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香飘飘拟登陆上交所 销量持续上涨急需扩大产能

香飘飘食品股份有限公司(简称“香飘飘”)已于11月10日在证监会领取IPO批文,公司拟于上交所公开发行4,001万股,募集资金5.08亿 ,本次募集资金拟投向“年产10.36万吨液体奶茶建设项目”和“年产14.54万吨杯装奶茶自动化生产线建设项目”两个项目。

众所周知,我国奶茶行业近年来发展迅速,随着人们生活水平的提高和消费能力的提升,奶茶受到越来越多消费者,尤其是年轻消费者的喜爱。香飘飘董事长蒋建琪日前表示,软饮料行业消费结构在逐步升级,目前奶茶市场逐渐趋于多元化,人均软饮料消费量未来将持续增长,香飘飘作为奶茶行业的中坚力量,未来将不断完善产品,满足大众市场多样化的需求。香飘飘自2005年设立以来,通过加强新产品开发、建设全面的市场营销体系、增强产品质量控制,长期研究奶茶市场技术发展趋势及时尚消费潮流,长期保持国内产销量领先地位。

据其招股书显示,报告期内,公司营业收入和净利润均呈现稳定增长,且维持在较高水平。2016年实现营业收入238,970.89万元,较2015年同比增长22.44%;净利润为26,610.21万元,同比增长率为30.81%。

众所周知,杯装奶茶销售具有明显的季节性,每年的第四季度到次年的一季度为生产及销售旺季,二季度及三季度为生产及销售淡季。据此,香飘飘实行“以销定产”的生产模式,按照实际订单调整生产计划,以便尽量提高存货周转效率。报告期内,公司杯装奶茶产能利用率达到了86.90%、74.20%、87.30%。

此次,香飘飘拟通过募投项目战略进军液体奶茶市场,引进液体奶茶自动化生产线丰富产品体系,形成液体奶茶与现有杯装奶茶产品体系均衡发展的局面。公司相关人士表示,液体奶茶产品的投产将有利于丰富公司产品体系,并在很大程度上与杯装奶茶产品在淡旺季特征上形成互补,有利于公司销售及运营的可持续发展,缓解公司产能及人员安排等方面的运营压力。同时,记者了解到,香飘飘此次募集资金投资项目建成达产后,公司将新增杯装奶茶产能14.54万吨/年,新增液体奶茶产能10.36万吨/年。与此同时,依靠其现有的品牌影响力,在液体奶茶消费理念渐趋成熟的市场基础上,顺应行业多元化的发展趋势,将为其打造出驱动公司未来发展的新增长点。

对于香飘飘登陆资本市场,行业人士表示,香飘飘作为奶茶细分行业中唯一上市标的,公司渠道体系布局完善,具备长期稳定的经销基础,随着募投项目杯装奶茶与液体奶茶的后续投产,淡旺季产品互补优势将得到体现,公司市场份额有望进一步提升。

值得一提的是,公司长期坚持“聚焦、专注”发展战略,使得香飘飘在奶茶细分行业具备高知名度,品牌效应显着,其中杯装奶茶市占率更是高达59.5%,远高于其他小规模规模。而其营销渠道的架设也是颇具前瞻性和全局性,公司产品销售以线下经销商为主,线上电商平台为辅。经销渠道覆盖全国、深入县城,稳定畅通。据悉,截至2017年9月末,公司在全国共有1,095家经销商。依靠强大的销售网络,公司不仅保持了业内排名第一的销售规模,而且稳定的渠道体系为进一步扩大市场份额提供了有力保障。

在生活节奏越来越快的都市,人们不断的受到生活、社会压力的挤压。“慢生活”成为了很多人内心的渴望和向往。香飘飘通过倡导“慢生活”消费理念,让人们更为惬意的享受生活,推动香飘飘成为主流时尚慢生活消费饮品。

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