发布会变粉丝会 手机厂商也玩起了直播 - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

发布会变粉丝会 手机厂商也玩起了直播

  国产手机厂商的竞争愈演愈烈,手机圈已经形成了每周都有数场发布会的节奏。在这样的激烈竞争中,如何突破重围就成为了手机厂商们的一大课题。如今的手机发布会和明星见面会多少让人有些分不清了,而手机厂商们为了让明星的登台有个尽量合理的说法,也是想尽办法让明星和手机产品沾上边。

  线下搬到线上 明星助阵直播

  从苹果到小米,从锤子到努比亚,美女模特和明星已成新品发布会的一个亮点。这和以前的苹果“乔布斯式发布会”有着很大的不同,有了更多的本土化改造和暖场的效应。手机厂商会以各种由头将产品和邀约明星挂钩,专业沾边或是用情怀、理念沾边这种方式强行给明星的登台做好铺垫。为了给手机发布会助长声势提升热度,通常情况下手机厂商把明星粉丝席安排在一个比媒体还接近舞台的位置。凭借明星的魅力值,为新产品圈粉就成了轻而易举的事。手机厂商为了造势,更是不惜血本,最近努比亚以400万欧元(约3000万元)签下C罗,意欲借助C罗,逐步扩展国际市场。

  除了借助明星效应,越来越多的手机品牌商也会选择把新品发布会从线下“搬”到了线上——实时同步的视频直播。直播手段已经成为高新科技新品发布的标配,借助现如今互联网时代最火热的娱乐方式,使手机营销站在的前沿。与传统媒体相比,直播以第一视角、零后期的第一现场,拉近了品牌与消费者的距离,让品牌与消费者实现一对一沟通,让品牌所要传达的信息能够原生态、无损耗地为消费者所知。不仅如此,直播还延长了媒体对新型产品的关注期,使品牌能够获得更多曝光。

  发布会炫酷 测评才是硬道理

  在如今的商业社会,一款受人们喜爱、销量高的商品,往往都具有不错的口碑。手机市场也是如此,只有真正足够好的手机产品才能吸引到用户,让用户为之称道,进而吸引到更多的消费者。

  例如,一些手机产品通过发布会获得了相当高的关注度,旗舰级别的配置,最低的售价,无疑将会是一款横扫整个手机市场的产品。然而这种噱头,也会让一些人对手机的用户体验产生怀疑,担心因为压低售价而对产品的品质带来影响。只有颠覆整个手机行业的技术,加上优秀的做工与使用体验,才能真正吸引用户。

  从处理器的配置,到屏幕的分辨率,再到摄像头的像素,手机的硬件测评,才是王道。满足不同个性消费者的需求,迎合消费者对用户体验的需求,这样的产品比极具明星效应的发布会,显得更为重要。


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