联合创始人孙天颖,演讲主题《未知道来》

小满云树联合创始人孙天颖女士系统地介绍了小满云团的运营模式,从内容电商、优质短视频、泛娱乐方向,深度扶持MCN机构实现流量转化与内容变现。

孙天颖女士从咪蒙,罗振宇,papi酱,个人IP的成功转型之路指出MCN机构存在的必要性,并分析了目前MCN机构在中国的发展现状,内容生产者需要多渠道资源共享,多平台流量扶持,多元化商业变现和多维度品牌共建。

小满云团提出六大赋能战略,即IP赋能、资本赋能、电商赋能、产品赋能、数据赋能、品牌赋能,全方位服务于优质内容创作者,为优质内容增值,通过搭建MCN-X矩阵,跨界孵化超级IP,实现美好内容的价值重构。


上海芒果互娱科技有限公司内容营销中心高级总监刘娜

刘娜分享了关于IP流量变现的解决方式,以湖南卫视的热门IP《快乐大本营》《我想和你唱》《我们来了》为例,分享了如何将产品、设计、宣发、营销完美结合,利用IP背书加速消费者的购买决策。

小满文化集团与芒果互娱结缘于《我想和你唱》,小满为《我想和你唱》量身打造定制衍生品——IN麦麦克风,这次热门综艺IP与创意设计领域的跨界合作,取得了销售业绩和口碑的双赢。

湖南卫视,作为全国优质内容的王者,拥有《快乐大本营》《天天向上》《中餐厅》《亲爱的客栈》《向往的生活》《花儿与少年》《我们来了》《真正男子汉》等众多热门IP资源,需要大量的IP衍生品开发和供应链支持,可与小满全价值链的IP生态运营产生持久的良性互动合作。


凸凹出品创始人李立成,演讲主题《用设计创新为IP变现》

李立成先生现场解读了如何用设计创新为IP变现。IP在经历1.0时代的简单组合与直白呈现的阶段,到深挖特性与量身定制的IP2.0时代。如今,深度融合与品牌化的IP3.0时代全面来临, IP内容不断的迭代,推动IP和设计产业升级。

李立成先生认为, IP衍生品表达了一种精神层级的诉求,推动消费升级,为产业发展提供了新方向。“基于IP,创造IP”,创意设计领域通过延展内容,丰富体验,紧密连接粉丝,转化流量,精准垂直营销,对知识产权进行再创造,实现IP商业价值最大化。


EPA商业表现力研究院创始人、新浪微博品牌顾问冯颙,演讲主题《IP与大品牌时代》

冯颙认为IP才是产品生成的动机与推动力,未来能够长久存活的产品必然都是IP化的。时代变迁,一切同质化描述都失去了生存空间,世界经历了工业化大生产到个性化生产的转变,现代人更趋向于产品精神内核的差异性。

冯颙先生通过多年的品牌实战经验,用苹果、戴尔品牌等案例为大家分析了品牌持续发展的内在规律。苹果吸引了一批愿意改变世界的人才,做出了特立独行的设计和超出常规的品质,保证了每一代产品都能够迅速得到消费者的追捧。让品牌具有IP化特质,给与消费者更具意义感和形式感的消费体验。

缺乏IP内核的产品,也许可以大红,却无法保证长红,传统品牌已经逐渐被IP替代,具有IP内核的产品才具有超越形式感的内在一致性和完整性,IP化的品牌才能够得到长足的发展。


2017小满IP新势力年度盛典圆满落幕

小满IP新势力年度盛典旨在聚合中国优秀的IP资源和内容创造者,从内容、产品、资本、渠道、营销推广各个环节打通IP全产业链,强强联合,搭建一个开放的IP生态平台,实现IP生态中的多方共赢,结合文化创意产业,推动中国IP产业的全面升级。

本次盛典的召开希望能让越来越多的行业伙伴加入到泛娱乐布局中,共同构建开放、协同、共融共生的IP新生态,探索IP产业发展的更多可能,繁荣中国IP市场,带动文创产业升级,进而推动消费升级。

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