分食2万亿体育蛋糕 苏宁力推“中国智能运动联盟”成立 - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

分食2万亿体育蛋糕 苏宁力推“中国智能运动联盟”成立

  恰逢苏宁运动户外成立3周年,7月11日,在苏宁的积极倡导下,百余家运动品牌商齐聚苏宁总部,共同见证中国智能运动联盟的成立,探索未来体育产业的智能化之路。苏宁云商副董事长孙为民,咪咕互动娱乐有限公司CEO王刚,特步中国副总裁肖利华,上海创冰科技CEO刘震等多位业内大佬,均出席了本次会议。

  孙为民在会上发言表示,苏宁主张的全渠道拓展,更多是以互联网为主导,各种场景进行互联网化。渠道创新之后,苏宁要做的下一步即是认识了解消费者,更好地服务供应商与消费者。在他看来,未来中国消费者将是一个有钱加有闲的消费群体,更加注重品质、个性消费,青睐有价值主张的产品。而运动和文化,将成为挖掘消费者价值主张的领域。

多品类智能产品亮相

  这场由苏宁易购举办、主题为“科技让运动更简单”的发布会,共吸引了国内百余家运动产品的品牌商前来参加。发布会现场布置充满现代科技感和青春运动风。在主会场区域,人们最先被展陈的智能运动装备吸引:智能跑鞋、智能羽毛球拍、智能跑步机、智能手表,甚至还有智能钓鱼漂。

  现场工作人员介绍安踏的一款芯跑者智能跑鞋说,这款鞋子植入芯片,全方位精准监控运动者前掌、后掌和脚跟的着地频率与幅度,并实时通过手机APP对运动者发出跑姿矫正信息。这名工作人员还介绍,初学钓鱼的人,常常把握不好拉杆时机让鱼跑掉。一款由佳钓尼出品的智能钓鱼漂已在苏宁易购上线,这给钓友们带来福音:这种鱼漂反应时间比人体反应时间快32倍,鱼一旦上钩,就可以通过手机震动或者铃声,迅速反馈给钓鱼者。

  “今天还是苏宁运动户外成立3周年的纪念日。3年前的今天,苏宁运动户外频道正式开业运营。经过3年的发展,我们入驻商户数突破1500家,在售SKU数突破270万。” 据苏宁云商营销部副总裁郭冬东介绍,相比起日益庞大的体育产业市场,整个行业还处于起始阶段。作为电商平台,苏宁愿意联合品牌商、技术研究机构等多方面力量,实现智能运动的普及。

体育产业蕴2万亿大蛋糕

  在苏宁的积极倡导下,中国智能运动联盟于当天正式成立。

  苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍,中国智能运动联盟将整合上下游供应链,服务于智能运动商家和消费者。联盟依托苏宁线下门店和户外运动活动,创造智能运动大众体验场景,普及智能运动产品知识,并利用苏宁众筹、苏宁新品首发、苏宁大单包销等营销产品和手段,进行全渠道营销推广。有业内人士指出,苏宁此番力推智能运动联盟成立,正是基于对整个体育产业市场的把握,更是对国家多项产业支持政策的积极响应。

  国务院《全民健身计划(2016-2020)》提出的发展目标显示,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

  上海创冰信息科技有限公司CEO刘震表示,中国体育产业2016年市场规模约为2万亿,在这块大蛋糕的驱动下,智能设备出货量不断增长,相关数据显示,Fitbit、小米、苹果等品牌的可穿戴设备,在2016年第一季度的出货量达到1970万台,同比增长67.2%。

  通过对智能设备用户群体调查,创冰发现,参与跑步、练器械、骑车、走路和打球的运动者们,对购买智能运动设备的欲望最强烈,其中跑步用户的智能设备需求最高,占所有跑步者的59.6%。而这点,被朋友圈里越来越多的晒跑族证实。

聚焦足球、跑步 苏宁运动户外力促“中国智造”

  主导成立中国智能运动联盟,被外界解读为苏宁强化体育产业发展的一粒棋子。早在2014年6月,与巴塞罗那足球俱乐部“联姻”时,苏宁云商副董事长孙为民就表示,对于苏宁而言,不是简单地做一场体育营销,更希望以此为起点去“营销体育”。他认为,营销体育包括体育生活的营销,体育不仅是具有竞技性特征的运动,更应该是每个人日常生活的状态。

  孙为民认为,运动和文化,未来将成为挖掘消费者价值主张的领域。 “智动”主题切合了这一想法,互联网时代,把人们的运动数据与产品体验的数据结合起来,让人们从不爱运动到爱上运动,通过“智动”实现长寿的梦想。今年6月,苏宁成立体育集团,意在打造以足球为核心,涵盖“竞技赛事、传媒推广、粉丝文化、电商平台”为一体的互联网体育生态圈。

  据郭冬东介绍,苏宁运动户外依托2.5亿会员的大数据资源,与商户共享会员的访问轨迹、订单信息等信息,通过C2B反向定制,进行包销定制、预售、众筹等互联网营销手段,探索消费者需求驱动制造的新型模式。眼下,国家正大力促进从“中国制造”向“中国智造”的转型,郭冬东表示,苏宁运动户外将重点推进“中国智造”在足球、跑步等领域的落地。“凡是具有独特工艺、独特设计、独特理念、独特产权、科技感强的产品,都会被纳入我们的‘中国智造’项目,苏宁将集中资源进行扶持,提升销售,助力创新。”

  另外,记者获悉,为庆祝苏宁运动户外3周年,苏宁易购同步举行线上7.11运动户外节,投入千万运动户外专属券,回馈消费者。

  (李立)


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