王菲真人秀出场费值不值3亿?
2018-05-07 10:38 来源:中国经营网

在各卫视王牌综艺,特别是音乐类综艺都出现大幅度下滑之后,湖南卫视放出了今年综艺界最震撼的消息:天后王菲将首度亮相真人秀《幻乐之城》。而比王菲将触电真人秀更吸引眼球的是她的酬金,坊间传说这次王菲的出场费高达8千万和1亿,而在流传最广的版本中出场费甚至达到了3亿。

3亿出场费可能会刷新中国,啊不,是地球的最新出场费纪录。这个价格在当前国内综艺界绝对是无人匹敌。很多一线节目的总制作费用都达不到1亿尚且不用说,那些目前最火爆的综艺被称为“天价”的出场费与其相比也是小巫见大巫。我们可以横向比较一下,目前综艺收视率最高的浙江卫视《跑男》,据传新一季中的出场费邓超4000万,鹿晗4000 万,陈赫4000万,杨颖2000 万,李晨1200 万。

而论粉丝数量和关注度,王菲作为“老一代”艺术家其实完全是比不上《跑男》中的明星的。邓超、李晨、杨颖等都有较高的人气,而且是时下一线演员。不论是广告、电视剧还是综艺,我就没有换台看不到他们的时候。而且三个人的“另一半”孙俪、范冰冰、黄晓明也都是一线演员,人气大咖。两者叠加,那就是槟榔加烟,法力无边。

鹿晗和陈赫也差不到哪里去,鹿晗的微博粉丝数量是4300多万,陈赫的微博粉丝比鹿晗还多了500 万,高达4800 多万。和这些人相比,虽然是天后,但王菲的人气都不得不用寒酸来形容了,王菲的微博账号(veggieg)粉丝只有区区2350万,在这个当前比拼粉丝量的时代,甚至挤不进一线明星的行列。

如果说演员和歌手有一定的区别,我们不妨再对比一下同是湖南卫视的另一档招牌音乐综艺《歌手》,在最新一季的《歌手》中,据传张韶涵的出场费为2000万,汪峰3500万,被誉为该综艺史上最大牌歌手的英国名宿婕西,出场费达到了该节目历史最高的5800万。虽然这些拿出来单看让人觉得贵得离谱,但是和王菲传说中的1个亿或3个亿,也无疑相差甚远。

不过有人说,特别是粉丝认为,王菲是独一无二的,王菲的价值不能横向比较,得纵向比较。怎么说呢?就是得看王菲之前的出场费。2009年王菲复出乐坛,一个两分钟洗发水广告收了2000万;2010年她举行巡唱,据说每场身价650万;2016年那场成为舆论焦点的《幻乐一场》演唱会,单场报酬1个亿。和演唱会相比,真人秀无疑耗费的时间和精力更多,没准还要给予制作方拍摄自己部分私生活的权力,这么来算的话,3亿好像对王菲来说还真不算贵。

而制作方,老谋深算的湖南卫视也不会白白拿钱打水漂,他们敢于在王菲身上下血本,掷重金,自然有自己的考虑。一方面,王菲作为华语乐坛最后一位天后,是独一无二的稀缺资源,其影响力横跨60、70、80后三代人,粉丝众多,换言之愿意为其买单的消费者自然也众多。另一方面王菲的粉丝基本如今都已经工作十年以上,属于事业有成的阶段,具有较强的消费能力,也有很高的消费意愿。那么既然有足够大的粉丝群体,粉丝又有很强的经济实力,广告商自然愿意为其买单。目前国内一线综艺的广告赞助收入着实不低,动辄都在1到3亿的量级上。比如《歌手》,宣读成绩时主持人喝的水,赞助费就高达2500万元,官方合作伙伴的招商价更是达到了6000万。所以制作方认定,在这个水涨船高的时代,王菲的加入肯定能把赞助费翻番地上涨,至于她的出场费,不过就是多读几条插入广告的事情。

对于最终要为王菲出场费买单的厂家来说,他们关注的只有一点,那就是王菲能给这个节目带来多少流量。虽然王菲的微博粉丝数量不算多,但是王菲+真人秀还是很具有吸引力的。因为王菲长期保持高冷的形象,又长期远离歌坛,鲜少有新闻和露面,在这个明星恨不得24小时直播自己生活的时代,简直是另类。

而公众对于明星娱乐信息的需求又无疑是巨大的。中国社科院一份《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》显示,上网阅读新闻是互联网用户重要的网上活动,而在诸多新闻类型中他们阅读最多的正是娱乐新闻(65.5%),其次才是国内时事(55%)、社会生活(48.4%)和国际时事(39.8%)。公众对娱乐八卦信息巨大的心理需求,与明星难以接近的、不容侵犯的隐私之间天然存在着巨大的信息鸿沟与权利矛盾,不仅使得这几年狗仔队的生意火爆,全民星探和关爱八卦协会都成功融到了大量资金,更让一些可以展现明星私生活、另一面的综艺真人秀收视率节节攀升。

所以,公众对明星窥私欲的不断膨胀是根源,流量为王的电视节目制作指导思想是背景,王菲个人的影响力和神秘感则是主观原因,这些共同造就了即将创下纪录的出场费。至于3亿到底值不值?可能观众觉得不值,但投入3亿赚5亿的制作方肯定认为是值的,投入5亿赚7亿的赞助商肯定认为是值的,赚了3亿的王菲……肯定也认为是值的。

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