中国婴童论坛第九年 合生元坚持“百家讲坛”意义何在? - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

中国婴童论坛第九年 合生元坚持“百家讲坛”意义何在?

  全球智库峰会、互联网大会、智造产业孵化峰会……提起论坛、峰会,大众想到的更多是互联网、金融、制造业等行业,在更新换代相较更快的行业中,由行业代表对总结并预测行业发展趋势,对整个行业的进步起着重要的促进作用。

  那么,拥有稳定的核心消费群体、产品更迭也相对频率较低的母婴行业,是否也有举办行业论坛的必要?行业论坛对母婴企业的意义何在?

  日前,合生元在三亚举办了2016中国婴童论坛,以“自媒体时代下的内容新营销”为主题,邀请一众行业大咖,对新媒体时代下婴童行业的发展趋势和营销内容革新进行了集体论道和预判。


  母婴行业大讨论 内容营销出路何在


  随着媒体形式的一再改变、信息获取渠道的不断更迭,大众获得与处理信息的方式也在朝着碎片化与移动化的方向迈进,受此影响,消费成本与沟通成本逐步提高,母婴企业的营销方式也相应要求着做出革新。

  全新的营销时代下,自媒体浪潮声势浩荡,母婴企业如何在营销新场景的众多风口中寻求突破?在此次婴童大会上,主办方与嘉宾们共同对“零售店老板要不要做网红”“零售店员如何与消费者建立强社交关系”“拥有APP/自媒体是否等于抓住消费者入口”等问题进行探讨。以消费者需求的变化为前提,母婴行业究竟是应该顺应时代浪潮、接触各种新形式建立于消费者的社交联系,还是坚持把握内容、凭借深层的消费洞察强化消费者的消费体验。通过对这些问题的探索,以合生元为代表的母婴企业在这次婴童大会上对各自的观点进行激烈的碰撞。

  新事物的不断出现要求各行各业对此作出迅速的反应和敏锐的判断。在本年度的婴童论坛上,合生元还对2017年婴童行业即将面对的外部环境作出了预测,分别是:婴童企业探索“新渠道”的重要性将愈发凸显;婴幼儿奶粉高端化、差异化的趋势正在实现;健康营养品行业有望进一步扩大市场。


  集合各家所言 做婴童行业的“探路者”


  在此次婴童论坛上,主办方合生元还邀请来自领域的嘉宾进行演讲分享,如腾讯策划交付部华南策划中心总监蔡劭分享的《互联网全场景生态变革》、新浪微博EBS事业部副总经理刘捷分享的《社会化媒体时代的营销变革》等,这些议题看似与婴童行业并无太大关联,但在主办方合生元看来,其所揭示的现象与整个行业的命脉息息相关。

  如果说“自媒体时代下的内容新营销”这一命题承载的是自媒体时代抽丝剥茧后的集中体现,那么回顾往年的婴童论坛,不难发现每年的主题都紧扣着每一年的焦点议题。例如,2012年以消费者体验为核心,对经销商发展模式、创造机共享会员价值的问题进行探讨;2014年,关于“O2O”的讨论则对行业在线上线下融合共生的模式提出新可能。合生元则通过婴童论坛的形式,将社会大环境的变迁与行业发展细节紧密联系在一起,集合各家的言论,在其中摸索出推动行业前进的更多可能性。

  正如合生元方在论坛上所说,一所企业的存在首先有其愿景与使命。而这使命不仅仅立足于企业本身的利润与商业价值,更搭载于企业是否为行业、为社会有所建设。作为婴童行业的领先品牌,合生元自觉承担这一使命,通过坚持举办行业论坛,始终走在行业风向的前沿,为行业的发展出谋划策。


  合生元新品上市 更高端更具差异


  在国家政策对消费升级的鼓励下,消费者对于产品品质的要求也不断提升。致力于探索行业新风向的合生元将打造更具高端性和差异性的婴幼儿奶粉产品列为行业未来的重点方向之一。而根据调查数据显示,从2012年至今,高端婴幼儿奶粉产品的市场占比持续上升,同时,有机奶粉作为新兴产品倍受各大品牌与消费者的关注与青睐。

  在巨大的市场潜力下,合生元也顺势在此次婴童论坛上推出品牌旗下新品——Healthy Times有机奶粉。据悉,Healthy Times原为美国知名有机婴幼儿食品品牌,畅销美国、中国香港、新加坡等多地市场,此次被合生元收购后正式推出有机配方奶粉。该产品的奶源地来自对有机奶粉认知相对更成熟的法国,产品的检测认证更是获得了欧盟与中国的有机双认证。

  此前,不少乳业人士对有机奶粉在中国市场的发展作出分析,表示中国有机奶粉市场具有巨大的空间,但由于发展时间较短、市场机制尚未完善,加之大众对于“有机”概念认知不足,有机婴幼儿奶粉的发展模式仍有待探索。但合生元相关负责人对此则保持充足的信心,他表示Healthy Times有机奶粉不仅有足够优秀的品质为后盾,其所提倡的理念也符合大众对消费的新需求。


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