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童装成服装业投资新星

工商资讯 来源:中国经营报-中国经营网 作者:王滢 2012-03-03 22:28:42 阅读: 评论:0

  近日,广东省服装服饰行业协会组织了针对广东服装产业运行情况的调研,调查显示,仅20%企业表示订单充沛,其余80%企业表示订单仅可维持一个季度。

  “中国一向是纺织品出口大国,但是目前国内服装企业面临的两大问题,一是欧美市场的需求不强劲;二是汇率下调导致的汇兑损失很多。”招商客网络科技(北京)有限公司(以下简称“招商客”)的营销专家表示,纵观我国的服装企业,将销售模式由出口导向转为内销导向是市场发展的必然趋势。

  据招商客2011年的调查数据显示,在过去的一年中,投资者主要关注和偏爱的加盟行业集中在服装服饰、餐饮美食等热点行业,其中,服装服饰行业中又主要以童装、时尚女装等细分行业的加盟项目最为热门。

  女装表现抢眼

  在服装服饰、餐饮美食、娱乐等几大热点行业中,服装服饰排在最受投资者喜爱项目的榜单第一名。其中,女装与童装最为抢眼和热门。

  据不完全统计,2010年中国服装市场销售规模为12596.80亿元人民币,相比于2009年的10490.90亿元增幅达20.07%。专家预测,未来几年中服装市场依旧会维持15%左右的增速。

  资本早已闻风而动。根据清科研究中心披露的数字,2010年中国纺织服装行业已经披露的投资事件达到26起,披露投资案例总金额为3.58亿美元。而2011年中国服装市场的VC/PE投资事件或达到历史新高。

  “服装业的特点是市场广阔,现金流丰富,投资回报期短。尽管目前欧美出口情况不明朗,但是中国内贸的市场仍让我们看到了信心。”一位PE人士透露,目前他正在珠三角一带寻找合适的服装投资项目。

  事实上,服装也一直是投资者最为青睐的创业项目。招商客2011年的调查数据显示,在服装服饰、餐饮美食、娱乐等几大热点行业中,服装服饰排在最受投资者喜爱项目的榜单第一名。其中,女装与童装最为抢眼和热门。

  以童装为例,根据《2011-2016年中国男童装市场分析及投资策略研究报告》显示,当前,国内童装消费需求量在23亿元左右。预计,未来几年需求量还将以年超过10%的速度增长。

  各大服装企业早已经开始排兵布阵,随着“森马”宣布进军童装市场,美特斯邦威也接连推出了ME&CITY KIDS和Moomoo两个童装子品牌,而近日,报喜鸟更是正式推出了自己的童装品牌——比路特童装(BIGROOSTER,中文翻译“大公鸡”)。

  “知名的服装品牌都拥有自己鲜明的品牌特色,比如比路特主打英伦风,定位在200元~500元的中高端消费市场。”上述招商客的营销专家指出,对于童装而言,大人的品位决定了儿童的着装,近年来童装市场兴起过韩流、赫本风等,说明由消费者品位决定的市场需求在逐步变化,也为童装市场提供了更大的成长空间。

  让品牌成长与招商工作同步

  在市场投入前期缺乏知名度时,服装企业更需要的是销量。因此,企业在打造品牌知名度的同时,必须同时让招商工作介入。

  熟悉服装市场的人都知道这么一句话:铁打的营盘流水的兵。尽管服装市场始终蓬勃发展,但服装企业却始终起起落落,很难有人笑到最后。

  一位来自广州服装企业的负责人表示,自2009年以来劳动力成本上涨、人民币升值和原料价格波动就成为了企业头顶的“三座大山”。据工信部数据显示,中国纺织行业生产、出口及利润平稳增长,但增长速度出现明显趋缓势头,2011年1~5月,美国从中国进口服装数量下降0.8%。

  广东省服装服饰行业协会的调研显示,2012年元宵节过后,调查的广东省服装企业中有38%的企业表示招工极为困难,32%的企业反映适用工人难招,14%的企业反映老员工返工不理想。

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