高管团队重装亮相 造势营销还是“宛如生活”? - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

高管团队重装亮相 造势营销还是“宛如生活”?

  国产手机厂商的竞争愈演愈烈,周周几场发布会俨然成了家常便饭。在这样的激烈竞争中,如何突破重围就成为了手机厂商们的一大课题。近日,TCL新高管团队全体亮相,对新组织架构进行介绍,同时推出“宛如生活”品牌理念。另辟蹊径的发布方式,是所谓造势营销还是真的用专业诠释理念,当下不得而知。

  不同价值观落在不同人生,呈现不同生存状态。在物欲横流的当下,没有比真诚,比摒弃焦虑、不安、欲望,回归正常,发现美、审视美,更让人渴望与向往。目前,手机厂商盲目比拼价格、硬件,一味寻找“爆点”,浮夸理念与过多情怀强行植入消费者脑海。“宛如生活”概念的提出,TCL方面是想选择一条从心出发的品牌道路,具有中国风元素。

  而这种中国风的营销方式对于一些被明星代言吸引的年轻消费者而言,相对老套,那这种营销方式最终是如何吸引年轻消费群体的呢?对此,TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘认为:“其实中国的消费者是分层的,就像洋葱一样可以一层一层剥开。手机品牌大概将近400多个,价位从70元到上万元不等,这些企业都活着。不能去大兵团作战,大规模的去拼性价比。很多企业在强调性价比的时候,其实是调用了人性中恶的部分,调用了人性占便宜的心理。但我相信还有一部分人群,是强调文艺和艺术的,这是我们的目标客户。”

  无论营销还是商业都像水一样,不应该有定性的规定。只做高端,或者只做低端、中端都可以。

  “所以在我们从来不拒绝高中低,但是做的时候,对于任何一个段位的东西,,我们都会倾注精力做成精品。惟精惟一是我们希望追求的精神理念,而不是口号。”杨柘表示。

  在如今的商业社会,一款受人们喜爱、销量高的商品,往往都具有不错的口碑。手机市场也是如此,只有真正足够好的手机产品才能吸引到用户,让用户为之称道,进而吸引到更多的消费者。


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