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英国金融时报:京东人气攀升 削弱阿里巴巴主导地位

工商资讯 来源:中国经营网 2015-06-11 16:07:54 阅读: 评论:0

  在《金融时报》旗下的《中国投资参考》最新的大规模消费者调查中,京东作为中国备受欢迎的在线零售商成绩再创新高。报告显示,尽管阿里巴巴保持了市场领导者的地位,但其旗下的淘宝和天猫两大平台的消费者关注度都在季度环比中下降。

  在《中国投资参考》最新对近2000名线网购消费者的调查中发现,尽管阿里巴巴仍保持着市场领导者的地位,但在线零售商京东(JD:Nasdaq)正在缩小与阿里巴巴(BABA:NYSE)在电商市场份额上的差距。


  2015年三月末和四月初我们对1,948名网购消费者进行了调查,有44.9%的调查对象表示经常在京东购物,同比去年增长8.3%,环比上季度增长7.9%,这也是继我们在2011年开始做此类调查后京东达到的最高水平。同时,调查也表明,8.6%调查对象表示京东已超过阿里巴巴的天猫成为最受欢迎的B2C电商网站,而在2014年第四季度的调查中这个数据只有0.5%。36.3%的调查对象表示天猫是他们经常购物的两个电商网站之一,环比上季度下降0.7%。

  此外,我们的调查显示,尽管阿里巴巴旗下的C2C网站淘宝依然是所有电商网站中最受欢迎的平台,但其占比已连续两个季度下滑。50.6%的调查对象表示经常使用淘宝,同比去年下降4.2%,环比上季度下降1.5%。淘宝占比的下滑也降低了调查对象经常使用阿里巴巴两个电商网站的总数的占比,为87.0%,低于2014年第四季度的89.2%以及历史最高占比2014年第二季度的90.0%。

  随着市场上两大巨头京东和阿里巴巴在去年纷纷赴美上市,更多的投资以扩展其在市场中的优势地位,几乎所有的其他在线零售网站,包括当当网(DANG:NYSE)和亚马逊中国(AMZN:Nasdaq),在过去的一年中在市场中的占比都有所下降。

  京东人气的攀升主要应归功于其在三四线城市快速扩展的物流网络以及与互联网巨头腾讯(0700:HKG)的战略合作(Consumer China 4月9日第三节)。截至2015年第一季度,京东共拥有3539个配送站和自提点,覆盖全国1961个区县,2014年末该数据为在1862个区县拥有3210个配送站和自提点,2014第二季度为在1780个区县有2523个配送站和自提点。京东此前在三四线城市的发展较为局限,因此最近的扩张极大受益于其在这些市场的人气的攀升。在我们最新的调查中,有40.9%的三线城市调查对象表示他们经常在京东上购物,同比去年增长9.4%,环比上季度增长9.5%。

  同时,京东与腾讯的合作使京东能够触及到大量的腾讯用户——单单腾讯微信及手机QQ应用就有大约十亿的用户。京东在微信和手Q上的促销活动,诸如在中国春节期间发虚拟红包等大大地提升了京东在价格敏感的大众消费群体中的地位,而这类消费者正是一度在淘宝购买商品的群体。


  将近40%的低收入调查对象(年收入水平低于100,000元人民币,约16,105美元)在我们2015年第一季度的调查中表明他们经常在京东上购物,同比去年获得实质性的增长达到9.2%。中等收入调查对象(年收入水平在100,000元人民币-299,999元人民币之间)的百分比更高,同比增长达到48.2%,远高于低收入的9.2%。相比之下,中低收入调查对象经常在淘宝购物的百分比同比分别下降了5.9%和2.1%,为46.4%和57.6%(表2)。


  京东自建的物流体系巩固了其在物流配送方面的能力和服务,并继续支撑其在一线城市受到的广泛欢迎。实际上,在我们最近的调查中发现,京东已使其优势扩展到了高端消费群体之中。有51.2%的一线城市调查对象经常在京东上购物,同比去年增长7.7%,而这也超过了淘宝的44.6%和天猫的31.7%。

  尽管阿里巴巴依然是行业中的老大并且持续重金投资,但我们期待京东在其持续的在物流方面的投资和增长的用户基础的帮助下,能够在2015年第二季度取得更进一步的进展。不管怎样,京东在自建物流方面的重金投入和高昂成本仍意味着在短期内,京东可能还不会盈利。

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