新世代崛起,看剁手族如何退出历史舞台?
2017-06-22 16:57 作者:石大龙 来源:苏宁金融研究院

一年一度的“6·18”购物节落下帷幕,各大电商平台的销售额再一次刷出历史新高。在消费规模快速增长的背后,是消费品质不断升级。在消费者狂欢背后,我们来思考一个严肃而深刻的话题:未来中国消费市场将往何处去?有哪些驱动力在推动消费市场的转型升级?

从消费数据看消费升级趋势

天猫国际的数据显示,20%的00后男生的第一单居然是彩妆;又比如,上海陆家嘴男生购买护肤品的总量超过了北京金融街的女生。这些数据都表明了消费升级的新趋势——生活品质已越来越为消费者所追求,价格逐渐成为次要因素。

据艾瑞咨询发布的数据,“6·18”期间,消费者最关心的因素就是商品质量,其次才是价格。这种消费升级趋势在跨境电商的销售数据上表现得尤为突出。比如:在某海外购平台上,消费者购买的面膜商品单价提升了4倍;在家用电器方面,消费者不再只选择电动牙刷、电吹风等传统热门商品,除螨吸尘器、健康按摩设备等商品跃升消费者的新宠。

这些事实从一个侧面表明,在消费升级的大趋势下,我国的消费群体正在从“剁手族”向“品质族”迈进。

驱动消费升级的三大力量

更富裕、更年轻、更具网购经验的消费者是驱动我国消费升级的新兴力量,这三股力量正深刻改变我国的消费市场。具体分析如下:

(1)更富裕的消费者:随着上层中产阶层(家庭可支配月收入在12500-24000元)及富裕阶层(家庭可支配月收入在24000元以上)群体的急剧增长,中国将步入一个崭新的消费经济时代。根据BCG的研究,到2020年,上层中产及富裕阶层的消费将以17%的速度增长,将贡献1.5万亿美元的消费增量。


(2)更年轻的消费者:80、90、00后三代人群(我们称之为“新世代”)正快速成为消费市场的主导力量。

一方面,新世代消费者的群体在不断扩大。目前,成熟的新世代消费者(15-35岁)在中国城镇15-70岁人口中的比例达到40%,这一比例在2020年将达到46%。

另一方面,新世代消费者的消费能力和消费意愿都更强。上一代中国人更多地经历了社会发展的起伏波动以及充满挑战的经济发展环境,养成了高储蓄、低消费的生活习惯,虽然近年来收入有了大幅提升,但多年来养成的消费习惯并没有跟上财富增长的步伐。而年轻一代与上一代的消费观念存在较大的差别:

他们的教育水平更高,在年轻一代中,拥有本科以上学历的人群占总体的25%,而上一代仅为3%;

他们的品牌意识更强,他们对品牌(以护肤品为例)的平均认知数量为20个,远超上一代的7个品牌。

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