复盘美国大选:特朗普因何“败选”?
2020-11-10 18:30 作者:孙鸿 来源:中国经营网

文/孙鸿

2019年6月25 日今日头条曾转发《华夏时报》刊登本人的短文“特朗普2020年竞选连任的媒体战分析:从孙子兵法到孙子说法”。文中指出,历史纪录显示美国总统连任的几率与经济增长率成正比;如无意外发生,特朗普将再打媒体战而胜选。

2020年2月前,美国经济看好,安全问题也在政府管制之中,加上民主党党魁年迈力乏,特朗普连任胜利在望。然而,全球突然暴发的新冠疫情,意外地将生命和健康置顶大选民意,远远超过经济和安全的重要性,削减了共和党白宫执政和红色参议院的政治资本,特朗普也随之失去总统连任的媒体战战略优势。

2020年11月3日美国选举日,好像过节一样,熟人见面多会说“Happy Election Day!”(选举日快乐)此前,已有近亿选民通过邮寄或早投(Early Voting)提前投票,占投票总数近75%,出现了前所未有的历史最高投票率数。

大多数选民伴着合众社AP和CNN 电视网等主流媒体彻夜不眠地等待各州投票计算结果。到凌晨2:30时心急火燎的总统特朗普,见报道共和党已经在其主战场佛罗里达州和俄亥俄州获胜,按捺不住激动的心情,超前在白宫对外宣布他已经大选获胜,并随后要求所剩九州停止记票。特朗普此举犹如媒体重磅炸弹,选举现场和各路媒体烟雾弥漫。

随即,不久前刚从新冠重症病房出来的死党哥们,新泽西州前州长克里斯蒂在电视采访中抨击总统,“我不同意……这是战略失策,政治失策。”11月7日11时各大媒体公布宾州20张选举人团票落入蓝营,就此宣布拜登当选第46任美国总统。

本文再评特朗普,既不存落井下石之心,也无饿死的骆驼比马大之念,只求从政治营销学术研究的视角来解析特朗普选战失利的原因,以备它日再战——它年月、它辈分、它空间……

不得不说的大选媒体战

2016年大选,特朗普击败16位竞争对手,当选共和党党魁;作为政治素人,特朗普这匹嘶喊着的黑马口无遮拦、横冲直撞,在党内初选的媒体战中与多位共和党大佬结下怨恨,包括佛州前州长Jeb Bush和布什家族、以及俄州前州长John Kasich等。2020年竞选连任的媒体战中,白宫不仅有国家宣传机器,而且具有静观民主党初选——坐山观虎斗的战略优势。

然而,树欲静而风不止,与“通俄门”相关的特朗普“电话门”再起轩然大波,民主党发起对总统的弹劾,蓝营事先明知通不过红色参议院,却仍然利用媒体战大做文章。特朗普受困四面楚歌,弹劾总统案直到2月5日才被宣告无罪解脱。

特朗普刚要全力投入选战,却于2月下旬再次陷入险境,受困于新冠疫情蔓延之中。

突如其来的疫情造成特朗普对选战局势的判断错误:他确信这又是反对党媒体战的政治伎俩。由于特朗普了低估疫情的严重性,本来就没有任何执政经验而又怀疑科学家和主管,导致他媒体战战略失策:在白宫新闻发布会上出尔反尔,在评估新冠病毒的危害性、政府抗疫情和大众防护措施等重大决策上自相矛盾,失信于专家和民众。

特朗普个人失信已不足为奇,但白宫动用国家机器打新冠媒体战,将疫情政治化,导致民众对联邦政府公信度的质疑,并对抗州政府封城的决策,导致各级政府失信于民,激化了社会矛盾。

特朗普媒体战的失策还凸显于其反华叫嚣,其意图如下:第一,媒体战需要树敌,特朗普试图全面遏制中国,从而激起选民的反华情绪。第二,特朗普需要找替罪羊来摆脱选民对疫情泛滥的抱怨和抗议。第三,挑起国际事端转移视线,是特朗普惯用的媒体战战术。第四,特朗普妖魔化中国,为其在国际组织中的反建制做媒体战铺垫,如WHO、WTO和巴黎圆桌会。最后,特朗普在对华谈判中也常用媒体战来瞒天过海、喊百得十,如金融战、贸易战等。事实证明,特朗普炒作疫情政治化不得人心,将大量共和党和中间选民推向蓝方阵营。

大选期间的三场辩论会亦可称之为媒体战的三大战役。9月29日,第一次总统候选人辩论会于俄州Case Western Reserve 大学举行。从媒体战战术来看,特朗普在90分钟的辩论会上表现非常强势,辩论双方短兵相接进行了一场“人格肉搏战”。然而,第二天的民意测验却显示特朗普的支持率落后于拜登,主流媒体抨击特朗普不仅言不符实,而且不守规则多次粗暴打断拜登。

10月7日,副总统候选人电视辩论会在盐湖城犹他大学University of Utah举行,两位政治精英唇枪舌剑的交锋,实力相当,辩论的焦点主要还是双方总统候选人的政策取向。10月22日,最后一场总统候选人辩论会在田纳西州Belmont大学举行。主持人宣布了选举委员会关于辩论会的新规程,如为了避免打断对方正常答问,主持人可将无礼方的话筒关闭。

特朗普也做了战术调整,一改小儿科打架斗殴的媒体风格,集中回复政策问题,避免人身攻击。两次总统辩论会拜登都略显反应迟钝,甚至有点口吃,但事后的民意支持率还是倒向弱者拜登。

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