首页 推荐 图说视频经济公司金融专栏智库人文活动中经实时报
中粮我买网活跃度排名落后 依赖自有品牌能否破局?
2019-03-14 14:51 作者:吴容 来源:中国经营网

本报记者 吴容 广州报道

在去年上市未果的中粮我买网,至今似乎仍处于调整期。

《中国经营报》记者留意到,第三方咨询机构易观发布的1月的生鲜电商APP TOP 榜单中,中粮我买网的表现并不理想,月活跃人数为50.4万,仅排在第八位,环比下降9.6%。

同时,中国生鲜电商行业在2019年的开端未能迎来开门红,市场表现低迷。来自易观发布的数据,今年1月份生鲜电商月度活跃人数达到1890.3万的规模,环比下降12.5%。

业内人士分析,作为进入生鲜电商市场较早的中粮我买网,拥有国企背景和供应链是其最初优势,但在行业竞争激烈之时,中粮我买网正在不断落后于竞争对手,在品牌营销以及创新力度上也许还有待加强。

对此,中粮我买网副总经理尚炎在接受《中国经营报》记者采访时表示,并不同意中粮我买网跌出生鲜第一梯队这个说法,“中粮我买网全球的供应链是独树一帜的,其次,从销售额上看,我买网保持每年30%左右的复合增长率。”

活跃度排名落后

以第三方机构易观的数据,在1月的生鲜电商APP TOP榜单中,多点以826.6万活跃用户规模居于榜首,环比下降8.3%;京东到家以312.6万活跃用户,位居第二位;每日优鲜活跃用户规模265.1万,位居第三。相比之下,中粮我买网已有所落后———活跃人数仅为50.4万,仅排在第八位,环比下降9.6%。

欧睿咨询公司提供给《中国经营报》记者的数据显示,2018年内地电商购物平台市场份额中,中粮我买网排名第二十一位,市场份额仅为0.1%,榜单前列被阿里和京东等电商巨头所占据。

公开资料显示,中粮我买网由中粮集团于2009年投资创办,早期主要定位于食品电商,目前品类已拓展到美妆个护、厨具家电、家用清洁等。

“可以说,中粮我买网业务逐渐脱离生鲜电商‘第一梯队’。”电子商务研究中心主任曹磊认为,“生鲜电商市场目前已被阿里、腾讯两巨头队伍中商家和另外几家瓜分,而巨头派系拥有明显优势,未来不排除巨头会掀起价格战的可能。一旦价格战开打,对中小商家不利。”另据来自中国电子商务研究中心统计,2016~2017年共有14家生鲜电商死亡,大都仍在初创期。

尚炎在接受《中国经营报》记者采访时表示,并不同意中粮我买网跌出生鲜第一梯队这个说法,“2019年1月份中粮我买网月活跃数是300多万(包括APP、网站、微信端小程序等);从销售额上看,我买网保持每年30%左右的复合增长。中粮我买网并没有跟风补贴去做数据。”

中粮我买网公共关系相关负责人书面回复《中国经营报》记者时也提到,作为食品垂直领域的电商,中粮我买网与平台类电商企业做生鲜或近两年新出现的“网红类”生鲜店模式不同,我买网专注于供应链和商品品质。

低利润、高损耗是生鲜电商业内的共识。曾在多点工作过的刘明(化名)告诉记者,“这几年,不少生鲜电商都倒闭了,生鲜电商的亏损,主要来源于生鲜这个品类保质期短,储藏条件高,损耗高,所以周转要快。”

电商分析师李成东告诉记者,“传统生鲜电商是以‘中心仓’为主的,这对物流配送条件的要求高,仓储、配送等环节也需要大量的成本投入。高昂的物流成本意味着更高的客单价格来支撑,所以不少生鲜电商的订单起送价要达到68元~100元不等,顾客很难有很高的忠诚度。”李成东表示。

《中国经营报》记者留意到,中粮我买网的运费模式目前是按照下单的区域,有着相应的运费规则。以北京朝阳区为例,订单金额小于48元(重量小于等于5kg),运费为20元;如果满48元(重量小于等于10kg)的,则运费6元。

需要注意的是,生鲜电商在折腾了数年之后,线上获客的流量成本越来越高,这门生意的竞争似乎又走到了线下。在2018年下半年,不少电商巨头开始布局前置仓或者是开社区店,以此来缩短配送半径与时间。

截至去年12月底,阿里系的“盒马鲜生”开出超过120家门店;京东系联合沃尔玛、永辉一起接入“京东到家”;腾讯投资的“每日优鲜”也宣称拥有1000个前置仓。中粮我买网表示,公司的新零售线下布局是将我买全球直选店和我买智能云柜进行结合。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。