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稳增长多地“消费券”赛跑 数字基建争抢助攻
2020-03-25 16:50 作者:李晖 来源:中国经营网

盘和林则认为,可以根据不同产品的需求弹性,与企业进行比例分摊,既可以有效帮助企业恢复生产,又能减轻政府的负担,保证居民的生活。“但需要注意,在落实过程中,需要关注政企合作的消费券的比例分配和消费券使用解释权归属。”

记者注意到,目前已经有一些地区在尝试上述“分担机制”,以北京为例,就是通过商务局牵头,通过国美、北京苏宁、家乐福等企业发放消费券,变相和商家促销结合起来。而合肥市庐阳区以及广西则是与阿里、支付宝合作发放消费券,也是通过政府补贴和企业让利相结合。

不过,针对以“券”刺激经济还是以“现金”刺激消费动力更为有效,市场观点并未统一。记者注意到,在疫情发生后,香港地区财政部门就是通过向每位18岁以上市民派发一万元港币形式进行补贴。

法国SKEMA商学院(苏州校区)客座教授于宝山来自香港,他在接受记者采访时就表示:消费券形式和现金相比,刺激作用并不一定精准高效。“从历史经验和统计情况看,消费券是否能真正让需要帮助的群体受益要打问号。依靠抽签形式获取消费券,有可能抽到群体并不需要相关消费,或者没有相关领域的消费障碍,此外目前与2009年情况不同,是客观环境不允许旅游餐饮等消费,因此这种刺激效果并不明确。”

哥本哈根大学区块链与电子市场研究中心博士研究员韩海庭认为,报复性消费的支撑在于收入,疫情严重影响了企业经营,更严重影响了个人收入,可消费空间有限。“此外,经验表明传统消费券刺激方式最终通过零售等渠道回笼,意味着消费券的刺激方式在食品、快消等领域更有倾向性,而这部分往往又是刚需,因此会影响行业普惠和重点行业倾斜目的。”

数字基建精准助力?

值得注意的是,与2009年金融危机时期相比,当前市场内外部环境和数字化环境已有巨变,使得“消费券”的派发形式、价值效果均在发生改变,也让上述消费券发放过程中的指向性、精准度、刺激效果等问题有可能得到不同程度改善。

上述发改委等23部门发布的《意见》指出,鼓励线上线下融合等新消费模式发展。完善“互联网+”消费生态体系,大力发展“互联网+社会服务”消费模式。

记者注意到,在此轮消费券发放中,发放形式从纸质消费券走向电子消费券,发放平台走向支付宝、微信、苏宁、国美等一类电商和支付工具入口。

支付宝方面向记者透露,目前包括广西、南京、江西、浙江、合肥、银川等多地均已开始支持通过支付宝线上派发消费券。依托实名认证、区块链等技术,线上派发可以结合当地实际情况、商业布局、消费者需求等,精准制定不同行业、不同金额消费券,实现“一城一策、按需定制”“灵活可调整”“公平可追溯”,在刺激消费的同时实现助推商家数字化升级。

记者从微信支付方面获悉,腾讯目前仅在青岛城阳区上线消费券,下一步将支持更多省市政府发放。其优势与支付宝类似,消费券可根据各地需要精准定制不同行业、面额,通过多种方式直接发放至用户微信卡包,消费券还可结合公众号、小程序等能力进行发放、领取和消费。

在业内人士看来,通过“数字基建”去发放消费券或可解决传统消费券发放的一些不足。

盘和林认为,传统的消费券的发放大都会通过单位或者企业发放,而通过全民性应用去派发,可以突破职业、年龄、数量限制,让每个人都有获取消费券的机会。

在韩海庭看来,数字化、网络化的流转渠道最主要解决两个问题——消费限制和消费跟踪,增加消费券发放消费的透明性,提高消费券应用的场景管控能力,也解决了传统纸质票据可能出现的使用情况难追溯等一系列问题。

(编辑:何莎莎 校对:张国刚)


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