“理工男”形象的小米走在探索的道路上 - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

“理工男”形象的小米走在探索的道路上

  9月27日,小米公司在国家会议中心举行了小米2016秋季新品发布会,笔者注意到和以往小米发布会雷军一人打全场的情况不同的在于,这次发布会除了雷军以外,还有小米联合创始人王川、索尼半导体全球市场总裁Shinji Sashida、高通全球高级副总裁中国区总裁Sanjay Mehta总共四人上台,而这四个人的形象无一例外都是典型的理工男,每一位都在实实在在地秀技术实力。年初雷军提出的探索黑科技的目标,表明了小米从最初的为发烧而生的品牌定位提升了一个维度就是探索与创新,而这次发布会更类似一次阶段性的成果汇报。

  7个月仍然领先的技术创新

  2月24日小米发布小米5之时,曾经用到了十余项黑科技作为其产品的Slogan,一度引来“友商”的冷嘲热讽,其陈词无非是小米不是一个技术含量很高的公司,其标榜的黑科技仅仅是采用了相应的上游供应链的元器件而已。这种论调足以欺骗不懂技术的大众消费者,但事实是任何新技术新材质甚至新的芯片元器件都只能算是半成品,真正要将其应用在产品上不仅需要庞大的技术实力二次开发优化,还需要冒极大的风险。就拿3D陶瓷的后盖来说,小米5发布7个月了,鲜有其他厂商敢于尝试,其工艺难度直到目前还无法完全攻克,这也导致了小米5陶瓷尊享版一机难求,但笔者身边凡是抢到了3D陶瓷版小米5的无不对其赞不绝口。苹果公司在最新推出的陶瓷板iWatch上使用了大量的词汇形容,以“璀璨”两个字来形容陶瓷工艺,或许是对这项工艺的最高评价,奈何此款陶瓷板的iWatch官方售价也近万元,可见其工艺难度绝非一般。

  雷军提到了小米5上三个重点的黑科技分别是4轴光学防抖相机、亮黑3D陶瓷以及全功能NFC。看似平淡的几个词汇背后却隐藏了巨大的势能,直到今天小米5是全球智能手机里为数不多的采用了4轴光学防抖相机,强大如苹果也仅仅在iPhone6s Plus以及最新发布的iPhone7 Plus上配备了2轴光学防抖。据了解到,4轴光学防抖相机的采用不仅仅是涉及到成本会增加,更因为其体积相对普通相机更大,所以需要在手机内部的结构工程上大下功夫,而这一点鲜有厂商愿意做并能做到。

  即便是小米所推崇的全功能NFC也是一个容易被大众消费者所忽略的科技含量很高的配备,包括其他一些大厂商都在旗舰产品上配备了NFC,但是普遍只能用作卡模拟来实现近场消费功能,三星在NFC方面还具备了硬件设备连接功能以及NFC传送文件的功能。而小米的全功能NFC还具备了充当公交卡、地铁卡甚至直接为公交卡充值的功能,包括没有拓展宣传的可以充当很多公司的门禁卡、停车卡等功能。和很多手机厂商仅仅支持SIM-NFC的擦边球配备完全不同,更何况这背后还需要进行大量的谈判工作,需要到每个城市去和公交系统洽谈,而这些是最容易被忽略的工作,或许对于很多厂商来说这是一项太过繁琐没必要的工作。

  长达7个月的独孤求败,至今鲜有在工艺材质、拍照、NFC方面能够超越小米5的,或许并非是厂商不愿意投入,而是品牌的属性不同,不愿意花时间在新技术的追求和应用方面。而小米则完全以理工男的形象在不断追求新的尝试。

  在创新技术探索道路上不愿停留的小米

  在笔者看来,已经6岁的小米从为发烧而生到探索黑科技的升维,无不是在展现其在创新技术探索道路上的狂奔,甚至不愿停留。在这次发布会上除了回顾今年前期产品的黑科技以外,小米还迎来了全新的黑科技的应用。其一被小米称之为“无孔式超声波指纹”识别技术,其二为“超感光相机”的应用。

  从发布会公布的信息来看,小米在2014年10月就立项超声波指纹项目,笔者从网络上获取的信息可以查阅到高通是在2015年初的MWC2015大会上推出了超声波指纹识别技术,而高通在推出之际就提到了应用超声波指纹识别的相关产品或将在下半年推出,小米发布会上公布的时间表也表明了2015年8月第一部小米5超声波指纹识别版工程机组装完成,这两者的时间表完全重合。由此可以判断出此次正式发布的小米5s所采用的Under Glass超声波指纹识别技术正是小米和高通两年的探索成果。正如小米总结的那样“将未知科技铺平成接踵而行的探索之路”,这17个字内饱含了两年的技术研发艰辛,小米内部先后三次立项超声波指纹识别产品,直到三个月前创新的方案解决功耗和误触问题,项目才取得了关键性的进展,小米5s才得以推出。

  小米——不善言辞的理工男

  理工男的实在奠定了小米品牌的基因,一方面是在追求新技术表现出的狂热,另一方面也缺乏对技术的包装在表达方面太过老实。小米发布会的特点就在于太过于实在,印象中小米的每一次发布会都会实打实的介绍最新的CPU型号、采用了几个核心、主频分别是多少,而越来越多的厂商只会透露CPU是几核的,连品牌和型号都已经省略;小米会如实地告诉你内存是DDR4,闪存是UFS2.0,而其他一些厂商只会透露是多大内存多大闪存,刻意地忽略掉DDR3和DDR4的区别以及eMMC5.1与UFS2.0的区别;小米会以一句屏幕采用弧面玻璃甚至2.5D玻璃就不再过多形容,其他一些厂商会用“水满而不溢”来形容其美观大方。

  正是因为小米的这种理工男形象的特质,导致了小米在产品方面追求极致,在技术创新方面追求突破,却在包装表达方面太过实在,没有用各种浮华的词汇去包装最新的技术和应用,以至于很多新技术的创新和应用方面都被忽视。但是小米所带来的产品的革新却是实实在在的,全新的技术运用、前沿的科技涉足,小米十足是科技圈率先吃螃蟹的。


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