三七互娱25亿重组背后 泛娱乐产业的进击之路 - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

三七互娱25亿重组背后 泛娱乐产业的进击之路

  自去年更名以来,三七互娱便从单一的游戏业务拓展到更为广阔的泛娱乐产业,而且在该产业领域动作频频。

  近日,三七互娱公布了重大资产重组方案,拟分别收购中汇影视100%股权、墨鹍科技68.43%股权及智铭网络49%的股权,交易总对价为25.6亿元。而在此之前,其已将VR(虚拟现实)新领域纳入整个公司的布局,先后投资了加拿大VR内容研发商Archiact,以及国内VR游戏创业公司天舍(上海)文化传媒等。

  三七互娱总经理李逸飞表示:“我们未来发展的战略有三个方面,就是平台化、全球化、泛娱乐化。”

  在他看来,这次重组完成之后,不光三家公司之间,包括我们内部的发行线、研发线都会与三家公司有很多互动。“无论是对三七互娱还是中汇、墨鹍、智铭三家公司而言,此次重组的想象空间巨大。”

  并购背后的逻辑

  据了解,成立于2012的中汇影视,是一家文学IP发掘、交易、开发和运营的公司,致力建设以IP为入口的互联网文化作品平台。

  其中,中汇影视董事长、总经理侯小强曾担任新浪副总编辑、盛大文学CEO,在版权运营和媒体运作方面经验深厚,与众多网络作家拥有广泛的长期合作关系。

  而墨鹍科技则是一家手游与页游研发公司,主打的游戏产品《全民无双》饱受市场好评,流水持续增加;智铭网络的主要业务是为游戏代理发行及联合运营,旗下代理运营《传奇霸业》、《梦幻西游》等现象级网络游戏产品,并与腾讯平台等建立起稳定的合作关系。

  业内人士认为,三七互娱此次重组的逻辑是:在既有业务领域,墨鹍科技、智铭网络夯实了上市公司在产业链中游戏研发、发行的领先地位;中汇影视这一精品IP孵化平台符合三七互娱在泛娱乐布局中的平台化战略,彰显三七互娱进军影视领域的野心与决心。

  众所周知,经过2015年的“跑马圈地”,2016年进入了IP作品集中爆发期,尤其以网络文学IP居多,包括《微微一笑很倾城》、《青云志》等。在影视作品上映的同时,同名手游也相继推出。

  一方面,网络文学的连载表现方式本身就是一种与读者的长期互动,好的作品都是经过读者筛选出来的,大大降低了市场风险;另一方面,由于网络文学的读者群体中年轻人占比较高,而这些年轻读者也是影视游戏的主要受众,因而网络文学IP注定成为改编热门。

  然而,即便获得了网络文学IP的改编权,也不意味着收视率就有所保证。继去年《花千骨》以全剧平均收视率2.213%,成为现象级案例之后,今年的多部改编作品的收视率皆不尽如人意。

  对此,侯小强指出:“IP产品成败的关键是操作手法的问题,很多人把质疑点放在IP上,这不是IP的问题,而是在制作环节上出了问题。比如今年的《盗墓笔记》确实比预期低一些,第一是与操作有关系,与制作环境有关系;第二是与市场有关系,今年是电影的小年,每年还是有起伏的,这与大的环境有关系。”

  同时,他认为中汇与别的影视公司不一样。“首先,我们是以超级IP为核心的;其次,我们的项目除了自己做样板间之外,绝大部分是开放给中国最大的制作公司或者制作人;再者,我们是生态型的公司,在选IP的时候,可能会偏重于小女生、重口味,这种类型化程度比较高的,受众非常清晰的作品,比如我们和《太子妃》的制作人合作,比如我们手上有一个IP是《九功舞》,是九个小鲜肉的故事。”

  游戏仍是变现基础

  作为以游戏起家的公司,在三七互娱的整个泛娱乐布局中,游戏仍是最核心的变现基础。

  李逸飞认为,游戏的优点主要在于两方面。“第一,它的变现能力是最强的,产生变现的规模也是最高的;第二,它的影响范围相对来说比较集中,受众年龄层是整个互动娱乐产业最核心的部分。”

  结合三七互娱的最新财报可见,2016年上半年,公司实现营业收入24.29亿元人民币,同比增长13%;实现归属于上市公司股东的净利润4.85亿元人民币,同比增长124.72%。

  在页游方面,三七互娱旗下《大天使之剑》和《传奇霸业》等自研页游在上线超过1年后仍保持稳定的收入。而转向手游,三七则着重布局中重度游戏市场,旗下发行有《天将雄师》、《霸道天下》、《苍翼之刃》、《三打白骨精》等游戏。截至报告日,三七互娱手游平台已运营超过500款手机游戏,注册用户过亿,月流水近2亿。

  与之相对,腾讯互娱的主要变现也在于游戏。毫无疑问,腾讯是最早看到“风口”的公司。早在2012年,腾讯就提出了“泛娱乐”战略,目前已经覆盖了游戏、影视、动漫、文学、音乐五大领域。因而,在外界看来,三七互娱的布局泛娱乐产业链与腾讯较为相似。

  对此,李逸飞表示:“只能说英雄所见略同,或者说腾讯是中国互联网绝对的老大,它的很多的战略布局或者投资格局,都是我们学习和分析的方向。但双方不太一样的地方,就是腾讯全球化策略更多是通过收购和参股的方式来做,具体自己去做的方向并不是太多;而我们自己会坚定地推行,不管是在东南亚这些我们已经做得比较好的地方,包括在未来北美,都会坚定地去推行我们全球化策略。”

  按照其说法,不仅仅是游戏,未来也会去考虑,比如说引进好莱坞的团队,以中美合拍的模式做电影,我们自己也会去参加一些海外的影视作品的投资,甚至我们可能去跟我们自己的优势资源结合,比如不仅投一部影视作品,还要拿到它改编权直接去海外发行游戏。(闻闻)

 

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