14款产品布局2017年 宝马创新驱动可持续增长 - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

14款产品布局2017年 宝马创新驱动可持续增长

凭借强大的品牌和产品线,宝马集团在2016年前11个月销售了超过47万辆BMW和MINI汽车,同比增长11%,超过上一年全年销量。

2016年,宝马集团庆祝百岁诞辰并启动全新“第一战略”,以清晰的愿景和令人振奋的创新推动着公司的可持续发展。在12月16日举行的“BMW迎新年媒体沟通会”上,宝马重申中国市场在全球战略中的重要地位,并表示将在市场变革中继续采取主动、坚持创新、深化本土化发展,推动公司业务的可持续增长和“共赢”发展。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生说:“汽车行业正迎来前所未有的变革,宝马集团致力于引领变革潮流,将可持续性提升至更高水平。”他表示,宝马集团始终关注并积极回应市场的变化,2016年公司将在中国取得令人满意的两位数增长以及业务质量的全面提升;2017年,宝马集团将进一步推动全球战略在中国落地,在品牌、产品、数字化和本土化等方面继续发力,2017年宝马集团将在中国推出14款令人振奋的新产品,并将宝马独特的客户品牌体验尤其是创新的数字化服务体验提升至行业最高水平。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士说:“作为中国合资企业的典范,华晨宝马致力于成为‘中国智造’的标杆,为中国汽车行业和中国经济的发展做出更多贡献。”他表示,华晨宝马将在2017年迎来新一轮快速发展,大东新工厂和位于沈阳动力总成工厂的高压电池生产中心都将于2017年投产;专为中国客户量身打造的全新BMW 1系运动轿车和全新BMW 5系长轴距也将于明年内推出;不久的将来,国产宝马的车型系列将增至6款,新能源产品的数量也将逐步增加。

2016年,宝马集团在中国市场上奉行“质量为先”的可持续增长策略,在品牌营销、新产品发布、客户服务和引领创新等方面取得佳绩。在品牌方面,宝马面向更加年轻的中国客户(平均35岁)更多采用创新的营销方式,如全行业首次使用微信广告和在线直播“X1和Ta的朋友们”音乐会,强化了宝马品牌与消费者之间的情感纽带;产品方面,宝马集团于2016年推出了10多款新车,全新BMW 730Li、BMW 740Le以及BMW 7系个性化定制版等车型巩固了宝马旗舰系列的创新领导地位;为中国客户量身定造的全新BMW X1和创新BMW 2系旅行车加强了宝马在紧凑型豪华车细分市场的产品布局;BMW M2、BMW M4 GTS以及BMW X4 M40i等产品展现了BMW品牌的运动精髓;BMW i3升级版等多款新能源车型的推出使宝马在电动出行领域遥遥领先。

2017年,宝马集团将继续追求业务质量和销售业绩的可持续增长。品牌方面,宝马致力于更多开展数字化、社交化和体验式营销,聚焦“动感”与“驾驶乐趣”,赢得更多客户尤其是年轻一代客户的青睐。产品方面,宝马集团计划通过强大的产品线包括即将在中国推出的14款新车,强化在每一个细分市场的地位,更好满足日趋多样化的客户需求。

作为未来增长的中流砥柱,BMW的轿车系列将迎来全新BMW 5系长轴距,这款新车将以卓越的动感和创新再次成为最完美的豪华商务座驾;“最年轻的宝马”全新BMW 1系运动轿车将于春节后推出,为更多年轻客户敞开进入宝马世界的大门;“史上最快的宝马”BMW M760Li将于明年初上市,将BMW品牌推升至全新高度;随着全新BMW X1进入第一个完整销售年,BMW X家族将继续驱动业务增长;明年4月,新一代MINI COUNTRYMAN将正式推出,从而完成MINI家族的更新换代。此外,BMW摩托车于2016年推出了9款新车型,形成6大系列产品共计18款车型的产品线,2017年还将推出首款排量在500cc以下的车型:BMW G 310 R。

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