2017年爱奇艺要推200个头部大IP 营销开发也要玩点新花样 - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

2017年爱奇艺要推200个头部大IP 营销开发也要玩点新花样

  10月17日,爱奇艺2016iJOY悦享营销会在上海启动,爱奇艺创始人、CEO龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺首席内容官王晓晖,以及爱奇艺内容黄金战队成员纷纷到场,与千余名行业精英共话平台模式下的商业价值观与方法论,并公布2017年爱奇艺重点内容资源。据悉,2017年爱奇艺将推出近200个头部内容项目。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,基于大苹果树模型,爱奇艺的娱乐世界更加清晰:技术和产品成为整体支撑,多样化的视频内容不断加入,同时,经过一年的努力, VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、阅读、电影票等业务不断丰富娱乐世界。

  “版权+自制”双驱营销3.0时代 192个头部内容将于2017年推出

  传统优质内容、团队与视频网站的融合已经开始产生意想不到的流量,协同产业价值共同爆发。2016年,爱奇艺继续坚持“版权+自制”的内容战略,先后上线《太阳的后裔》《奔跑吧兄弟》《老九门》《我去上学啦》等众多头部内容,斩获超高流量与行业口碑。其中,自制剧《老九门》更在爱奇艺强大的平台运营与创新营销方式的助推下,斩获超百亿播放量,成为全网率先破百亿的自制剧,当属2016年度自制剧市场中的行业标杆和大赢家。

  在数据方面,爱奇艺持续承包各项核心数据的行业前列,根据8月最新的在线视频报告显示,爱奇艺移动端日均使用用户约1.4亿,月度覆盖3.3亿用户,观看时长达35亿小时。爱奇艺首席内容官王晓晖介绍道,“除数据方面,2016年爱奇艺在版权采买与内容自制方面也实现突破性增长:2016年,爱奇艺的版权采购达1600部,较2015年增长100%;在内容布局方面,爱奇艺大力布局自制领域并力求行业领先,2016年自制内容超60部,播放量位居全网前列,较2015年同比增长200%。其中,自制剧增长468.5%。”这意味着爱奇艺的娱乐世界已经步入良性快车道,实现可持续的生态模式。另悉,2017年,爱奇艺将推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个优质头部内容,继续以“版权+自制”的内容战略,驱动营销3.0时代。

  平台力引爆现象级内容营销 爱奇艺发力开放健康内容新生态

  此次悦享会,爱奇艺旨在通过庞大的平台优质内容、创新的粉丝经济模式和技术营销产品,继续与各行业人士共同打造开放健康的娱乐生态系统,采购和投资制作优质头部内容,并以分账模式支持中小内容的创新与发展。龚宇透露,过去两年的时间已经验证了爱奇艺开放健康生态系统的正确性,目前爱奇艺网大市场份额占比已超60%至70%,同时我们希望将分甘同味计划从网大扩展至网剧、动漫及其他类型。目前爱奇艺的投入还在继续加大,让爱奇艺娱乐世界更加丰满快乐。

  实际上,爱奇艺自成立以来,始终坚持青春、阳光、正能量、富有爱心的内容品牌定位;并通过开放健康的生态系统,开展采购、投资、制作优质顶级内容的策略。2016年爱奇艺更实现绝对的平台差异化,无论是超级网剧还是大型综艺都不断刷新纪录,为行业创造诸多标准,同时通过中小内容布局丰富生态矩阵,形成品牌效应并吸引市场与大众的目光。爱奇艺通过平台的全方位运营,形成强大的IP开发矩阵,成为更适合IP内容孵化的影响力平台。2017年,爱奇艺还将继续秉承“开放生态”的内容布局以及开放式的合作模式,通过全方位的IP开发,从内容方到平台方,为行业呈现更大的发展前景,引领行业发展。


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