首页|区域|中国经营者俱乐部

开学季营销,你还在摆摊吆喝?红牛已经攻进宿舍了!

工商资讯 来源:中国经营网 2015-10-14 09:31:12 阅读: 评论:0

  又是一年开学季!每当开学季到来,除了新鲜的学妹和发霉的学长,大学校园中还会充满各种品牌的摊位,“同学买个盆儿呗”和“充电2小时打电话5分钟的手机看一下”充斥着操场,美其名曰开学季营销。

  大一的新鲜人们刚刚进入校园,进入生命周期的下一阶段,此时打动他们的品牌固然能形成绑定的效果,同时培养他们对品牌的信赖与忠诚。但是,简单粗暴的开学季营销真能入了这些“小人精”的法眼吗?除了摆摊卖艺,品牌究竟如何玩出新花样,才能真的让他们大喊出“I WANT YOU”?

  今年,红牛的开学季校园营销就给业界准备了一个“城会玩”系列的绝佳案例——九月开学,当大一新生走进校园时,红牛带领着各行业的学长学姐们,跟学生们聊起了#打开你的无限可能#的话题。


  开启场景营销无限可能

  大学生活本来就意味着“无限可能”,也许你会出任CEO,也许将来会赢取白富美,也许中途辍学开发了一个“脸书”之后又将合伙人踢出了公司。

  在迎来无限可能之前,你是否还记得大一入学时的场景呢?拎着细软、告别父母,心中兴奋又不安。虽然学长帮你拎着包,但心里依旧羞涩又紧张地在心里演练着要如何给陌生的室友来一次完美的自我介绍……

  关于如何度过这黄金四年,用正确的方式打开今后的无限可能,在这新鲜又迷茫的开学季,红牛带来的营销活动恰逢其时。




  当一位新生走进陌生的宿舍,看到桌上摆放着的一罐罐红牛和迎新卡片,扫描卡片上的二维码,新生会进入移动页面,其中不仅有来自红牛的欢迎视频温暖人心,更嵌入了#打开你的无限可能#微博话题链接。

  受到无限鼓舞的他是不是会当场就爱上了红牛这个贴心又霸气的品牌?并立马鸡血满满地开始收拾宿舍!

  宿舍收拾好后,当他打开微博,就会看到无数学姐学长、热心网友、社会知名人士在其中分享自己在大学期间的体会与经验,为迷茫的你送上祝福与如何体验美好大学生活的建议。

  就在其他品牌的开学季营销还在毫无技术含量的摆地摊时,红牛已经进入了“城会玩晚期”,走进了零广告干扰的校园营销新领地——新生寝室,不仅带来了品牌的问好,更伴随有恰当时机下的产品体验。


  随着95后的价值观和生活形态都已经被令人眼花缭乱的世界碾压成渣渣,无数的选择只会让他们对未来更加迷茫,而第一次走出稳定的家庭生活状态,开始与众多陌生人的朝夕相处,也将对他们的三观形成一次次彗星撞地球般的猛烈冲撞。

  这时的他们,不仅需要精神上的支援,更需要切实有效的生活与学习建议,帮助他们更好更快地跨越过渡期。

  那么,如果给你一个机会,与大一新生分享求学经验,你会说些什么呢?会摆出一副正经脸,说一定要好好谈恋爱,省的以后找不到女朋友?还是现实点,劝他们“人丑就要多读书”……

  #打开你的无限可能#话题中,众多大咖贡献了自己的智慧与思考:

  “大学四年,多看些杂书还是有用的。年轻人的的无限可能,实在于其视野、实现于其坚韧。”这是《北大商业评论》首席编辑鲍迪克给新生的建议。《中国企业家》主笔冀勇庆则启迪新生,“虽然所有成功的道路都是千回百转,成功的路径也不尽相同,但是坚守不移、开动全力,总有可能遇见新的可能,并抵达成功的终点!”著名自媒体人吉良先生也借用了阿汤哥《碟中谍5》的事例,希望同学们打开无限可能,不断挑战自我极限。





  反转话题的输入与释放

  常规的营销流程中,品牌会选择线下举办活动,生成线上分享内容推动活动信息二次扩散的传播路径,实现信息从线下到线上的流动。但在此次红牛开学季营销中,红牛在暑期便已经另辟蹊径,展开了#打开你的无限可能#正能量语录的征集活动,丰富的线上内容成为线下活动高质量展开的保障。信息流向的反转,实际上也契合了此次活动的主题与90后的行为特征。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

中国青蒿素产业的尴尬与契机

“中国在青蒿素原料源头上有绝对控制优势,却只是廉价原料的...

豪赌人民币年底加入SDR

在多位外汇交易员看来,利差交易资本之所以敢于豪赌人民币年...

内幕调查

西安出租车乱象:经营权还剩3年裸车炒到23万元

拼客、绕道、拒载、不打表……网友总结了西安出租“八大怪”...

广西扶贫黑幕:3000名“贫困户”中2400人有车

3119人的扶贫对象中竟有3048人超过贫困线,仅有61人符合标准。

人物

徐小平:天使领域从来没有寒冬

“假如真有寒冬,它能够去伪存真,留下那...

李彦宏:马云、马化腾、雷军、刘强东落水,会救谁?

在众多科技公司大佬中,李彦宏鲜少接受采...

解码创业

创业,比“直男癌”更可怕的是“技术癌”

什么是技术癌?就是拿高射炮打蚊子:惘顾需求、不找痛点!

最牛私募具备的六大特质

那么,什么样的私募值得你拥有呢?根据我10年的贴身观察, 他...

先锋话题

杨志卖刀羞了谁

明代文坛“前七子”中的王廷相,嘉靖十二年曾担任都察院左都...

林语堂生命中的“红玫瑰与白玫瑰”

世上最善变的莫过于才子,世上最累的女人当属才子的妻子,她...

观点

4000点会是中国股市的一道天堑吗?

经过了一段国庆长假之后,A股市场却出现...

7000万人脱贫是中国经济新增长点

近日,国新办就扶贫工作进展和2015减贫与...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备05052919号-1 | 公安备案编号:11010802015402 | |安全联盟