电商不会破坏实体经济
2017-03-07 13:34 作者:王亚煌 来源:中国经营网

电商会破坏实体经济吗?很多网络舆论认为是的,网上流传很广的一条谣言是,国外不发展电商,因为人们逛街不会是单纯逛街,还会看电影、吃饭,顺带买些其他物件,这就养活了一群人,而电商则会让整个市场萧条。马可波罗董事长黄建平也认为是的,他表示淘宝和天猫对实体经济不好,因为电商充斥着假货不说,电商还靠着不交税,不做品牌宣传,没有售后服务的低成本优势,把价格压低,推动价格倾销战的循环,破坏了想做品牌架构的实体企业的商业生态。

从当前的社会舆论来看,黄建平的意见是有一定代表性的。人们对电商往往是又爱又恨,一方面喜欢电商带来的便利,另一方面又担心电商会恶化实体经济环境。笔者认为对于这种担忧,我们应当分成两面来看。

一方面是广为提及的电商假货问题。其实网络是个放大镜,它对现实问题起到了放大作用。应当认识到,网络的假货实质上是现实生活假货的延伸。虽然互联网特殊的属性,使得我们对其监管可能相对现实中的制假售假要容易一些。但是只要现实中还存在假货,那么互联网上就难以避免。

导致中国假货多的根本原因并不在于监管,从经济学理论上来说,消费决定生产。如同“没有买卖就没有杀害”,这些假货虽然质量不如真品,但是中国很多消费者的钱包也原没有达到消费真品的地步,这时假货自然就可以给消费者带来一定程度的额外福利和效用。换言之,消费者收入的有限性以及崇尚名牌的从众心理是构成假货需求的根源。在假货链上,我们不去苛责问题根源的消费环节,也不去指责实体中的生产环节,偏偏揪着网络销售环节说事,岂不可笑?假货难道是一个程序员就能搞定的技术问题吗?只有当中产阶级足够壮大,市场对假货的需求大幅度减少之后,假货才会逐步消失。

另一方面是对实体经济的破坏问题。笔者认为这也是无稽之谈。首先电商兜售的商品也并非是西北风、白日梦。既然电商卖的也是商品,那么电商就和最早的上门推销、后来的电话销售、以及电视购物一样,只是销售方式不断现代化了,这又怎么会损害实体经济呢?这就好比小卖部和超市会毁掉工厂一样。

很多人认为电商严重冲击了传统商场也是同样的道理。在电商日趋火热的同时,商场非但没有减少,反倒大幅度增加了。举例来说,仅2015年四季度,北京就共有四个商业项目入市,为北京零售物业市场带来了28.9万平方米的新增供应,2016年北京又有四个商场入市,其中还包括了万达这样的大型商业,其客流量和消费量也是很可观的。换言之,从现实来看,电商冲击了传统商场的说法不成立。至于餐饮业,甚至是电商的受益者。笔者朋友开的热干面小馆,一度濒临倒闭,在外卖业兴起之后,迅速扭亏为盈,并注册了商标走上了连锁化经营的道路。

因此,虽然淘宝官方“100%实体”的说法值得商榷,但是电商破坏实体经济的说法确实站不住脚。造成实体经济不景气最大问题恐怕来自于房地产的火热,但是从房地产中分得了一杯羹的大佬们只口不提高房价房租压垮了实体制造业,并透支了社会购买力的事实,反倒盯着销售环节的电商说话,只能让明白人贻笑大方了。


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