即使败诉 字节跳动也不能放弃美国市场
2020-08-26 09:17 作者:毕舸 来源:中国经营网

文/毕舸

8月23日,字节跳动发布声明,将于美国时间8月24日(北京时间8月25日)正式起诉特朗普政府,主张废除特朗普8月6日发布的行政令,并主张禁止美国商务部实施该行政令。

美国亚太法学研究院(APLI)执行长、暨南大学特聘教授孙远钊就此分析指出,这份诉状是一个所谓的确认无效诉讼,也就是请求法院宣判涉案的总统命令因各种违法违宪的原因应为无效。更重要的是,字节跳动方面希望法院能够在最短时间(命令生效前)颁布禁令,让总统令无法如期实施,这样至少可以为自己争取到宝贵的时间。

不过,从之前其他中国企业抗争美国政府禁令的历史来看,字节跳动起诉美国政府的胜诉可能性较低。由于美国采取三权分立的宪政体系,法院传统上对于总统涉及到处理国家安全或外交事务时通常会给予高度的尊重,不愿意多加介入。

此外,从美国的司法程序运行惯例来看,该起诉将是一个相当漫长的过程,而特朗普针对TikTok的禁令即将在9月20日全面实施。这也意味着,该诉讼“远水”解不了字节跳动的“近渴”。

但无论起诉结果如何,用一句常用的话来说,法律归法律,市场归市场,字节跳动哪怕暂时败诉,对美国市场也不能放弃,否则是不明智的选择。

首先,TikTok在美国拥有超过1亿名用户,1500多名员工,以及数千家合作伙伴。据相关报道,已经有部分美国用户拟起诉特朗普政府。这也说明,美国用户对于TikTok的认可度很高,并不会因为政府的所谓禁令,放弃这一给自身带来优质信息流、短视频、生活娱乐服务的综合平台,而是要捍卫自身的选择自由权。如果字节跳动放弃美国市场,也就等于伤害了忠实用户的感情。

而按照投资者的最新估值,TikTok美国业务在500亿美元。如果关闭,字节跳动将至少损失超过2000亿元人民币,这对于字节跳动的投资者而言也是不负责任的。

尤其是美国媒体披露,Facebook不仅直接攻击字节跳动,而且还试图通过特朗普政府采取行政封杀手段。如果字节跳动放弃美国市场,等于屈从于Facebook的这一非正当竞争,将1亿名美国用户拱手让人。

据路透社报道,字节跳动的部分投资者正在寻求获得TikTok的多数股权。从投资者的出手来看,仍然看好TikTok美国业务的发展前景,通过将部分股权转让给投资者,同时继续控制经营权,字节跳动同样可以“曲线救国”。

纵观TikTok的外部接盘企业,推特、甲骨文、谷歌等公司之前有意竞购其美国业务。但这些公司的主业务与TikTok差异性较大,如果想接盘,重组相关业务流程、人才团队建设等,都需要大量时间和成本。

更为重要的是,字节跳动在短视频上其UGC(用户生成内容)方面的运营能力,是其他竞争对手难以企及的。无论是在中国市场还是其他国家和地区的短视频市场,都已经验证了这一点。

短视频平台最核心的是优质内容的持续产出,以及精准分发给所需用户群体,这是字节跳动以及TikTok相比同业的技术优势所在,也是之前在全球市场攻城略地的价值基础。哪怕美国企业最终接盘了TikTok美国业务,或者如Facebook那样推出模仿版本,也无法获得字节跳动以上的核心能力,在用户心智占领、业务成熟度等方面,在相当一个时间段都很难追赶上TikTok的市场份额。

而美国特有的选举政治模式,也会随时出现各类内外变数。这在历史上也屡见不鲜。无论是最初制定者在选情及民意发生变化之后的自身调整,还是政府换届后新上任主政者采取不同的政策取向,都意味着字节跳动在美国市场绝非无路可退。

此外,TikTok在全球很多国家还有业务布局,并保持高速发展态势。这些国家和地区的政府、企业和用户同样在关注字节跳动横遭特朗普政府封杀的现象。如果字节跳动能够保持冷静和理性,不卑不亢,按照美国法律依法维权,并坚守美国用户和市场不轻言放弃,其明晰态度和行动也会对其他国家和地区的TikTok用户和合作企业形成激励,从而凝聚成更有向心力的命运共同体,在未来应对类似无端封杀时抱团维权,这也关系到字节跳动国际化业务的长远未来。

从历史经验来看,政治干预或许会在某个时段抑制正常的市场运行,但市场规律最终会压倒政治干预。一国政府以非市场手段封杀一家获得全球众多国家和用户认可的企业,面临来自自身舆论、民意以及政治环境变化所带来的各种压力,也很难如愿取得想要的结果。

由此可以说,对于美国市场,字节跳动必须坚守,这也是基于自身发展以及国际博弈多变性所采取的最佳选择。在攻防之间对美国乃至欧洲市场业务不后退、不舍弃,等待后续进展,同时继续扩展其他国家和地区市场,积蓄更多的国际市场资源作为后手,这是字节跳动目前所能采取的最好方式。

作者为财经评论员

(校对:颜京宁)

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