首页|区域|中国经营者俱乐部

维达新七五规划 应对纸业新常态

工商资讯 来源:中国经营网 作者:郭建杭 2015-01-20 09:12:09 阅读: 评论:0

  文/本报记者 郭建杭 广州报道

  生活卫生用品市场在2015年的厮杀将更激烈,企业不仅面临同行业竞争还将面临来自消费者的压力和市场环境的变化。

  维达国际控股有限公司执行董事兼行政总裁张东方在“七五规划”发布会上表示,“如果你还把中国当作二级市场对待,还用过去的一套来敷衍这个市场,那么你马上就要被out了。比过去三十年,今天中国消费者知道更多、懂得更多、要求更多。你做不到的,国际巨头马上能够做到。世界经济、互联网经济没有国界,本土品牌将直面国际品牌。Tempo得宝进来后,市场销量一路攀升,就是国际高端品牌吃香的最好例证。因此,你只能拿出更好更强的产品来满足消费者。”

  市场新常态

  中国生活用纸正在从黄金十年转入到新常态周期。2013年以前,生活用纸的年销售增长超过10%,到2014年,增长额度约在中高单位数。这将是相当长一段时间的常态,高速增长、规模式扩张已成历史,平稳增长、质量效益型发展成为主流。

  尽管如此,中国生活卫生用品市场的需求只挖掘还不到一半。据统计,2013年,北美人均用纸为25公斤,欧洲、日本则在15公斤左右,而中国为4.4公斤,市场潜力非常明显;婴幼儿和女性护理市场更是一路狂奔,以卫生巾为例,2013年,卫生巾及护垫年工厂销售额约260亿元,市场规模约324亿元,较上一年增长13.5%。

  种种数据表明,未来30年生活卫生用品市场将告别“野蛮增长”,量的增长过渡到品质、品牌优先。以婴儿纸尿裤为例,高端化以及裤型纸尿裤市场增长速度超过40%。现在消费主力渐渐转移到80后、90后,相比价格敏感型的上一代,他们更注重产品的柔韧、品质和品位,高端化趋势十分明显。

  张东方告诉记者,“生活用纸进入新常态,实际上是将门槛提高了,市场更加细分,消费层次提高了,你很难见到以前那种高增量,但是领导企业的增长速度会有增无减,因为我们以品质为先。大洗牌之后,行业将被重新激活。”如果说过去30年是国内市场包容性极大,百花齐开的时代,未来则需要更先进的技术和更强大的品牌,才能满足消费者越来越挑剔的眼光,在这次残酷的淘汰战中存活、发展。

  国际化道路

  科学合理的国际化是跟国际接轨,充分整合全球最好的资源,为中国消费者服务。1989年,维达第一次引进国外浆纸原材料,1991第一次引进海外生产设备,维达尝到了国际化的甜头。1999 年,维达豪掷一千多万美金,购买美国贝诺公司的机器设备,一台世界上速度最快的自动化设备,加上生产线的后续配套费用,维达的总投资接近 1 亿人民币。这笔费用对于任何一家造纸厂而言,都是一笔“巨款”。别忘了,当时正处于东南亚金融危机,向银行贷款特别艰难。

  时过境迁,维达现在面向国际资本市场,资金似乎不成问题,其用纸、造纸标准全面向日本、欧洲看齐。生活用纸造纸设备现用意大利Toscotec,用纸标准远高于全球;婴儿尿裤生产设备现用意大利Fameccanica,是国内少数的全进口生产线。

  作为欧洲第一、全球第二的生活卫生用品生产企业,爱生雅也向其输入了多个位居全球排名前列的品牌,如全球第一的成人护理品牌添宁TENA,香港地区排名第一的纸手帕品牌得宝Tempo,北欧地区领先的婴儿护理品牌丽贝乐Libero,全球领先的家外用纸巾品牌多康Tork。

  如今,爱生雅的大中华区业务都是维达在经营。由此,维达也从过去的单一品类扩展到生活用纸、成人护理、婴儿护理、女性护理四大品类,从单一品牌扩展到多个品牌。可以说,维达的多元化之路一开始就是站在国际巨头的肩膀上。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166
标签

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

“风口浪尖”上的出租车:个体经营或应为改革方向

随着打车软件、专车等互联网催生的新形式、新业态对传统出租...

楼市复苏的三盆冷水

不论从土地市场还是信贷环境,数据反映的是2015年的房地产市...

内幕调查

预付卡频现信用危机 又有预付卡被商场限用

国内预付卡市场频繁卷入信用危机。“畅购一卡通”、丽池会所...

儿童服用减量成人药存隐患:九成药无儿童剂型

我国儿童不合理用药高达12%~32%,儿童用药不良反应发生率是成...

人物

小米副总王川:乐视的封闭模式迟早完蛋

就在乐视即将召开新闻发布会的前夕,小米...

IPO不是唯一融资途径

1月6日,慈铭体检在其官网上公布,将战略...

解码创业

凡客陈年:重新出发是唯一的选择

8月底,北京798关于“一件衬衫”的发布会雷到很多人,因为风...

Level:让你在工作时动起来的踏板

现在都市人的工作压力越来越大,工作时间也越来越长,很多人...

先锋话题

古代公务员压力大 瓷饭碗一碰就碎

说来你可能不信,古代公务员承受的压力,比当下有过之而无不...

毛主席受毛岸英牺牲打击 想下乡休息

毛泽东精神伟大,而实际的打击则不小!这是没有办法的事,毛...

观点

郭施亮:严打两融违规暗示了什么?

此次证监会对两融的打击,一方面体现出管...

王亚煌:外媒撕下90后不买房遮羞布

近日,美国媒体相隔太平洋对《人民日报》...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备05052919号-1 | 公安备案编号:11010802015402 | |安全联盟