首页|区域|中国经营者俱乐部

透视东风日产“勇闯无人区”全国媒体越野挑战赛

东风日产流行新思维 汽车营销走进3.0时代

 

工商资讯 来源:中国经营报 2014-10-18 13:55:09 阅读: 评论:0

  近日,东风日产“勇闯无人区”全国媒体越野挑战赛在鸣沙山以西、罗布泊以东的敦煌无人区成功举行。作为东风日产全新营销矩阵下的首次践行,此次活动不仅展现了新奇骏的强悍性能,更体现出“先社交,再营销”等营销新思维,堪称汽车营销3.0时代的风向标。

  天地本色:敦煌无人区的沙漠“奇”遇记

  东风日产“勇闯无人区”全国媒体越野挑战赛,聚集来自全国的主流媒体、奇骏车主和论坛版主,共同打造沿途风光、赛事难度媲美达喀尔的汽车拉力赛,开国内车企先河。在茫茫无人区内,新奇骏以超强越野性能,带领参赛者体验人类感官极限的奇观,成为真正的“主角”。

  奇观:中国最美沙漠风光——充满西域风情的敦煌,是自然奇观与人文遗产的融合之地,浩瀚浪漫的沙漠、绵亘荒凉的戈壁、变幻莫测的雅丹地貌与雄奇壮丽的莫高窟交相呼应,景色迷人,堪称大自然的鬼斧神工之作。

  奇特的景色形成无人区独具一格的极限风光,在长达80公里的挑战赛程中,新奇骏与挑战者共同穿越沙丘、戈壁、河床、沙谷、河流等中国最全越野地形,饱览天地本色。“敦煌无人区”也将成为一条让人神往的自驾经典路线。

  奇乐:在天地间撒个“野”——逃脱程式化的都市,选个向往已久的所在,深深透口气、尽情撒个“野”,欣赏一直在坚持的真我本色,是新势代人群共同的本色价值观。这也是“勇闯无人区”活动的初衷,而东风日产设置的专业性、趣味性兼具的赛程,让其在无数的汽车试驾活动中脱颖而出,给参与者留下深刻印象。

  “勇闯无人区”云集各种越野地形的6大赛段之间,东风日产安排了沙坡挑战赛、百米冲刺赛、沙谷冲浪+X体验、短道竞速赛、S弯过河体验、GPS寻点趣味赛等环节,参加者寓“驾”于乐,为每一次超越自己期待的惊喜与“惊吓”而兴奋不已。

  奇车:主流城市SUV越野之王——作为挑战者在茫茫无人区唯一可以依靠的力量,新奇骏表现出了主流城市SUV车型难以匹敌的强悍越野性能。须知,上一代奇骏是全球首款登陆南极、北极、珠峰地球三极的量产乘用车,新奇骏的越野性能犹有过之。

  新奇骏引以为傲的“超级四驱系统”,是其核心竞争力所在。4×4-i智能全模式四驱系统可在2WD、AUTO、LOCK模式间自由切换,B-LSD电子制动差速锁、上坡辅助系统、陡坡缓降控制系统配合得当,辅以210mm的最小离地间隙,让新奇骏在荆棘满布、沟坎连绵的地形中行走自如。

  绝美沙漠风光、其乐无穷的赛事安排,让参赛者过足了瘾,一享脱离都市的自由越野。作为唯一敢于在敦煌无人区等极限自然环境撒野的主流城市SUV,新奇骏超出同区隔的性能优势无可置疑。

  汽车营销3.0 时代:先社交,后营销,一起玩儿的圈层营销

  勇闯无人区,参赛者大呼“玩”得尽兴,而他们有一个共同的身份——本色圈圈友。他们在生活方式上与新奇骏“突破束缚,释放本性”的本色精神相契合,成为新奇骏乃至东风日产最忠实的“粉丝”,并在东风日产的倡议下,加入以本色精神为纽带的本色圈。这也是汽车营销3.0时代的开篇之作。

  随着汽车社会的推进、互联网大潮的更迭、大数据的应用,汽车营销也呈现阶梯性的演进。在汽车营销1.0时代,汽车厂商发挥着主导作用,他们将消费者看做“接收器”,把信息广播式灌输给消费者。随着汽车市场爆发式增长,受到网络大潮洗礼的消费者日趋理性化,汽车营销进入了双向互动体验的2.0时代。

  时至今日,汽车消费者看重的不仅仅是汽车的产品性能,更看重汽车本身所传达的精神内涵和生活方式。汽车厂商不能再以高姿态与消费者说教,而应在价值观层面寻求与目标人群共鸣。以新奇骏上市为契机,东风日产再次领先半步,实现营销角色转变,不再是信息传递者,成为社交圈的平台组织者,成立业内首个以共同价值观为纽带的消费者互联生活圈——本色圈。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166
标签

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

国产矿突围

在力拓、必和必拓等海外矿山巨头为抢占全球市场不断加码的同...

通缩在敲门

国家统计局发布9月CPI同比增长1.6%,而PPI同比下降1.8%,均低...

内幕调查

P2P:草根逆袭神话终结

一股强大的暗流在涌动,究竟是草根逆袭的励志者来主导,还是...

迷雾中的互联网彩票

去年500万彩票网成功赴美上市,不少人看到了互联网售彩的前景...

人物

转型难源于诱因不够

作为一家123年历史的百年老店,飞利浦的...

风口上的陈年

陈年的创业轨迹中,始终都有雷军的影子,...

解码创业

小橙科技:饮用水的移动配送平台

小橙科技饮用水配送平台。针对饮用水市场面临五大市场问题:...

商业计划书怎么写才靠谱?

有些人说商业计划书写个10多页就够了,要精简;有些人说要在...

先锋话题

“蛮拼的”流行背后

这些简练的流行语是堵塞而不是促进情感的流动,它对变动的事...

溥仪在苏联的俘虏生活:每日四餐

溥仪从成为俘虏的那一刻起就有一种恐惧,他担心苏军会将其移...

观点

行政无能岂能由市民受过?

10月10日,广州市法制办公室在广州市政府...

不约束政府攫取之手,就无法根治乱罚款

媒体披露说,河南省工商局下发了一份红头...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备05052919号-1 | 公安备案编号:11010802015402 | |安全联盟