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提前近四个月达成全年目标 京东率先完成农村电商基础布局

工商资讯 来源:中国经营网 2015-09-24 14:42:31 阅读: 评论:0

  9月20日,京东第1000家京东帮服务店在贵州省遵义县开业,就在近日,京东也对外宣布乡村推广员达到10万人,这标志着京东提前近四个月完成了2015年年初制定的农村电商全年发展计划。至此,京东在近10个月的时间里,近600家县级服务中心开业,招募乡村推广员10万人,1000家 “京东帮”服务店投入运营且其服务范围覆盖近30万个行政村。京东农村电商提供涵盖“工业品下乡”、“农产品进城”、农资电商和农村金融等范畴的优质电商服务,并在探索一个适应我国农村实际情况的农村电商模式上取得了显著成就。

  “农村电商是京东集团2015年度五大重要战略之一,也是京东实施渠道下沉战略的主要战场。”京东集团农村电商负责人说,“从2014年年底正式实施农村电商战略以来,京东的落地推进速度有目共睹,现在更是率先完成2015年全年目标。我们认为,一方面是因为地方政府、农民和农村对电子商务的进入持欢迎态度,另一方面则是我们的农村电商发展道路与模式建立在深刻洞察农民群体与农村经济的基础上,高度契合和满足当今农村市场消费、生产、销售和融资等产业链发展需求。下一阶段,京东将继续扩展农村服务网络至全国所有县域及乡镇,进一步探索如何结合京东的大数据、农资平台和农村金融体系,为农村经济生产模式的改造与创新做出贡献。”

  农村网络:布局全国 点燃星星之火

  京东自营的县级服务中心、密布乡间的乡村推广员、与第三方合作的京东帮服务店,是京东借以在全国全面铺开农村电商经济生态的基础网络。其中,按“一县一中心”布局的县级服务中心承担起了本县域农村电商的推广、运营和管理职能,从制度上保障京东“多、快、好、省”的电商服务能力福泽本地;而“一县一店”的京东帮服务店则通过整合第三方资源,为农民提供大家电销售咨询、送货上门、产品安装、售后维修的一条龙服务,切实解决了农民在大家电消费中所面临的货品选择少、价格贵、运输难、安装难、售后难等等传统难题。截止到目前为止,近600家县级服务中心和1000家京东帮服务店已让电商的红利惠及更多农村地区,并涌现了月度销售额突破千万的京东帮服务店。

  从田间地头招募的乡村推广员群体一直被京东视为是电商下沉至农村的核心力量。正是凭借这些熟悉网购和本地乡土格局的乡村推广员,京东得以顺利克服农村电商推进时所必然遭遇的推广、支付、物流、售后等障碍。从签约第一名乡村推广员以来,京东在短短几个月的时间内,在全国招募了一支十万人的乡村推广员大军,在帮助村民建立网购习惯、解决生活用品匮乏、帮助京东打开农村消费市场方面取得了令人瞩目的成就。

  基本路径:创新闭环模式初见成效

  京东农村电商战略具体包括“工业品下乡”(Factory to County)、“农村金融”(Finance to County)和“农产品进城”(Farm to Table),即3F战略。在该战略的指导下,京东基于迅速搭建的农村电商网络逐步为农民提供了涵盖这三方面的电商服务,利用“工业品下乡”推动城乡消费公平,在“农产品进城”中联手地方政府与企业创新“互联网+农业”新兴业态,并以“农村金融”作为撬动农村经济的重要杠杆,在探索一种利好农民消费与生产、对农民生活和生产方式以及农村经济发展形态产生重大影响的农村电商闭环模式上做出了有益尝试。

  其中,利用互联网的力量创新农村土特产品的生产与销售模式,是京东农村电商的工作重点。在启动农村电商战略之初,京东即将“地方特产馆”频道作为农产品进城的一个重要通道进行建设,迄今已上线300多家以销售地方土特产品为主、地方工艺品为辅的特产馆,并与各县域地方政府携手陆续推出了“京东仁寿枇杷节”、“潜江京东小龙虾节”、“广东荔枝节”等文化节为依托的农副产品进城项目,实现了田园产地与城市餐桌的直接对接,让全国城市消费者享受到新鲜采摘、冷链配送、质量保障、极速直达的农副产品,为农民解除了农副产品滞销及价贱之忧,更是让电商红利进一步惠及各地区农业发展。8月10日京东上线的自营农资频道已与国内多家农资知名企业合作,为全国亿万农民提供种子、化肥、农药、农具等农资网购服务,从此,农民不仅可享受京东物流的农资送货上门服务,亦可使用分期付款、京东的农资白条和保险等金融服务而免受筹款之苦,还可免费接受专家线上线下的一对一农技指导。

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