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贺岁档跑偏 300亿一步之遥

工商资讯 来源:中国经营报 作者:赵正 2014-12-27 11:30:38 阅读: 评论:0

  2014~2015年的贺岁档电影市场,《一步之遥》和电影行业又开了一个大玩笑,之前几乎所有的院线和在线选座机构都押宝这部贺岁大片,预计票房高达15亿元。但是上映一周来,票房仅为3.7亿元,这其中还有很多是前期在线选座贡献的票房。随着口碑的下滑,《一步之遥》的排片率也从60%下滑到17%,由于《一步之遥》表现不佳,整体拉低了贺岁档电影市场的观影热情,全年票房市场突破300亿元的目标估计会成为泡影。

  为期三个月的贺岁档电影市场,有超过50部国内外电影扎堆。其中不乏名导的大作,如吴宇森的《太平轮》,徐克的《智取威虎山》,顾长卫的《微爱》,以及类型片《匆匆那年》。从前期的表现看,《太平轮》沉没,《一步之遥》折戟,只有《匆匆那年》意外杀出。对于业内人士而言,贺岁档市场越来越看不懂。

  观影人群的更新换代

  两天过亿,3天两亿,6天3亿,9天4亿,14天5亿,一部之前不被看好的青春片《匆匆那年》却不小心成为贺岁档电影市场的领跑者。这也是青春题材的类型片第一次进入贺岁档,这让《匆匆那年》的导演张一白也感到意外。

  “青春片以往都是放在暑期档,更多的是应景,我们开始做这部电影的时候也没想到要放到贺岁档,所以得知要放到贺岁档的时候压力还有点大,但是后来一想也没有压力了,贺岁档都是大片,我们不到4000万元的投资,搏一把也是一个机会。”张一白表示。

  事实上,《匆匆那年》还没有上映,网络版权和片中植入广告的收入就已经基本收回前期拍摄成本。上映后,到目前为止票房已经达到5.5亿元,大大超乎各方的预期。

  在张一白看来,从《杜拉拉升职记》《将爱情进行到底》这些职场电影、青春题材的电影在过去几年中逐渐累积了一定的市场,怀旧题材的电影不但迎合70后观影人群,对90后观众也有吸引力。中国的电影观众每30年更换一拨,如今90后已经成为电影的主流人群,因此,青春题材的电影主要覆盖的其实还是85后、90后和在校学生人群。

  相比之下,之前被寄予希望的《太平轮》《一步之遥》都没有达到预期的表现,《太平轮》上映22天票房仅为1.9亿元,目前的排片率仅为2%,每天的票房仅为300万元;而《一步之遥》从首映礼被黄牛党炒到1000元一张票,到一周后排片率下滑到17%,最终票房估计能达到7亿元就算是不错的成绩。

  在《疯狂电影》创始人彭强看来,《一步之遥》最大的问题在于故事性不强,人物的性格也不够饱满,整部电影是用话剧的方式在叙事,情节割裂,缺乏一个完整的故事,也缺少悬念感。“电影强调的是讲故事的能力,如果一部电影故事性不强,像话剧一样的感觉,失败是肯定的。”

  事实上,由于《一步之遥》的不佳表现,整体上拉低了贺岁档电影市场的观影热潮,目前每天的大盘只有5000万元左右,离年底300亿元票房市场的目标还有20亿元的缺口,要突破300亿元的全年票房成为泡影。

  网络推广的玩法

  在彭强看来,《一步之遥》之所以可以成为贺岁档最被看好的大片,与四年前《让子弹飞》的成功有很大关系,2010年的《让子弹飞》创下票房奇迹,让姜文培养了一大批忠实“粉丝”,四年后,姜文携《一步之遥》重新回到贺岁档市场,无论是院线方还是在线选座机构都纷纷看好这部电影。

  “从排片看,别的电影都为了避开《一步之遥》,纷纷选择在之前上映和之后一个礼拜上映,说明无论院线方,还是竞争对手都比较看好这部电影,而在线选座机构也很看好这部电影,才促成了《一步之遥》与多家在线选座机构合作推出预售活动。”彭强说。

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