视频号+微视组合,能否让短视频行业出现“三强争霸”的局面?
2021-02-26 11:26 作者:郭静 来源:中国经营网

导语:快手上市成功证明了短视频行业的价值,然而,在抖音、快手之外,微信的视频号下场后,是否会改变短视频行业的局面?视频号+微视会成为短视频行业的第三强吗?

快手抢占“中国短视频第一股”后,短视频行业的战争会就此停止吗?答案是否定的,无论是尚未上市的强敌抖音,还是百度、网易等公司,都在觊觎短视频这块“肥肉”。

CNNIC的数据显示,截至2020年12月,中国短视频用户规模为8.73亿人,占整体网民超八成,行业用户使用时长提升为互联网行业第一名,短视频在互联网行业占比越来越高,因此,互联网巨头们都不会轻易放弃短视频,2021年,短视频行业的竞争只会越来越激烈。

巨头腾讯对短视频的关注度同样不低。除投资快手外,从2017年起,腾讯陆续上线了近15款短视频APP,这些APP之间相互“赛马”,谁能获得领先,腾讯最终就会大力支持它。经过近2年时间的相互比拼后,多数APP销声匿迹,只有微视仍在坚挺,但是微视与抖音、快手仍有不小的差距。

或许是对微视的不满意,或许是对短视频在未来的价值判断,腾讯旗下最重要的产品微信于2020年亲自下场,推出了视频号。“微信之父”张小龙在2021微信公开课上的讲话中,视频号占了三分之二篇幅,张小龙介绍了包括视频号的目的、希望、直播、ID等在内的多个方面。他还表示:“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。”

当用户将微信更新到8.0.2版本后,打开“发现”频道,“视频号”频道仅仅在“朋友圈”频道的下方;在朋友圈的Feed流中,用户也可以看到视频号的内容;打开某个好友的ID后,视频号内容与朋友圈内容会并行显示;据郭静的互联网圈观察,当用户订阅的视频号主实时直播后,微信甚至会在系统弹窗提醒用户。

外界对视频号的疑问不少。

第一,视频号能否做起来?微信此前也曾尝试过短视频,比如时刻视频,但并未成功,现在视频号就能做起来吗?特别是抖音、快手已经如此强大的情况下。

第二,视频号何时能跟抖音、快手一样出现超级大主播,比如罗永浩、辛巴等。

第三,视频号的生态,视频号目前还没有怎么样,但到处充斥着怎样教人做视频号的相关教程,靠教人怎样做视频号,能把视频号给搞起来吗?

快手招股书显示,截至2020年9月30日的九个月,快手的平均日活跃用户及月活跃用户分别为3.05亿人和7.69亿人。快手上市当天,股价大涨193.91%,总市值也一举突破万亿港元,达1.38万亿港元,成为中国第五大互联网上市公司。

抖音CEO张楠此前公布的数据显示,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已超过6亿人。

面对抖音、快手两大强敌,视频号+微视组合,能否让短视频行业出现“三强争霸”的局面呢?

抖音、快手在今天能成为短视频行业的头两名,并不是运气使然,抖音、快手诞生之前,秒拍、美拍等短视频产品已成为短视频行业第一梯队,抖音、快手诞生后,百度、腾讯、网易、阿里巴巴等互联网巨头也纷纷试图推出多个短视频产品来与抖音、快手竞争。但是,目前达到日活跃用户超过3亿人的产品只有抖音和快手,其他互联网巨头的产品要么悄然倒闭,要么半死不活,看不到未来。

抖音和快手的AI技术、数据模型、短视频公会、MCN、商业模式等,都已经非常成熟,因此,无论是哪家公司短期内想要改变抖音、快手的地位都很难。

对于腾讯来说,要想在短视频市场抢夺一席之地,仅仅靠视频号是不够的,它很难短期内建立跟抖音、快手一样的商业模式,也很难将公会和MCN聚焦起来。张小龙曾表示:“微信的历史上,我们一直不强调强运营,也是这个原因。系统和规则会比运营的效率高太多了。”显然,微信对视频号的定位和玩法儿注定和抖音、快手不同。

那么,谁来对标抖音、快手呢?腾讯的目标仍然是微视。微视的命运有些波折,论推出时间,它比抖音还要早,快手还没出名的时候,微视就非常有名。但微视中间经历过被关停,直到2018年短视频爆红后,腾讯又将它复活并予以重视。

2020年春节期间,微视也加入了“红包大战”,投入10亿元现金支持。去年底,微视表示2021年将投资10亿元资金、100亿流量扶持微剧。

视频号+微视组合才能让腾讯有机会与抖音、快手竞争。艾瑞指数显示,2021年1月,微视的月度独立设备数为8516万台,尽管与抖音、快手有差距,但不代表它完全没机会。

当然,外界更看好微信视频号在短视频方面的表现,就产品端的表现来看,视频号与微信之间的衔接越发紧密,因此,用户使用起来就会毫无压力。视频号的吸引力还在于微信巨大的流量。

腾讯2020年Q3季度财报显示,该季度微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.1亿,微信仍然是中国月活用户数最高的APP。张小龙在2021微信公开课上透露的数据显示,每天有10.9亿名用户打开微信;最近5年,用户每天发送的视频消息数量上升33倍,朋友圈视频发表数上升10倍;每天大概只有100多万人在发视频动态。

不管外界是否看好视频号的未来,微信本身所拥有的巨大流量资源很难让人拒绝,特别是微信现在全力加速推进视频号的情况下,视频号博主很容易“分一杯羹”,流量就像互联网行业的货币一样,只要获得了巨大流量,变现都不会难,“人为财死鸟为食亡”,尽管视频号目前还看不到非常成功的盈利案例,但有流量优势是大家都看得见的。

还有就是,互联网行业非常讲究“先来先到”,如果等所有人都能搞视频号的情况下,无论哪个细分领域,博主都会面临非常大的压力。所以,视频号目前的情况就是,开视频号的人非常多,但多而不精,与千姿百态的抖音、快手相比,视频号要无趣得多,来自社交推荐的短视频内容并不受大众的喜欢,在成年人的世界中,人与人的喜好有非常大的差距,而且社交过近的情况下,用户反而不太好意思展现自己的短视频喜好,不得不说这是视频号目前的遗憾。

行业有竞争才会有新的亮点,2021年是视频号真正力推的一年,它的加入势必会让短视频行业出现更多的变数,视频号+微视是否会成为“第三强”犹未可知,但是竞争会让行业变得“有趣”。

文/郭静,科技自媒体

(校对:颜京宁)

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