苏宁双十一玩穿越造“笑倾城”新代言人杨洋携张天爱担纲城主 - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

苏宁双十一玩穿越造“笑倾城”新代言人杨洋携张天爱担纲城主

  10月18日,苏宁易购在南京召开“穿越双十一:城·惠·玩”发布会,宣布双十一将穿越回古代,致敬传统商业文明,穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验,向消费者提供别致的购物体验。

  太湖畔打造“笑倾城”,邀杨洋、张天爱任城主

  18日发布会现场,一身古装打扮的苏宁云商COO侯恩龙,正式向外界宣布了苏宁双十一的大动作:跳脱出逢双十一必押宝晚会的套路,到太湖畔的三国水浒城里再造一座城,复原和演绎古代商业形态。

  侯恩龙还宣布,当红小鲜肉杨洋成为苏宁新代言人。11月8日,“笑倾城”正式开城迎客,杨洋将和张天爱共同出任城主。11月10日,城内将上演大型真人穿越直播综艺,按照计划,杨洋也会亲临“笑倾城”助阵。

  侯恩龙解释,双十一走到今天,不应再是单调的打折促销活动,而是“一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。在这种消费大背景下,苏宁易购注意到,穿越题材影视剧成娱乐热点、鲜肉明星复古代言受追捧、诚信守诺物美价廉的传统商业文化历久弥新、全场景消费的需求逐步回归。

  基于此,苏宁决定打造全年最大IP——穿越双十一,向古代商业文明致敬,更是要重申诚信有序、货真价实、童叟无欺的商业规则和行业道德。侯恩龙表示,通过穿越,让消费者享受到10年前的商品价格、不受时空限制的服务和贯通古今的全新体验,让消费者放心购,不吃亏,充分感受电商文化对既有生活方式的改变。

  致敬古代商业文明,“笑倾城”现商业变迁

  “笑倾城分为线上和线下两部分。线下笑倾城包含了111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目,散落布置在一街一巷一胡同内。”侯恩龙说,“笑倾城”里重现了古代商业形态的变迁,参观者可以边逛边买,感悟老祖宗留下来的商业文化。

  记者注意到,在苏宁“笑倾城”的版图中,一街为“清明上河街”,街内再现了古代繁华商业形态,有古代酒坊、浣衣坊、胭脂铺等。一巷为“文昌巷”,还原古代吃喝玩乐的市井生活,还会有传统工艺的匠人现场展示手艺。一胡同则为“苏家胡同”,展现的是苏宁各大产业布局,如苏宁文创复原聚力剧场,苏宁金融复原古代钱庄,苏宁体育复原古代蹴鞠场,苏宁物流复原镖局等等。

  苏宁易购市场相关负责人介绍,目前,已有近百品牌入驻“笑倾城”,和苏宁一起筑城,通过品牌业态复古演化的方式,向外界传达品牌形象,助力穿越双十一。

  据悉,“笑倾城”复原古代商业生态,与现代城市里的苏宁实体店交相呼应,一古一今,互为穿越。同时,苏宁易购还会推出线上“笑倾城”,与线下联动,让网友体验虚拟的古代消费场景。

  回归零售本质:放价、上新和极致服务

  据侯恩龙透露,11月4日,苏宁线下实体店将“截胡”双十一。苏宁V购、“店+”APP、千里传音三大O2O营销产品同步启动,全普惠、大让利。

  “双十一期间,我们将三端同步,嗨购11天,核心爆款大放价。”侯恩龙介绍,从11月1日开始,苏宁易购线上平台、线下实体店和苏宁天猫旗舰店同步参战,多达上万款的核心爆款产品全面放价,并承诺60天低价价保,让消费者放心购。

  “连日来,我们昼夜奋战,秣马厉兵,已经备齐了35度五粮液10万瓶、莫斯利安酸奶30万箱、苏泊尔球釜电压力锅10万台,惠而浦香薰空调3万台,美的智能王系列2万台。另外,还有10万台魅蓝5、10万台乐视3、10万台夏普45吋新品和10万台PPTV 50吋4K电视……”侯恩龙一一罗列,并表示如此大手笔,目的只有一个,那就是让消费者的嗨购双十一更潮更尽兴。  “连日来,我们昼夜奋战,秣马厉兵,已经备齐了35度五粮液10万瓶、莫斯利安酸奶30万箱、苏泊尔球釜电压力锅10万台,惠而浦香薰空调3万台,美的智能王系列2万台。另外,还有10万台魅蓝5、10万台乐视3、10万台夏普45吋新品和10万台PPTV 50吋4K电视……”侯恩龙一一罗列,并表示如此大手笔,目的只有一个,那就是让消费者的嗨购双十一更潮更尽兴。

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