首页 推荐 图说视频经济公司金融专栏智库人文活动中经实时报
李国威:故宫领军国货品牌消费潮
2019-11-05 17:46 作者:张晓迪 来源:中国经营网

本报记者 张晓迪 北京报道

国货品牌已经成为当下的一股消费新潮流,然而提到国潮,提到文创,尤其是故宫文创产品的开发、运营等,在市场上包括文化界一直存有一些质疑。2019年11月5日,中国经营报社主办“2019(第十七届)中国企业竞争力年会”,北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁李国威在会上表示,故宫在整个国潮品牌的潮流当中是一个领军者。

李国威称,回溯当下国潮热某种程度上是从故宫开始的,故宫文创产品的开发是最具颠覆性的,它对于产品潮、酷、萌定位开发,打破了人们对于传统标志性的文化标志物的基本认知。故宫这些年做了很多尝试,包括在IP授权、合作开发出了很多爆品,相信会带来很好的营收。

对于争议,李国威称,品牌的延伸首先要注意品牌的基本价值主张,品牌主张什么东西,比如说酷、潮、萌,这种主张和消费者之间是不是有价值共鸣和价值认同。作为一个传统的品牌营销人,李国威认为,品牌首先要有基本架构,品牌的使命、愿景、价值观是首要确定的东西。

就消费者而言,目前故宫文创产品是否已形成固定的消费群?李国威表示,还是在形成过程当中。李国威称,从产品来说其实很难界定故宫文创产品的消费群。就此,他认为品牌的态度特别重要,故宫这个品牌态度决定了它的消费群,而目前整个故宫文创产品的营销还在尝试过程当中,它们的品类其实也在延伸中。

(校对:颜京宁)


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。