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创维中期业绩逆势增长 仍看好彩电行业

11月22日,创维数码控股有限公司(香港联交所股票代码:00751)公布截至2016年9月30日止6个月的中期报告。

报告显示,集团营业额202.91亿港元,比去年增加3.8%,毛利41.7亿港元,较去年同期增加3.7%。集团整体毛利率20.6%,与去年同期保持平稳。

面对外界对彩电行业的质疑,创维集团行政总裁杨东文表示:“彩电行业一定是一个朝阳产业,目前增量不增利,或者经营质量碰到很大层压,只是一个暂时的现象。”

按照其说法,首先,新的技术可以让产业上一个台阶;其次,电视机的转型从纯硬件转向“软+硬”的转型,将给行业极大的变化;彩电第三个亮点来自于海外增量;此外,智慧家庭、智能社区以及智慧城市的发展空间巨大,是所有家电厂商要努力和把握的方向。

加码高端产品

今年以来,除了国内市场不景气之外,面板价格的上涨也让彩电厂商承受了不小的压力。

据市场研究机构IHS公布最新的11月面板报价显示,包括40寸、43寸、55寸、65寸等中大尺寸电视面板单月又大涨10美元以上,今年整体涨幅已经超过20%。

面板涨价的背后是供应紧俏,业内人士分析称,一是今年三星关闭了一条40吋7代线,导致市场一下子少了1200万片面板供应;二是年初台南的地震,致使台湾两大面板厂都出现了部分停产;三是三星今年力推的超薄面板,新的玻璃厚度和工艺技术导致良率大幅度降低;四是中国以及全球电视尺寸的升级。

受此影响,一些彩电厂商的业绩表现不佳,甚至一度出现亏损。而从创维的半年报来看,营业额与毛利都呈现逆势增长。集团营业额202.91亿港元,比去年增加3.8%,毛利41.7亿港元,较去年同期增加3.7%。集团整体毛利率20.6%,与去年同期保持平稳。

创维数码执行董事、彩电事业部总裁刘棠枝表示,今年上半年,整个集团的毛利率相对稳定,对于面板价格的上涨我们采取了多种手段消化。其中,这些手段包括产品设计、销售结构的改善、成本下降、以及面板的储备等等。

杨东文则指出,最主要的是我们的销售结构发生变化。“大家可以看得到我们的销售结构尤其是4K产品迅速占比提升,还有毛利率比较高的产品,比如智能化的产品,也更多地提升了。同时,我们在整个供应链比如面板,比如靠我们的研发、设计导致我们产品的成品竞争力更强,所以我们综合因素保持了毛利率的稳定。”

在做好硬件的同时,创维在内容运营方面也取得了突破。据了解,今年4~9月,创维旗下酷开公司的营业额超过5000万港币,其中75%来自于影视点播和VIP会员费,22%来自于广告分成。

刘棠枝表示:“我们在9月份发布了爱奇艺与酷开的合作,爱奇艺持有我们5%的股份。预计今年影视收入达到6000万人民币,付费用户在150万左右,到明年预计我们的付费用户达到350万,影视收入达到1亿5000万人民币。”

深化海外战略

另一方面,海外市场也将是的创维未来的发展的重点。

报告期内,创维在中国大陆市场的营业额占集团总营业额的69.1%。来自海外市场的营业额占集团总营业额30.9%,较去年增加47.4%。其中,彩电产品于海外市场的营业额为港币45.11亿元,较去年同期上升46.4%,占海外市场总营业额的72.0%。

究其原因,自去年收购德国美兹之后,创维在欧洲实行“Skyworth + Metz”的双品牌战略,加快扩张的步伐,仅过去一年集团就进入法国、比利时、意大利等十一个欧洲国家的市场,于报告期内,业务量急速增长。今年,创维还收购了东芝的印尼工厂打造东南亚制造基地,加快集团在东南亚市场的战略布局。

据悉,未来两年,创维将继续拓展国际化战略,采取的策略是农村到城市,先发展中国家再到发达国家。而完成海外市场的方式则是通过两个方面,一是代工从零散客户往大品牌发展,其次是自有品牌的推广,通过开设分公司或者代理创维品牌的方式来拓展海外市场。

刘棠枝说:“2017年的目标,我们保持全年1700万台的目标,内销1100万台,外销600万台,目前情况来看,我们外销综合相对不错,整个彩电方面我们今年有比较大的希望,超额完成我们600万台的目标,我们往更高的目标来前进。(闻闻)

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