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三冠王韦德载誉而“归 ” 李宁巨星营销策略成效显著

工商资讯 来源:中国经营报-中国经营网 2013-07-06 13:44:29 阅读: 评论:0

  “除了NBA球员,我还有一个身份就是李宁韦德之道首席品牌官。” 7月3日,在无数粉丝疯狂的尖叫声中,在所有灯光的照耀下,刚刚获得个人职业生涯第三个总冠军的NBA巨星韦德,众星捧月般地走上了以巨大李宁LOGO为背景的舞台,开启了他的2013中国行。

  在这场名为“Make Your Own Way: WOW!”的见面会现场,所有的元素和活动安排都指向李宁品牌和韦德近乎完美的融合。除了现场布置中韦德中国行的元素无处不在。李宁本人、李宁公司执行副主席金珍君都出席现场。当镜头对准就坐的李宁和金珍君,金珍君忽然抬起了李宁的右脚,观众可以清晰地看见李宁所穿的李宁韦德之道篮球鞋,观众的情绪一下子被点燃。

  “我又回来了!”千呼万唤的韦德在观众持续的欢呼声中终于现身,他一出场就引爆全场热情。他身着白色的印有自己头像的李宁T恤,这也是所有现场观众统一的服装。脚上穿的则是李宁韦德之道战靴。与去年签约发布会上感动得泪洒全场不同,韦德显得心情极好,他表示,能够在夺冠后开启他的2013中国行,让自己异常兴奋。

  作为李宁韦德之道首席品牌官,韦德首先和自己的老板李宁,以自己赛场表现提炼了李宁“韦德之道”的核心理念——无所畏惧、厚积薄发、临危不乱,为李宁“主宰这一秒”的篮球主张再添精彩注解。除此以外,不限于球鞋,包括服装、配件在内的李宁韦德之道全系产品也被介绍给了现场观众。

  随后,韦德以李宁韦德之道首席品牌官向现场观众认真、细致地介绍了李宁韦德之道系列球鞋的设计理念和他的个人想法。“韦德系列的全部产品都有我的心在里面。”韦德说。当被问到是否对产品设计过于挑剔时,韦德大声地说:“是的,我很挑剔,我是在为我的粉丝而挑剔!”

  自韦德登上舞台,现场的高潮气氛从未停歇。粉丝的尖叫和狂爱拥着韦德,而韦德则一直举着李宁LOGO清晰可见的韦德之道篮球鞋,这时或许对所有兴奋尖叫的粉丝来说,韦德与李宁品牌已经合而为一。

  韦德还在现场揭晓了通过李宁官方微博网络票选,选出的赢得最多网友支持的两款韦德之道特别版战靴“老兵节”和“警告”,它们将获得市售机会。“老兵节”特别版是韦德在美国当地时间11月11日老兵节这天,为了向自己的退伍老兵父亲和其他老兵致敬,而被特意选作当日比赛的战靴。“警告”则是韦德在刚刚过去的赛季迈阿密热火客场挑战波特兰开拓者时穿着的战靴——以此来表达自己对波特兰这座城市的态度。这两款鞋将分别于8月20日和9月1日与消费者见面。而替票数紧随其后的“无眠之队”也在得到李宁现场同意后,被韦德宣布,获得与“老兵节”“警告”一起市售的机会。

  “我希望把李宁‘韦德之道’这个品牌,做成世界上最好的品牌。”活动最后,韦德这样宣告。一个小时的见面会,对韦德的粉丝来说也许非常短暂。但李宁韦德之道或许将成为激励并带给他们慰藉的情感纽带。

  韦德对李宁品牌提升成效显著

  作为李宁战略调整后的关键动作之一,签约韦德已经对李宁品牌的提升和产品营销发挥了显著成效。韦德是中国人最喜爱的NBA巨星之一,在篮球消费的主要群体——年轻人中拥有巨大影响力。通过“李宁的韦德之道”系列产品的推广,大量年轻消费者在认知上,已经把韦德与李宁品牌映射在一起,对李宁品牌的提升作用明显。

  这种对品牌的提升作用,首先可以从及时快速的网友互动中体现出来。韦德和热火卫冕冠军之后,韦德在微博上分享的夺冠消息,很快就被中国网友转发了3000多次。李宁官方微博“李宁篮球”发布的互动微博亦有大量网友进行评论。其中网友@柠檬蜜了 评论道:“ 韦德之道:欢迎回家、回到李宁大家庭…希望@李宁篮球 、能给我与DW见面机会;也让我通过前方@猫小宁MZ 、向wade帮我提到过的梦想成真「李宁有我」。”还有网友甚至呼吁再次发售2012年的李宁“韦德之道”限量版篮球鞋。韦德对李宁品牌的提升作用可见一斑。

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