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巨人网络的新“征途”
2020-07-14 09:11 作者:陈溢波 吴可仲 来源:中国经营网

本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

7月13日,由巨人网络(002558.SZ)同名经典游戏IP改编的电影《征途》宣布,将于7月24日以全新网络播放模式在爱奇艺独播上线。

而在游戏市场,巨人网络也开启了新“征途”。三年前,其计划斥资305亿元收购以色列公司Playtika,该收购案几经变更,最终折戟。近日,巨人网络公告披露,其参股子公司巨堃网络通过增资,完成了对重庆赐比的收购。据悉,重庆赐比持有Alpha Frontier Limited(以下简称“Alpha”)42.04%股权,而Alpha的核心资产为Playtika。

此举被视为巨人网络在游戏出海方向上的布局,而出海正是巨人网络重要的战略之一。

然而,业内人士向《中国经营报》记者表示,其虽看好巨人网络出海方面的前景,但与同行相比,巨人网络布局时间已经晚了很多。在外界看来,巨人网络游戏业务最显著的问题就是“慢”,这种慢,不仅体现在出海方面,还体现在其他诸多层面。

未来赛道的挑战

在今年初的一次机构投资者交流会上,巨人网络方面宣称,未来仍将在征途IP赛道和球球IP赛道上持续投入,公司还将布局3DMMO赛道、泛二次元赛道、UE4赛道、发行定制赛道等。并通过投资、合作等模式,对云游戏保持关注,注重业务协同。

然而,对于巨人网络这些未来的“打算”,业内人士表示并不完全看好。

伽马数据首席分析师王旭表示,其实,“临渊羡鱼不如退而结网”。作为一个创意产业,移动游戏市场格局远未固化。进入2020年,和巨人网络同时期的完美世界、盛趣游戏,中生代的三七互娱,新崛起的莉莉丝、米哈游,都表现抢眼。移动游戏市场绝非已经没有机会。巨人网络若专注产品,应会有更好的市场表现。

易观游戏分析师廖旭华也向本报记者提到,征途虽然可能新玩家已经不多,但毕竟还是排名非常靠前的一个国产RPG游戏IP,它本身所积累的内容、用户,这是巨人网络的突出优势。巨人网络如果能够让征途的市场份额保持稳定,就已经非常强了,如果要征途这样的老IP有一个非常大的市场增长份额,这个是非常困难的。

而在3DMMO和二次元等其他赛道,巨人网络虽然比一般的公司强,但是很难与行业前20强企业分高下,除了腾讯、网易之外,前20强其他的各家厂商与巨人网络之间很难说谁强谁弱,大家的竞争力都差不太多。

廖旭华向记者提到,其实各个市场本身就已经有一些比较强的公司,比如说3DMMO市场,产品质量做得再好,受众还是那些,核心的“套路”还是跟以前一样。再比如二次元,这个市场中,网易、米哈游、莉莉丝都已经很强了。所以其实现在没有什么市场可以跑马圈地,去到哪个市场都会有非常多的竞争对手。

但产业时评人张书乐却有不同的看法,他向记者表示,这些都是可以去尝试的赛道,这些赛道现在都还处于跑马圈地的阶段,目前的领先者不一定能够永远真正领先,至于发展的结果怎么样,目前也无法预知。

在廖旭华看来,或许正是因为上述这些因素,巨人网络进入了发行定制这个赛道。

他向记者称,发行定制的思路是提前去拿产品,把IP交给开发商去做,或者在开发商很早期的时候,就把这个产品拿下来,或者直接投资开发商。在这种情况下,如果有足够多的产品数量,就至少不会陷入产品荒。比如,如果5个产品团队中有4个不行,但是有1个产品成了爆款,那就成功了,这就是押爆款。但廖旭华也认为,这个领域就像做风投一样,虽然收益大,但风险也大。

而关于云游戏,廖旭华称,虽然它的想象空间很大,但目前产品和商业模式没有成熟,各家游戏厂商其实都还处在起步阶段,当前各家都在声称布局云游戏市场,其实是想抢一个先发优势,当前大家对于云游戏其实都还在摸索过程中,所以现在每一家都有机会。

廖旭华认为,理想中的云游戏,是要求超低延时的,所有的计算都要在服务器端完成。目前本地游戏其实都还有很多网络上的问题,如果要把所有东西都放在云上,这个过程中,包括服务器端的计算能力、计算资源的成本都需要考虑。

但他也提到,考虑到有更好的用户体验,虽然有困难,也值得去做。

伽马数据的云游戏产业调查报告显示,中国云游戏市场规模短期将保持稳定增长,但爆发式增长仍需时间。

在前述机构投资者交流会上,巨人网络方面还对外提及,游戏出海将是其未来非常重要的一个战略方向。其将通过长、短期相结合的方式落地,短期以代理为主,长期以自研产品海外发行为主。

廖旭华在接受记者采访时称,相较上述提及的诸多赛道,他更看好巨人网络在出海方向上的布局,“它的增长的确定性更高一点”,“征途这个IP本身,也具备做东南亚、港澳台市场的基础,有一些成功的案例可供借鉴”。

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