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家居电商屡遭假货冲击 80企业呼吁电商打假

工商资讯 来源:中国经营网 2015-12-29 11:32:14 阅读: 评论:0

  12月24日晚,来自中国家居品牌联盟《给马云先生的一封信》引起广泛关注。中国品牌家居联盟联合80个企业、300个品牌直言电商现有打假力度不足。

  家居品牌屡遭电商假货冲击

  近年,家居界在电商平台建立网络渠道的企业越来越多,但产品假冒、商标盗用、品牌被仿等各类虚假行为层出不穷,对家居品牌的冲击也日益加大。仅2015年就有雅蘭集团开展“打假保优”行动,举报并打击山寨网店;拉卡萨国际家居公开质疑淘宝、天猫等网络商城售假;蒙娜丽莎声称从未推出卫浴系列警示网络冒牌产品......

  中国品牌家居联盟秘书长陆昕对外表示:“我们的会员企业中,大概有超70%企业都曾受到电商假冒伪劣的冲击,有的电商平台竟有8000多家店盗用企业品牌商标售卖假冒伪劣产品。大量网上卖家在未获得品牌授权的情况下随意开店销售厂家产品。有会员企业甚至因为不堪假店冲击,决定全面取消网上销售渠道。”

  电商假货对家居品牌伤害到底有多大?

  中国家居品牌联盟就指出,有的电商平台每天新开店量在10万的量级,但按现有的投诉处理渠道,周期长、效率低,维权处理速度远远比不上涉嫌侵权新店增长的速度。

  有电商专家表示,近两年家居电商的规模越来越大,但也面临网上假货横行的状况。假货无疑会触动家居行业的利益,对企业的品牌议价、品牌认知度、价格体系都产生很大的骚扰甚至摧毁性的影响。

  “家居企业是很欢迎互联网的,但电商的售假乱象给企业造成巨大损失。所以12月21日的联盟会议上,大家一致同意联盟以公开信的形式向电商平台呼吁。下一步联盟计划成立相关维权基金,聘请专业分析师快速搜索涉嫌侵权的电商假店,并组织专业律师团队对侵权预处理,进行集体诉讼降低成本提高效益,也希望电商平台能开通与我们对接的快捷通道,把向国际品牌开通的‘诚信计划’(快捷处理)范围扩大。”陆昕就表示。

  业内称应清理门户

  实际上对许多电商平台而言,“假货”也一直是悬在头上的一把刃剑。

  近年电商平台也打假动作不断,但服装、化妆品、家居等行业企业曾多次表示网上打假力度不够。上述电商专家认为,因为网上平台商户太多,难以监管,验证假货的过程又非常复杂,靠页面和程序解决远远不够。本质上需要直接清理等力度更大的方式才能实现监管。”

  通过对比可以发现,美国亚马逊、eBay等电商平台,对假货一旦查证属实便会立即进入处理机制,两天内会对店铺销号并冻结账户内资金,甚至取消卖家的永久交易资格。

  中国家居品牌联盟在《致马云先生的一封信》中就坦言,“电商平台的打假行动缺乏清理门户的坚定决心,在打假力度上做的还远远不够。”“我们真诚地希望,在您的领导下,以坚定的决心和切实的行动积极协助品牌厂家清理未经授权而在网上销售的店铺,简化投诉处理流程,坚决杜绝通过电商平台销售假冒伪劣产品的侵权行为!”


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