虽有世界杯的加持，但VR眼镜还没有赢得大众市场

文/伍里川

2022年世界杯足球赛在吸引了全世界球迷目光的同时，也让VR眼镜找到不小的存在感。

本届世界杯是首次可以使用VR设备观赛的大型体育赛事。据《证券日报》报道，球迷小苏为沉浸式观看世界杯，他花费2999元从某知名设备商那里购买了VR眼镜。显然，愿意这么做的消费者是一个不可忽视的群体。报道还称，世界杯的火热也带动了VR眼镜的销量，某电商平台近一周VR眼镜成交额同比增长超50%。

能够解释这个数据的，只能是世界杯的推波助澜。当然，元宇宙概念的加持，也是VR眼镜销量明显上升的一个因素。国内两家获得此次世界杯转播权的新媒体平台——中国移动旗下的咪咕和字节跳动旗下的抖音，都不约而同的选择注入元宇宙元素。

元宇宙和世界杯的“结合”，严格地说还是利用元宇宙概念蹭世界第一运动的热度。

但无论如何，依靠世界杯足球赛超强的影响力和情景覆盖效应，扩张目标客户数量，拉动VR眼镜的销量，不仅成为一个事实，而且展示了一定的市场前景。

从用户的体验来说，在国内绝大多数球迷居家观看球赛的前提下，VR眼镜“送上门来”，确实有一种想睡觉有人递枕头的既视感。VR眼镜可以即插即用地提升观赛体验，用户予以青睐，这是很自然的事。说白了，这是原本不属于VR眼镜用户的球迷受到了观赛效果的“诱惑”，转向VR眼镜用户阵营。这种群体转换的现象，充满了新奇的味道。

正如国联证券所言，VR直播有望借助世界杯的影响力实现初步破圈，进而推动VR一体机渗透率提升。

众所周知，VR眼镜较早是游戏迷喜爱的装备。如果VR眼镜滞留在游戏场景之中，不作场景和用途的拓展，是很难吸引到众多足球迷的眼光的。

从游戏场景出发，进发到球赛场景，试探和满足更多新目标群体的需求，这是VR眼镜的一场小小革新。而本届世界杯对VR眼镜的接纳，也助推了这一产业的发展。

某种意义上说，世界杯足球赛，就是VR眼镜产品的一个巨大而无形的“接口”。它接入了一个广阔的竞技体育天地，接入了一个具有雄浑力量的群体。

这意味着VR眼镜逐渐意识到了体育市场抑或大众市场的重要性，开始在此耕耘、角力。

但不得不说的是，VR眼镜能否凭借世界杯期间的造势，一举形成前所未有的市场突破——特别是真正走入大众市场，成为大众喜爱的类似于手机这样的“生活标配”，则尚未可知。

谁都知道大众市场的重要性，大众市场的“兵家必争之地”意义毋庸置疑。

据IDC数据显示，2021年我国VR设备出货量为143万台，预计未来几年有望进一步放量。此外，《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》指出，预计到2026年我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。如此可观的市场规模，引发VR眼镜厂商的追逐，是必然的。

但大众市场或者说大众消费心理，是否接受VR眼镜，愿意给其更多的机会，这是一个问题。

其一，VR眼镜存在多年，但长期不温不火，远离大众视线。一时的凑热闹、出风头，并不代表一直能掌控消费者的眼球。这是一个必须正视的问题。

早在2015年，就有报道称，随着虚拟现实行业越来越热，很多中国厂商纷纷做起了VR眼镜。但时至今日，这个市场还没有被真正“做大”，百万台的出货量远不能说是一个令人满意的数据。

出现这种颇为尴尬的现实情状，并不奇怪。多年前就有人提醒：在VR眼镜领域，硬件市场终将饱和，但丰富多彩的内容才是支撑VR眼镜的基石。如今看来，除了部分VR眼镜的价格有所增加之外，VR眼镜在产品的张力和突破力方面乏善可陈，尽管一些实力型公司加强了新品和新功能的研发，但总的来说，这种变化还不是特别明显，能不能获得消费者的认可，还有待观察。

天使投资人郭涛在接受媒体采访时表示，受制于核心技术不成熟、设备售价高、成熟应用场景匮乏等突出问题，使得VR产品用户体验不好、产品黏性不高，无法实现规模化落地与普及。这个观点是公允的。对VR眼镜产业来说，加强研发创新，加快产品升级，是迫切之需。

其二，尽管打入了球迷的领域，但VR眼镜依然受限于所浸入场景的不足。长期以来，VR场景主要集中在游戏等少数领域，这是不争的事实。足球领域确实足够大，但仅仅进入这一领域，是不够的。VR眼镜还需要向更多场景“开拔”，在更多新领域多刷存在感，以获得更大用户群体、更大市场力量的支撑。

在VR眼镜出现之后，业内和消费者便期待过，虚拟现实技术在电影、医疗、教育等诸多领域会有所作为。但现实和期待仍有非常大的差距。VR眼镜在足球领域取得的突破，还远远不够。未来，它如何发力赢得更多领域的“钥匙”“敲门砖”，是一个不小的考验。

此外，VR眼镜出现之初就存在的一些“伪高科技”、伪概念乱象，譬如“伪3D”等，虽然随着市场洗牌有所减少，但仍未完全消失。而VR眼镜的价格普遍较高，不够亲民，这对普通消费者来说，也是一个挺难迈过的门槛。

世界杯的热度终将在某个时间节点散尽。VR眼镜产业可以抓紧在世界杯期间，多获客，多提升销售数据，多展示自己的魅力，但VR眼镜厂商应该想清楚，在没有世界杯足球赛“助兴”的情况下，接下来的路该怎么走。

作者为媒体评论员

（校对：翟军）