2017 “金字招牌”榜单公布 可口可乐再获殊荣
2017-11-28 09:45:42 来源:中国经营网 评论:

近日,“2017金字招牌榜单”正式发布,可口可乐作为汽水饮料排名前列的品牌,连续第二年获得该奖项。“金字招牌”评选的初衷是通过公司人的视角和判断,找到那些经得住市场变化的考验,成为有持久影响力和市场占有率的品牌。想要成为中国的“金字招牌”,品牌要有在不断加速创新的同时保持稳定运营的能力。今年的调查,除沿用2016年的品类、产品、设计、营销和渠道5个维度来定义“金字招牌”外,首次利用大数据技术,对餐饮、美容、家居、时尚、零售等48个大行业的1309个品牌进行了较为全面、深入的分析。


可口可乐荣获“2017金字招牌”

可口可乐作为全球最大的饮料公司之一,始终坚持“立足本地,放眼全球”。可口可乐在200多个国家为消费者提供500多个品牌的饮料的同时,也深耕中国市场,将国际化的成功经验与本土的市场相结合,为消费者不断提供新的产品和新的体验,满足消费者不断求新求变的需求。今年,可口可乐向中国市场推出的姜味和樱桃味可口可乐,刺激着可口可乐爱好者的味蕾。此外,可口可乐也注意到消费者越来越注重健康饮食,因此推出了低糖和无糖饮料以及小包装的可口可乐,获得了非常好的市场反馈。

“可口可乐已经有131年的历史,但他依旧是一个年轻品牌。”可口可乐大中华区市场部汽水品类总经理刘羽芸表示,“可口可乐的品牌精神,以及将消费者放在最先考量的位置,这两点是不变的。但消费者是不断变化的,所以我们和消费者的互动方式是不断变化的。比如,我们曾经根据中国的奥运环境去制定营销方案,也曾经把包装转化为媒体,使产品在货架上第一时间跟消费者产生对话。”

可口可乐大中华区市场部汽水品类总经理刘羽芸在金字招牌圆桌论坛上发言

事实上,可口可乐带给消费者的乐趣早就突破了“喝饮料”的范畴,创意不断的营销活动总是让人耳目一新。例如,可口可乐邀请高颜值超人气偶像鹿晗作为代言人,打造可口可乐鹿晗主题快闪店,吸引粉丝排队的同时,也让消费者感受到了当“红”品牌和当红偶像强强联手的力量。此外,可口可乐也在包装上做足文章,今年推出的樱桃味可口可乐获得了沃伦·巴菲特的加持,戴着宽大眼镜的巴菲特笑容可掬地为他的挚爱之选“摇旗呐喊”,引发了全民抢购。

一年一度的“金字招牌”榜单已然揭晓,那些经历消费者考验后留下来的“金字招牌”将成为中国商业消费历史中重要的一部分,希望以可口可乐为代表的这些“金字招牌”品牌能引领前沿、优质的生活方式,在消费者多变的喜好中持续保持着自身的吸引力,并保持良好的商业道德,持续稳定的发展。

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