全产业链娱乐内容布局 优酷秋集“绝对领娱” - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

全产业链娱乐内容布局 优酷秋集“绝对领娱”

  优酷日前在上海世博中心召开“秋集”。“春集”和“秋集”是优酷一年两度的内容和战略发布盛会,此次,“秋集”现场推介了2017年剧集和综艺领域的一系列重磅内容以及阿里大文娱营销版块的全新玩法。不同于常规的罗列式内容发布,优酷开诚布公地将三大内容策略公之于众:布局类型化、内容品牌化、排播自主化。并推出3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵,同时还展示了阿里生态加持的大数据营销和全链路营销体系,为大家呈现出“绝对领娱”的大优酷娱乐版图。

  发布会上,阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵回顾了优酷成立十年来,在用户视频习惯、文娱爆款内容、视频营销潮流三个维度上引领整个行业的发展历程。未来,优酷将在用户(Consumer)、内容(Content)、变现(Commerce)这3C方面继续以核心平台的姿态开创文娱新纪元。

  在合一集团(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO杨伟东看来,视频平台和品牌的目的是一致的,“视频平台最需要的,是打造大众化和垂直化爆款的能力,而品牌需要找到契合的优质内容作为营销爆款。”

 

  聚焦3+X ,持续打造剧集爆款

 

  杨伟东表示,2017年,优酷剧集的方向是3+X,即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型,对其进行长期深耕,创新布局;与此同时,将除3大品类之外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列,对其进行专注于头部内容的系列性规划,展开版权、广告、游戏、电影、衍生品等多方面的合作,基于阿里生态挖掘超级内容的价值。

  在3大剧集类型中,欢乐喜剧以大众化、接地气、快节奏,极具网感为标签;燃血青春类的剧集,则主攻奇幻冒险,跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容;纯美绝恋类的剧集,意在营造唯美,纯真,浪漫,造梦和虐心的氛围,进一步吸引女性用户。超级热剧则囊括了超级IP,类型剧中的头部剧,具有人气卡司、制作精良等特点。

  秋集现场,优酷发布一系列独播大剧,包括范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》,吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》, 新概念玄幻武侠剧《飞刀又见飞刀》,首部顶级国漫改编奇幻燃情剧《镇魂街》,以及《春风十里不如你》《奇星记之鲜衣怒马少年时》《SCI迷案集》《颤抖吧,阿部》等。

  在排播方面,为了更好地打造爆款,同时与客户的需求联动,优酷还将建立剧集自主排播体系,让网络成为超级内容的第一播放平台,一改之前跟播卫视时无法决定剧集播出具体时间的情况,在剧集排播方面更精准、更灵活地配合品牌的投放节奏。

 

  对味综艺:6+V综艺新矩阵 精准直达目标人群

 

  2016年,作为全网综艺第一的优酷,成功打造了《火星情报局》《美女与极品》等一系列热门综艺,合一集团(优酷土豆)高级副总裁王平表示,2017年优酷将搭建6+V的综艺新矩阵,彻底引爆全网。

  6+V的综艺新矩阵是建立在优酷本身在全网综艺方面绝对优势基础上的, 6大类别中,脱口秀、喜剧、真人秀囊括了当下主流节目类型;正在优酷热播的,主打垂直覆盖的亲子类节目开始触网新生;偶像养成节目转向类聚焦未来趋势;音乐类节目通过尝试开创新的玩法,焕然新生。在此基础上,优酷通过V系列(vertical垂直爆款)更精准的触达目标人群,例如推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目,打造互联网式节目矩阵。

  除此之外,更有直播综艺秀实现特定时间场景下的单点击穿与多点互联。例如即将到来的天猫双11晚会就在优酷独家直播,更是联动边看边买,打造看直播抢红包一站式体验;紧接其后的2017跨年直播秀,则有罗振宇、谭盾等文化、娱乐、音乐各领域大咖陪大家直播跨年。

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