马云PK宗庆后:实体经济危局是谁之过?
2017-06-12 14:02 作者:张平 来源:平说财经

实际上,虚拟经济与实体经济本应该协调发展,相辅相成,如果虚拟经济的发展过度繁荣,那么实体经济的境况就却愈加艰难。当然中国制造业在“危局”中还可寻求新突破,但这可能还要付出更惨重的代价。

去年年末,央视财经频道播出《对话》节目,邀请了TCL集团董事长李东生、娃哈哈集团董事长宗庆后、格力电器股份有限公司董事长董明珠做客,共同探讨中国制造业寒冬的深层原因。

作为实体经济的代表,宗庆后针对马云新近提出的“新零售、新制造、新技术、新金融和新资源”这五新,除了新技术以外,对其他各项都不以为然。而董明珠则认为,年轻人都认定互联网渠道去创业,不愿意去实体经济工作,那么这一代人,对我们整个国家的发展是有隐患的。

然而,作为互联网虚拟经济代表马云则作出隔空回应。马云在出席“江苏省浙江商会十周年大会”时,主动谈到了实体经济和虚拟经济之争,表示“企业没有实体和虚拟之分,只有好企业和坏企业之分”,在新的时代背景下,“不是互联网冲击了你,是保守的思想,不愿意学习的懒性淘汰了你,是自以为是淘汰了你。”

其实,实体经济与虚拟经济之争早已有之,2012年12月,在阿里巴巴马云与万达集团王健林就“电商能否取代传统的店铺经营”展开辩论。席间,两人打赌,到2020年,如果电商在中国零售市场份额超过50%,王健林将给马云一亿元人民币,反之,马云输给王健林一个亿。这就是轰动一时的“马云王健林对赌一亿”。

实际上,马云指出实体界的大佬们拒绝创新,趋于保守是有失偏颇的。宗庆后近年来在自己的商业渠道、产品研发方面都在求新求变。而董明珠不仅先后与马云、刘强东合作搞格力电商化,而且将格力从空调做到手机等小家电,再做到新能源。而李东生也进行了国际化与互联网化的尝试。应该说,实体经济的大佬们处处都走在创新的前列。

但毕竟现在恰是一个虚拟经济唱主角,实体经济赚钱愈加艰难的时代。宗庆后的娃哈哈从2012年开始就出现营收“负增长”,宗庆后不但失去了首富之位,还让他一手缔造的娃哈哈也陷入到了增长焦虑之中:主业低迷、多元化经营失利。迷茫之中,不知实体经济的该走向何方?

根据全国工商联发布的《2016中国民营企业500强发布报告》显示,2015年娃哈哈营业收入494亿元,相较于2014年收入减幅超过200亿元。2016年娃哈哈的业绩甚至被媒体形容为“断崖式下跌”。

笔者觉得,娃哈哈业绩连续4年的下滑,并非都是互联网电商惹的祸。就连宗庆后自己也承认:“电商对零售有冲击,但是我所在的这个行业电商最后是做不了的,因为电商搞了半天,也没有对它有什么太大威胁,即使有点影响,也绝不可能是取代”。那么,作为实体经济的代表,娃哈哈在发展中出了什么问题呢?

一方面,宗庆后本想利用自己的品牌和渠道优势,嫁接到新进入的产业方向上,以快速实现多元化突围。例如在2012年,斥资17亿元投资娃欧商场,该商场定位于满足中国中产阶层消费趋势,销售知名度较低的欧洲品牌,还有试水童装、乳业、酒业,重金砸向商业零售等等。

但问题是,娃哈哈的销售渠道和品牌原本是买中低档饮料、食品为主,而现在却要去买低知名度的进口奢侈品、童装、高档白酒这本来就存在着销售渠道跑偏和错乱的问题。正因为如此,娃哈哈多元化发展数年未能有长足的突破。所以,娃哈哈业绩下滑主要还是创新错位,并非来自于互联网电商的冲击。

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