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5G元年手机攻防战 谁会赢得未来?
2020-01-04 10:51 作者:周昊 来源:中国经营网

本报记者 周昊

5G元年,手机厂商间的竞争已然“白热化”。

2019年12月26日,随着OPPO国内首款商用5G手机Reno3的发布,国内四大手机厂商均完成了5G元年的终端布局。而此时,整个国内市场共计有几十款5G终端设备面世,远超业界想象。

Reno3发布会结束后,OPPO副总裁、全球销售总裁吴强在接受《中国经营报》等媒体采访时,用“一枝独秀不是春,万花齐放春满园”来形容充分竞争下的5G手机市场。然而从现有的市场格局来看,4G时代“草根”遍地的手机行业盛景已难再现,头部大厂间的5G竞争将会成为一场闭门游戏。

诞生即为血海

2019年6月,工信部向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电发放5G商用牌照,标志着我国正式进入5G商用元年。

一个月之后,中兴便率先在国内发布了首款5G手机Axon 10,拉开了国内手机厂商5G之战的帷幕。

在这一时间节点前后,包括华为在内的部分国内厂商开始推出少量5G产品来试探“水温”,但此时面世的5G产品售价高昂,5G性能亦相对平庸,基本为运营商内部测试所使用。“产品尚未成熟”,2019年初时,行业内对5G的判断至少在彼时依旧生效。

但市场的风向在2019年8月突然开始转变。在市面上5G产品动辄近万元的大环境下,vivo子品牌iQOO于当月率先推出了旗下首款5G手机,售价仅为3798元,几个月后,这款产品售价更是降至3000元以下。上市首月,vivo在国内5G手机市场份额的占比更是超过一半。值得注意的是,彼时运营商并没有推出正式商用的5G套餐,这也说明拥有亲民售价的5G产品能够让原本处于观望中的消费者有了更强的尝试意愿。

进入2019年四季度之后,充分竞争的国内市场也并没有为新兴的5G手机留出过高的溢价空间,而3000元档亦是2019年末各厂商推出5G新品的基准价位段。

吴强向《中国经营报》记者提到,2020年OPPO在中国市场新出的售价3000元以上的产品都将覆盖5G,预计暑期也会有2000元价位的5G产品,到年底5G产品大概率会迈入1000元价位档次;随着技术与产业链的不断成熟,5G与4G产品间的价差会慢慢缩小。

市场调研机构Counterpoint预测,2020年中国市场5G手机产品预计将突破100款,并于第三至第四季度覆盖至2000元以下中端及中低端价位,5G手机在中国市场的出货量2020年预计将超过1.5亿台。同时,2020年全球5G智能手机出货量将超过2.7亿台,5G手机渗透率将从2019年约1%增长到2020年超过15%。

2019年12月26日,中国信息通信研究院副院长王志勤在2020中国信通院ICT深度观察大会上表示,预计2019年底5G套餐的签约用户数量会超过300万,基站数量达到13万,终端数量全球超过200款,基站出货量达到100万,“这是超出大家发展预期的速度”。基站铺设提速、用户乐于尝鲜,在渡过了5G元年的试探期之后,2020年国内大厂间的竞争将比4G时代更为激烈。

竞争立体化

与4G时代手机厂商间的竞争局限于产品、渠道、营销等层面相比,5G时代的竞争将日趋体系化。

2019年11月,在4G时代不敌高通的联发科发布了旗下的首款5G芯片“天玑1000”。在联发科内部,这款产品被冠以“旗舰级”“全球最先进的5G移动平台”等称号,整个4G时代不敌高通的联发科意图在5G时期重振口碑。

同样是在2019年11月,国内厂商vivo亦联合三星发布了一款双模5G SOC——Exynos 980。与联发科类似,三星芯片在4G时代也未能撼动国内市场高通一家独大的格局(苹果、华为因芯片不外卖,故未计算在内),然而5G的到来却再次将三家厂商拉到了同一起跑线。

台湾媒体《工商时报》日前报道,因为三星7nm制程良率原因导致高通5G芯片供货受到影响,5G芯片全面转向卖方市场,市场传言联发科5G芯片涨价20%,价格达到了70美元,但仍有客户愿意买单。

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