《庆余年》,腾讯视频、爱奇艺为“互联网黑产”背锅的一出戏
2019-12-19 10:07 作者:陈选滨 来源:中国经营网

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以猫腻经典IP改编的网剧《庆余年》很火,戏里戏外都在网络上引起不小的讨论。

虽然在改编的过程中做了些许调整,但也不影响剧情本身作为穿越小说的本质表现。以主角为明线,主角母亲为暗线,两个灵魂的跨时空历程之下,呈现的价值内核也是尤为有趣。

特别以主角母亲妈叶轻眉的故事最见格局,也隐晦,但通过剧中人物的讲述,我们能从中看到这位穿越女子的悲壮事迹,以超前的理念试图重塑庆国旧制,最终身死,改革以失败落幕,仅留下遗孤——主角范闲。

有趣的是,同样是有关超前理念的讨论与探索,戏内没有成功,戏外也备受争议。

日前,在《庆余年》的大火之际,腾讯视频与爱奇艺在VIP之上推出“超前点播”的活动,即在活动时间内,VIP用户可另外付费提前享有后续6集未播集的观看资格。

一经推出,便在网络引发强烈讨论,当然,还是骂声居多,不乏口诛笔伐,连绵不绝。

仔细想来,腾讯视频与爱奇艺也是撞在了枪口上,如今观众苦苦追剧,可算是被《庆余年》吊足了胃口,又听到有人通过梯度付费还能上前先吃两口肉,那还不得炸开了锅。

戏外有戏,《庆余年》注定要在热议中拉开中国网络视频市场的另一个帷幕。

内容付费,始终是中国互联网市场的一道坎

既然是要谈到《庆余年》以外的热议,还是得回到该剧本身出发,来一步步解剖。

首先,得先问一句,《庆余年》是一部好剧吗?

从市场当前的反馈来看,答案是肯定的。不管是普通观众的热议,还是专业媒体的点评,对此剧的赞美之词已是当前主流,算是2019年底网剧市场非常出彩的一笔。

换个角度来看,腾讯视频与爱奇艺选择在这个节点上开启“超前点播”活动,也足以佐证该剧的质量,确实得到了市场与观众的诸多认可。

然而,当一部好剧、好作品投入市场,观众愿意付费的意愿又有多高呢?

在各大网络论坛的声音里,其中有一种较为高频的声音十分令人担忧。表达的意思大致如下:“我买VIP就是为了多看6集,如果现在再付费还能再多看6集,那么还不如不买,去看盗版好啦......”

那么,以此来提出忧虑,螳螂财经想要表达的主要在于两点:

第一,我们常常谈及内容付费,但在网络视频市场上真正付费的对象并不是内容本身,而是内容的观看方式。这种跨门槛式的付费也是当前流媒体市场的主流方式。

第二,国内的内容付费基础并不牢固,解剖上述网友的逻辑,最终落回的点实际上并不是为产品付费,而是为服务买单,一旦观看体验不佳,便会出现背离正版、拥抱盗版的普遍行为。用户付费的初衷并不是建立在版权意识之上,更多的是观看体验的取舍。

是什么导致了这种意识与行为?除了用户的版权意识之外,还是当前互联网市场的环境所决定的。

回到《庆余年》本身,尽管它是一部好剧,但也是一部网剧。

这个定位尤为关键,网剧不同于电影、舞台剧等形式,在互联网的“免费”认知上,门槛极低,平台大多以免费观影来对外推广,观众也没有为网剧付费的意识。能产生付费的环节还是基于视频平台的会员运营,来进行卡点传播,以获取收益。

当然,通过广告来收益也是一种,但是广告之于用户端,并无经济支出,属于隐性支付行为。可以说,在互联网内容市场(包括长视频、短视频、图文内容等)采用的市场模式大多是后者,即广告收入为主,用户无须付费,自主消遣互联网内容产品。

这样的模式在互联网领域由来已久,也奠定了互联网市场的“免费”基调,如今视频平台想要在“免费”的基础上增加付费环节,可谓任重而道远。

从材料学引申到经济学的棘轮效应,告诉我们,人的消费习惯形成之后便会有不可逆性。由付费到免费容易,而由免费到付费很难,习惯了免费的用户对付费必然是嗤之以鼻。

更何况,现在腾讯视频在会员付费的基础上再尝试梯度付费,更是加剧了大众用户的抵触心理。

所以,付费模式仍需要长期的磨合,不管是用户还是平台,为了优质内容的持续产出,双方都有必须要向前探索的理由。

当然,在这个过程中,对于新付费方式的探索,也自然是免不了一些必然的争议。

互联网黑产,始终是阻碍市场进步的网络“漏洞”

这样的争议如今便是集中爆发在了《庆余年》大火的前后。

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曾响铃

资深商业评论人,钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者